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暗流汹涌2008年度国产冰箱混战欧日韩 |
2009-05-06 |
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看似平静的国内冰箱市场事实上正处于一种临界状态，09年很可能是行业格局巨变的一年，国家信息中心市场处处长蔡莹日前向记者透露了这一消息。他所在的“中国家电市场研究课题组”刚刚完成去年的冰箱国内重点城市零售市场分析报告，2008年国内重点城市冰箱市场销售量同比增长了4.87%，发展态势平稳，但相对平静的市场表现下却暗潮涌动，主要表现在国产军团同欧日韩品牌对中、高端市场的争夺上，蔡莹称。
国产军团蚕食鲸吞攻字为先
在过去的一年，整个家电业外忧内患，冰箱国内市场整体发展还算平稳，有颠覆意义的是，外资品牌缩减的份额被国产品牌逐渐侵占。根据国家信息中心提供的数据，2007年，国产、欧美、韩国、日本品牌在冰箱市场内各占的份额约为67%、20%、7.2%与3.8%，这个数字在去年变为69.2%、18.48%、6.6%与4.11%。国产品牌正在蚕食原被外资品牌占据的市场。
“冰箱销量最多的是在华东、华南与华北区域，在这些地方，去年国产品牌销量的占有比率都有不同程度的提高，平均值为2.24个百分点”，蔡莹说。不仅如此，国产冰箱品牌占有量的总体排名也有所提前，像三开门以上的高端市场，一度被伊莱克斯、LG、三星牢牢占据，如今却是海尔、美菱、容声、海信、美的的天下，他们在2008年几乎占据了近七成的四开门、近八成的五开门和八成以上的六开门冰箱市场。 内容来自中华人民共和国图鉴社
我国国产冰箱已发展到注意提升产品核心竞争力、着眼高端市场的阶段，这是中国家电人对新技术不断追求与实现的结果，中国家用电器协会副理事长刘福中分析说。美菱相关负责人也对此观点表示赞同，该负责人称，像日耗电仅为0.27度的顶级节能冰箱以及-40℃家用深冷保鲜冰箱这样的产品，在从前是不敢想象的，但经过多年的厚积薄发美菱现已完全有能力研发生产，尤为值得一提的是复古风格、超薄款式雅典娜450冰箱，在高端市场更是表现不俗，完全可与外资品牌媲美。
美的2009年新品凡帝罗系列冰箱
欧系冰箱逆水行舟不进反退
根据“中国家电市场研究课题组”提供的数据，欧系代表品牌西门子在去年的表现差强人意。西门子销量落后于海尔一倍还多，而与生力军美菱相比，其超出的量又不足以保持优势，随时有被追上的可能。在3月、4月和6月、7月、9月这样国内重点城市冰箱市场有明显增幅的时间段里，西门子并没有拿出令人满意的答卷。以6月数据为例，从品牌零售量来看，西门子位于海尔、美菱、新飞之后，从分规格零售量统计来看，在180-239立升大容量主流产品排行中，西门子仅领先美菱不到一个百分点。
另外一个有意思的现象是，力争高端的西门子在双开门与三开门冰箱市场表现得可圈可点，仅次于海尔，而在利润率更高的多开门市场上却几乎踪迹全无。“一如已往的固执，少有宣传少有促销，新品几乎看不到，产品全部处在成熟期与衰退期，而且这部分产品占到西门子整体销售的70%以上，在并不太好的年景中，大致就会产生这样一个结果”，业内人士分析说，“如果产品没什么大变化，仅靠多年的品牌积累的延续，在中国当下的市场竞争环境中，只能是逆水行舟，不进反退，这也是为什么零售均价3400元西门子，均价高出国产冰箱一大截，却看起来没什么前景的原因之一，要知道，美菱的均价仅在一年内就增长了20%”。 内容来自中华人民共和国图鉴社
2006科隆展上的中国卡通冰箱
华丽怪异的的伊莱克斯冰箱
欧系品牌的另一个代表伊莱克斯的境况似乎更糟糕。在这个被定义为“寻找自己位置的一年”里，伊莱克斯在冰箱方面没有任何扭转乾坤的迹象，代工问题与品牌定位依旧困扰着伊莱克斯，“去年，伊莱克斯销售最好的三门冰箱品牌占有率仅为6%，双开门冰箱品牌占有率还不到三门的一半”，蔡莹说。“现在你在卖场中几乎看不到像样的伊莱克斯冰箱，偶尔有那么一两台，却显得那样的不伦不类，看似华贵却做工粗糙，功能上更不能提，让你不得不怀疑这还是往日的高端品牌？”一位经常写行情稿件的记者这样评价。
日韩争锋谁成大器
毋庸置疑，日系品牌总会在最关键的时刻体现出其卓越的抗击打能力与顽强的生命力，这也是以技术为标识的企业优势所在。从冰箱国内重点城市零售市场分析报告中不难看出，以松下、东芝与夏普为代表的日系冰箱在08年步履扎实，国内冰箱市场也给予了相应的回报。松下冰箱在占据全国销量17.19%的华南市场一举跻身前五名，品牌零售市场占有率也紧随国产军团之后，将LG挤出前10名，还拉了三星做垫背。在四开门与五开门冰箱市场，东芝也于美菱、海信、容声并驾齐驱，共享高端盛宴。另外，从销额与销量之比也明显可以看出日系冰箱产品附加值的之高少有品牌能及。 内容来自中华人民共和国图鉴社
韩系企业实在不够幸运，在日系品牌零售均价年度同比普遍提升的情况下，三星与LG这两个品牌的零售均价仅仅维持在与前一年相同的水平，数据也清晰的反映了二者被市场接受程度的不同，三星的销量高于销额6%左右，LG反之，销额高于销量近10%。颇具讽刺意味的是，同为标榜主打高端产品，在四开门及以上的冰箱品牌占有率中，不见二者的影踪。
对此，蔡莹认为，“与日系品牌相比，韩系将太多的精力投放在产品外观设计及造型上，对技术研发的力度不足，广告宣传成为无本之木，这在很大程度上影响了国内消费者对其产品的选择”。一份来自慧聪的《2008年度冰箱行业投诉统计分析报告》也可以证明这一点。据该报告称，在冰箱行业品牌投诉排行中，三星的投诉量在国外品牌中最大，共111宗，占行业投诉总量的11.2%，三星冰箱门质量较差，已经遭到了较多用户的投诉。
08年大幕刚谢，伴随着美的、美菱新品的陆续发布，09年新一轮的冰箱大战又将开始，在中国这块广袤的市场上，谁又会是最终的领跑者，也许不久就见分晓。LX
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