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2009日化“大戏”舞台搭到乡村
2009-05-06
在2009年——注定要中全球金融危机诅咒的危机年,各大日化外资巨头都加大中国市场的投入,这是否预示着今年的日化界将有“好戏”轮番上演?

2003年至2004年,日化界最好看的戏就是“收购”。从猜测到证实再到收购后猜想,欧莱雅收购小护士及羽西的两场大戏是赚足了眼球。可是,今年国内的“收购”应该很难成大戏。全球的金融危机会让跨国企业们更稳健审慎,他们或许会暂停或减缓大规模的并购或收购行为,转为精耕细地作好市场渠道,以减少金融危机所带来的负面影响。

2006年,日化原料成本随原油价格持续增长,日化企业们到扬言不涨价到悄悄涨价,日化界上演的这出“价格”戏也让人流连忘返。逛超市看价格也成了我当年经常做的功课之一。今年,“价格”应该是有看头,“降价”依然是一个敏感的话题。因为要以更实在的价格进入并渗透农村市场,因为原油价格下降而有了降价的空间。作为行业风向标的宝洁早就被行家们盯上了:2008年底,宝洁旗下包括飘柔、潘婷、海飞丝、伊卡璐、沙宣在内的五大品牌的洗护发产品全部8折促销,涉及宝洁上百个品种;今年1月春节前后结合20周年庆典,在全国范围开展促销活动……虽然宝洁一再强调“根据前段时间所发生的综合成本作出定价”是其定价原则,但“老大哥”的价格变动都会成为本年度价格大戏的主演。而它引发的将是整个日化行业的价格走向。
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从SKII开始,日化界这几年还上演过一出出牵动女人心的大戏——“质量门”,今年的强生有毒风波继续了这类风格。随着国家对化妆品行业有关规范及标准的完善,也随着中国消费者自我保护意识的加强,“质量门”可能会成为今年的黑马,继续上演年度大戏。

当然,我们不得不关注的是,农村将成为今年日化大戏上演的重要舞台。事实上,农村市场的竞争从未间断过。90年代宝洁就将触角伸向农村市场,从2007年起宝洁更进一步调整了农村市场战略。又是2009年这个特殊时期,不少农民工从外出打工到回家就业,带回了许多城市消费理念,农村市场对快速消费品的需求将越来越大,再加上商务部的“万村千乡市场工程”以及欧莱雅、联合利华的加入,这些都将使得这出戏更有看头。

(lee)
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