上月，加多宝饮料有限公司在北京人民大会堂联合广州亚运会组委会高调宣布，加多宝饮料有限公司正式成为广州2010年亚运会高级合作伙伴。加多宝公司将在亚运会筹备和赛事期间为组委会提供除运动饮料外的非酒精饮料，其主要品牌是全国知名的红罐王老吉凉茶。
鉴于体育营销影响的广泛性，体育营销俨然成为了王老吉品牌推广的重要战场，且为此投入重大资源并屡有斩获。从2006年“不怕上火的世界杯”到2007年成为中央电视台2007~2008体育赛事直播合作伙伴，再到2008年与国家体育总局联合举办的“祝福北京”，王老吉不断巧借世界杯、北京奥运等等体育盛事，完美展现了体育营销的大智慧，王老吉的品牌影响力在体育营销的推波助澜下也得到不断提升。而这一次，王老吉选择了广州2010年第16届亚运会。
与王老吉相比，健力宝更早成为亚运会的合作伙伴，2008年9月16日,健力宝和亚组委正式签约,成为2010年广州亚运会“指定运动饮料”。
据悉,健力宝确立了体育营销之路后,便把目光盯紧广州亚运会,为了使赞助权不旁落,更由高层亲自出马进行谈判。“高层亲自出马进行谈判,足见健力宝的诚意和重视。”有关负责人透露。在经过理顺体制、加强管理、提振员工和经销商信心等一系列行之有效的举措后,这两年特别是今年以来,健力宝慢慢回到消费者的视野当中,其逐渐恢复元气的势头和实现二次创业的诚心和决心,让亚组委深受感染。签约当天,健力宝集团董事长叶红汉掷地有声地表示：“生在广东、与运动结缘的健力宝,有机会能够赞助2010年广州亚运会,是健力宝人的梦想和责任。相信健力宝将借此次亚运会重振雄风！” 中华人民共和国图鉴社
虽然这两家企业都大打亚运牌，但是从目前的市场表现来看，亚运概念未成“气候”，两家企业的市场操作方式还是沿用既有的方案。
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