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“家电下乡”催生新行业诞生——家电产业链完善与相关产业优化浅 |
2009-05-06 |
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元旦过后，美国、欧洲、日本、香港股指均下跌10%以上，但中国股指却上涨10%以上。中央救经济的一系列政策成为股市走独立行情的坚强后盾。去年12月中央推出以增加4万亿投资“保八”的救经济方案，推动家电下乡，元旦过后，国务院即将批准汽车、能源等十个产业振兴规划，并有政府巨额资金支持。
日前，中国物流与采购联合会4日发布数据显示，1月中国制造业采购经理人指数（PMI）为45.3%,比上月上升4.1个百分点。专家分析，制造业PMI连续两个月回升，回升幅度逐步加大，报告称：中国经济低谷逐步回升的态势正在形成。
2009年2月1日，政府部门发布“家电下乡”标志计划正式在全国推广，官方测算认为，家电下乡计划在4年之间将撬动9200亿元人民币家电消费。
中国家电行业多年来为争夺市场份额大打价格战，品牌价值和企业健康在恶性竞争、产业升级缓慢、自主知识产权少、创新能力低、科技转化水平低等行业普遍问题中步入寒冬，随着经济寒潮来临，2007年南方冻灾，2008年上半年全球原材料价格增长，企业成本压力巨大，人民币升值，欧美各种认证复杂多变、“贵族”进入标准，壁垒坚硬，家电产品利润微薄出口受阻，随着经济危机蔓延扩散，市场消费信心低迷，销售不畅。投资大，产能过剩的中国家电业在国内外消费市场均有不同程度萎缩的情况下，度日艰难，黑电、白电销售增长均低于预期。 copyright 中华人民共和国图鉴社
拉动新的消费需求不仅是中国经济复苏的重要举措，同时也是国内家电企业度过危机关键所在。据商务部公示数据我们可知，在2007年12月至2008年12月一年中，在山东等三省试点家电下乡，财政部支出3亿人民币财政补贴拉动近40亿人民币家电内需。更让中国家电制造企业振奋的是2009年1月，温家宝总理讲话中指出，2009年中国政府将150亿人民币用于补贴家电下乡推动家电消费，预计届时可拉动1000多亿人民币消费，并且总理指出，“这项政策至少要坚持5年。”
本文发表于博锐管理在线|www.boraid.com|1
《中国三四级家电市场研究报告》预测，2009年整体三四级市场家电产品销售规模将超过1200亿人民币，成为国家拉动内需的战略力量之一。《中央1号文件》再次确保农民增收，鼓励农民参与消费，这是国家提高农民生活水平，促进消息扩大内需，力保经济增长的一大措施。
家电下乡促动产业链条更完善
中国有9亿人口的农村市场，无疑这个市场所蕴含的消费需求是巨大的，家电下乡从消费需要而言是对农村市场的有效满足，从中国家电行业发展来看是利于中国家电行业整体升级和后续发展的有效推动手段，从而对于整个家电产业的产业链优化以及催生新的产业环节提供了际遇。
任何市场行为对于市场的影响都是联动式的，所谓“牵一发而动全身”。当我们观察日韩及欧美国内产业结构的时候，我们可以发现，在这些国家对于产业的整体规划十分具有前瞻性和合理性，以日本为例，在资源能源紧张，产品更新换代快的今天，他们由政府投资环保企业，将回收的旧电器产品按照不同材质拆分回收，做到90％以上重复利用，对保护环境和避免资源浪费起到很好的效果。欧美国家近年来也逐步制定和实行相关规则在新家电上增加环保回收处理费用以降低因更新产品而导致的资源浪费和污染问题。 内容来自中华人民共和国图鉴社
中国是一个市场化程度区别较大，市场层级多的国家，家用电器在很多市场还有十分巨大的需求空间，同时也有一些地区已经需要更新旧的家电产品，更新可以通过两种方式，一种是在市场而再次流通到其他地区和市场——所谓“二手产品市场”；一种是多次流转之后的产品被相关资源环保企业回收处理进行资源的重新归类和再生原材料生产。
于是可以预见的是，在家电下乡的推动下，被启动的不仅仅是家电制造和销售一个环节，而是整个产业链条的启动，例如上文我们分析的：二手交易市场和废旧家电产品设备的回收归类和再生原材料生产。
新生行业的催生和老行业的升级更新总是需要一些市场机遇，这次家电下乡无疑正是这样的一个机遇，我们看到中国政府为拯救经济所付出的努力和投资的大手笔，这些对于各类行业产业链条的优化和重组后以及资源再分配以及环保节能再生原材料的生产具有十分重大的意义和推动作用。
还有专家就家电下乡可能遭遇的问题进行过分析，笔者也曾对农村市场的特殊性进行过较为详细的分析，我们知道，家电全面“下乡”已囊括几乎所有的大家电品类，包括电冰箱、洗衣机、彩电和空调。能获得下乡资格的均为国内家电主力品牌。但是由于部分农村市场交通不是十分便利，居住空间相隔遥远，后续服务较为困难……在此类需求的带动下，一些可以满足农村居民产品购买之后后续服务的要求，同时也能满足家电制造企业因为以上种种困难增加的销售和服务成本居高不下希望降低此类成本的要求——于是可以预见的是“代理服务代理维修”会因此被启动——这种行业属于第三方专业维修服务机构，专门针对农村交通困难、上门服务难度大的部分地区提供服务，他们可以是不同厂商联合设置的机构，也可以是专业公司与各大厂商合作代理其维修服务的专业服务机构，这些专业的服务机构将伴随着家电下乡的春风发展起来。于是中国家电行业产业链条上有了意义深远的一环，至少我们可预见的好处有这样几点： copyright 中华人民共和国图鉴社
1.专业的机构可以节约人力开支，降低产品销售成本，合并物流通道有效降低物流费用，是各项资源不被浪费的一项措施，因此，各大厂商无需重复设置维修和服务机构。
2.成立专门机构，解决当地人才就业，让活跃当地经济和提供税收成为可能。
3.便于政府相关部门以及企业服务维修部分监管，责任清晰明了，对消费者权益是很好的保障措施。
4.利于提高当地人员素质并可能成为其他行业学习的标杆具有示范性作用。
5.在成立服务第三方机构后，制造厂商从高成本的维修与服务网点中节省了资源和成本，利于制造厂商优化自身，创新升级，为后续发展间接但有效地提供了空间和时间。
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