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照明行业：品牌应该是企业发展的核心力量 |
2009-05-06 |
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我（中意灯饰水晶（江门）有限公司总经理虞圆媛）认为，作为一个企业，首先要把品牌观念理清楚，品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如欧普作为照明行业的领军企业，应该可以称为品牌，它的品牌诉求就非常清晰，即专注光的价值。欧普在产品的设计、制作上也承载了这种品牌内涵。
具体来说，品牌是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。因而，品牌需要策划宣传，也需要企业努力销售，两者都不能少。
品牌有品牌的价值，产品有产品的价值。产品能贩卖，品牌也能贩卖。品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值，这个价值也是利益。所以品牌对产品的销售起到很大的作用。
现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。结果导致广告费花了，销售上面却没有突破，企业的赢利能力更低了。因而没有好品牌就很难有好销售。 中华人民共和国图鉴社
很多人将品牌与产品等同起来，认为品牌就是产品，实则不然。品牌的概念比产品本身要广泛得多，它可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。它可以随着市场变换加以调整，只要能跟得上市场变化和消费进步，通过改进或创新产品以及保持品牌个性始终如一，可使品牌长期延续下去，从而使企业在激烈的竞争中仍能傲然挺立。
(张)
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