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丁卫东：陶瓷卫浴行业保持正增长有望迎复苏时机 |
2009-05-06 |
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背景：在经历了2008年下半年的低迷之后，家居产业在2009年第一季度首次迎来了回暖。从搜房网记者市场销售数据调查来看，家居企业在应对市场调整期的一系列营销措施已经初见成效，在传统的装修旺季的3、4月份家居市场呈现出了强劲的回暖势头。
记者就此采访了中国卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东：
“虽然经历了建材行业的冬天，但是陶瓷卫浴行业的总体情况依然保持了正增长”，中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长、资深专家丁卫东如是说。有很多的商家从2008年开始就看到了开拓渠道，创新营销的重要意义，才得以让这个行业看到了“第一缕阳光”。
据丁卫东分析，金融经济危机对各个企业都有所影响，但是品牌企业受到的影响相对较小，这主要是因为品牌企业已经找到了适合自己的创新营销法则，增强了企业本身抵御危机的能力。
据透露，箭牌卫浴在3月的销量同比增长50%；华耐立家3月中旬的同比增长也达到了40%以上。从大多数品牌企业的销售数据显示，陶瓷、卫浴行业在3月均迎来了回暖态势，销售量同比增长明显。并且以陶瓷卫浴品牌为例，箭牌、美标、TOTO、惠达、东鹏、法恩莎、等中高端品牌均在清明节推出了力度比较大的促销活动，消费者的反响热烈，展台里前来咨询和购买产品的消费者明显比中低端以下的小品牌要多。 中华人民共和国图鉴社
据丁卫东分析，一季度的市场回暖与假日经济和高成本促销有直接关系，消费者对“假期经济”模式的依赖性对家居企业来说是把双刃剑，消费者的消费习惯让家居市场有了比较明显的淡季和旺季，消费者对价格的敏感促使陶瓷和卫浴商家不得不在价格上做文章，这不利于品牌企业的长远发展。
丁卫东分析认为：危机中有“危”也有“机”，下半年市场的走向主要取决于三个条件。第一个条件是大环境，要看世界经济走势，这对中国的影响很大；第二个就是房地产业，可以说开发商和消费者现在还处于僵持阶段；第三个是看农村市场，这块市场具有广阔的空间，有着巨大的潜力。
(lu)
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