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动漫影视与玩具的结合成为新的趋势 |
2009-05-06 |
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素有中国玩具产业风向标之称、备受关注的第21届广州国际玩具及模型展2009年4月8～10日在广州锦汉展览中心拉开帷幕。这是在今年全球性金融海啸影响日益显现、市场不确定因素增多的经济环境中，国内举办的首个大型玩具专业展。代表着中国玩具产业中坚力量的400多家制造商、上万国内外专业买家在此吹响集结号，飞扬激情、创造财富、共享商机。
据悉，本次展会设定展位900多个，两层展馆面积共19000平方米全部爆满。参展企业地域分布广阔、产品种类丰富，其中包括电子电动玩具、模型、童车、童床、毛绒玩具、娃娃玩具、充气玩具、木制玩具、动漫衍生产品等等。
国内外买家参观采购踊跃。包括大型百货商场、连锁超市/卖场、知名玩具专营店、各区域中心批发市场的相关负责人及来自全国各地及海外的商家、买手等纷纷入场参观展采购。
中外玩具礼品网作为大会指定网络宣传媒体，全程参与报道，在现场及时、全面地为业内人士及广大网友展示21届广州玩具展盛况。
备受关注的第21届广州国际玩具及模型展4月8日在广州锦汉展览中心拉开帷幕。这个素有中国玩具市场风向标之称的广州国际玩具展，今年的展会有一个很明显的特点：展示的玩具产品中不少富有动漫影视的元素，动漫影视作品与玩具的结合成为新的趋势。在目前全球金融危机的冲击下，玩具企业积极应对，求生存求发展，与动漫影视公司合作寻求一个新的赢利模式，以共创双赢。 中华人民共和国图鉴社
动漫影视玩具衍生品成亮点
佛山市南海可儿玩具有限公司近期首次介入电视剧制作，面向全国推出大型科幻情景喜剧《家有外星人》，在本届广州展上，可儿公司将推出女主角可儿在剧中创作的娃娃“可儿十二花仙”，相关产品也将从4月份起逐步上市。据介绍，“可儿十二花仙”充满中国元素，产品从创意到实物，都堪称“中国原创”的最佳演绎。相信随着电视剧从今年暑期开始的播出，将带动“十二花仙”等衍生产品的热销。
作为“喜羊羊与灰太郎”的衍生产品授权合作商，青岛澳捷尔工艺品有限公司在本届广州展上将推出多款新开发产品。该公司广州负责人吕小辉介绍，青岛澳捷尔工艺品有限公司四月初刚刚与美国著名动漫作品《海绵宝宝》签订合作协议，成为其毛绒类产品的国内独家生产、销售公司，预计产品六七月就将面市。吕小辉说，“动漫作品对玩具销售的带动和推广太厉害了，目前我们还正积极寻求与奥飞、阿童木等品牌的合作。”
在对广州、江苏、北京等玩具批发市场的采访中，众多经销商都表示：近年来，玩具市场畅销的产品往往是热门、热播的动漫影视作品的玩具衍生产品。许多经销商都看好奥迪近期热播的《战龙四驱》相关四驱车产品，“相信奥迪的四驱车一定会是4月份玩具市场的热点。” 内容来自中华人民共和国图鉴社
政策扶持国产动漫产业
最近几年，中国的动漫产业获得了飞速的发展，呈现出蓬勃发展的态势，动漫产业发展的大环境也越来越好。文化部副部长欧阳坚说，中国动漫企业从几百家发展到了5600多家，从业人员超过了20多万，动漫产量已经超过了13万分钟，而且每年都有300家以上的新的动漫企业注册登记，有近1万人进入到动漫行业。
欧阳坚表示，“与发展其他产业一样，发展动漫产业也离不开发展规划和配套的政策。文化部将和有关部门一起抓紧研究制定一个全国的动漫产业发展的规划以及跟它相配套的政策。”其中，包括组建一个中国动漫企业集团，据悉，这个集团预计注资10个亿，争取3年产值突破100亿元，在北京和天津分设基地。
今年2月中至3月底，温家宝总理分别考察天津、武汉的动漫基地及动漫企业，他强调，我们应该有自己的动漫产业。“中国的孩子应该多看自己国家的动画片。由于过去我们自己制作得少，所以日本的、美国的很多作品打入到国内市场。我们应该有自己的动画产业、动漫产业。动漫产业服务的对象不仅是儿童，也包括成年人。我相信这个事业会兴旺发达！”
广州展上积极探索结合点
随着国内动漫影视产品增多，加之不少外向型玩具企业遇到出口困难的压力后纷纷转向国内市场，使国内动漫玩具衍生品市场成为关注的焦点。 tujian.org
众所周知，动漫产业最大的利润来自于衍生品。从美国、日本两个动漫生产大国可以看到，动漫玩具产品的收入已成为支撑动漫产业发展的主要来源。但中国玩具业与动漫影视如何找到合作的最佳结合点，一直是业界努力探究的课题。
近年来，广东骅威玩具工艺股份有限公司从贴牌生产经营模式，实现了向自主创新品牌转变，在大力发展国外市场的同时开拓国内市场。同时，他们非常看好国内动漫产业发展，从动漫产品入手，与中央电视台合作，配合制作《小鲤鱼历险记》、《神兵小将》等动画片的相关衍生产品。据介绍，开发属于自己的动漫产品也是骅威未来抢占内销份额的发展趋势。
玩具知名企业奥迪公司2006年进军影视市场，其推出的《火力少年王》掀起了悠悠球热潮，并席卷全国各地和东南亚国家，奥迪公司也由此获得可喜的回报。近期，该公司《战龙四驱》和《铠甲战士》等动漫影视作品的热播又使其相关产品给予人们市场回暖的信心。
“当然，并非所有企业都能投入巨额资金自己研发制作动画片，最好能采取多种形式的合作。”广东省玩具协会常务副会长李卓明认为，玩具企业可以从融资合作或者从源头上找到切入点，共同开发今后衍生产品和授权的市场。
在今年年初的央视动画《美猴王》品牌授权拍卖会上，中国动漫品牌授权首次登上了拍卖台，《美猴王》的5个标的共拍出1700多万元，其中包括塑胶、毛绒、纸质三个玩具类授权。此外，还未开拍的央视动画《旋武战队》及《轩辕》的预授权分别被广东小白龙玩具实业有限公司和广东骅威玩具工艺股份有限公司以1168万元和1144万元夺得。据介绍，获得预授权的公司将与央视动画共同成立创作小组，共同监控动画片的质量和周期，成片后具体权益由双方共同协商按比例分成。央视动画表示，希望通过这次活动确立一种商业动画预授权盈利模式，并形成固定合作模式。据悉，本届广州展上，央视动画有限公司一行三人将亲临现场，寻找与玩具企业更多的合作机会。 copyright 中华人民共和国图鉴社
记者在第21届广州国际玩具及模型展览会现场看到，广东高乐玩具股份有限公司除展出“神奇魔术轮”、“电动企鹅”等颇为有趣的玩具外，展位也突出展示“正义红师”主题，21款仿真模型玩具布置成实战的场景，来自全国各地的经销商对该产品产生浓厚兴趣。该玩具系列由深圳方块动漫文化发展有限公司独家授权高乐公司为中国大陆地区玩具总代理,负责销售八一电影制片厂拍摄的“正义红师”衍生玩具产品。佛山市南海可儿玩具有限公司的“十二花仙”也在广州展上首次向全国买家展出，吸引了不少买家；同时，广东奥迪动漫玩具有限公司的《战龙四驱》、青岛澳捷尔工艺品有限公司的《喜羊羊与灰太狼》、广州市星杰玩具有限公司的《百变机兽》、扬州雅伦玩具有限公司的《虹猫蓝兔》手偶挂件系列，以及宏梦（上海）卡通实业有限公司、江通动漫产品研发有限公司、得意小子玩具有限公司、骅威玩具工艺集团有限公司等等公司的全新动漫作品及玩具衍生产品将在本届广州展上展开全面宣传攻势。
据记者不完全统计，在本次展会的参展商中，与动漫、影视相关的厂家达到二三十家，约占总参展商数量的5%左右。“大部分涉足动漫影视制作、衍生品开发的厂家均实力雄厚，如果以展位面积来算的话，这部分厂家参展面积占总面积的10%左右。”广东省玩具协会秘书长陈黄漫向记者介绍，广州国际玩具及模型展已成为动漫与玩具产业寻找合作的最好机会。 内容来自中华人民共和国图鉴社
(yu)
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