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照明巨头调整产品布局加紧步伐抢占市场
2009-05-06
百年老企业上海亚明灯泡厂终于迈出了改革的第一步。2009年4月,随着董事长刘经伟的一番声明,上海亚明正式从光源产业跨入国内商业照明市场。产品线的扩充,不仅让上海亚明焕发新颜,更让上海亚明经销商人心振奋,踊跃签约7850万元,体现了他们对上海亚明产品布局的充足信心。

  上海亚明灯泡厂进入商业照明领域,产生这种变化的原因有来自国家和地方扩内需、保增长举措的及时出台,更为重要的是,以上海亚明为代表的照明企业抓住内需机遇,正在及时调整产品结构,以迅速扩大市场占有率。


  综观中国照明行业,各大企业正纷纷调整自己的产品布局。品上照明、三雄·极光照明进入电工领域,飞利浦照明、霍尼韦尔朗能电器在家居照明领域快速发展,史福特照明、TCL照明在LED照明领域风生水起,这些无不体现了主流企业在产品布局上的精心谋划。


  内需大增,刺激企业产品线转移


  为拉动内需,中央和地方政府目前都加大了基础设施建设。无论是造房、修路还是城市建设,都给照明产业带来巨大的市场空间。随着一大批机场、地铁、道路、桥梁、隧道等基础建设项目的启动,设施和景观照明需求量呈爆发式增长。而国家《高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法》的落实,进一步加快了照明设备在交通照明、城市亮化以及家庭照明等领域的推广和使用。 copyright 中华人民共和国图鉴社


  LED照明带给照明企业无限想象空间。2008年北京奥运会不仅成为展示我国LED照明产业技术水平的最好舞台,还给照明企业带来最大启示——必须牢牢抓住国内市场大型工程项目。随着国家节能减排政策的相继推出,以及广州亚运会等一系列机遇的来临,照明企业都蠢蠢欲动起来。


  如何在沉寂已久的照明市场寻求突破?如何找到市场新的利润增长点?企业最终还是把目光着落在热门产品上。无论是有先见之明的史福特照明,还是后发制人的欧普、雷士、TCL、韩国现代照明,都紧紧盯住LED市场,并展开一系列市场争夺战。


  在金融危机愈演愈烈的形势下,新产品路线成为企业发展的不二选择。


  转变中寻突破谋市场


  去年以来,全球金融危机引发的经济寒流,使国内大多数企业遭受巨大的冲击。这股冲击波正检验和磨练着企业的应急应变能力。而今年形势依然不容乐观:市场需求量大幅缩水、利润明显下降、同行业抢订单、恶性竞争等多重压力同时并存。


  面对困难的市场环境,企业主都知道,只有前瞻性地应对困局,积极从市场、产品、销售模式等方面的变化中找到突破口,谋取市场主动权,才能走出一条积极主动、迎难而上的破解困境之路。 中华人民共和国图鉴社


  当前,以东莞为主要代表的出口企业已经积极改变产品线和市场策略,将国内市场作为主要攻克方向。而原本就具备较强实力的一批照明企业,为了争夺更大的市场蛋糕,更是在新兴产品市场上不遗余力。


  由此,出现了今年的一系列突破式现象:专业做节能灯的TCL将厂房搬迁至武汉,原惠州厂房开始全部生产大功率LED;专业做光源的上海亚明,开年就大张旗鼓喊出进军商业照明的口号;更有为数众多的珠三角照明企业,开始对LED产业虎视眈眈。


  应市而变!它成为众多照明企业顶礼膜拜,并将之付诸实践的市场真理。


  延伸产品线,寻求企业规模发展


  事实上,随着整体经济形势和行业竞争格局的不断变化,企业产品格局的相应调整也属顺理成章。


  目前,随着照明行业龙头企业的不断发展,单一的产品线已经不能满足其发展需求。在已有的、成熟的渠道基础上,只有不断满足、适应照明产业链需要,丰富产品格局,才能越来越有市场。


  企业想越做越大,形成规模化发展,就需要产品线越来越长、开发品种越来越多、覆盖面越来越宽。


  飞利浦从专业的节能灯品牌晋升为家居照明新秀,就是在其创新性特色的基础上的成功过渡;而欧普今年斥重金布局LED产业也是对其产品线的及时扩充;品上照明电工产品的推出,无疑为其品牌发展又迈出了重要一步。 本文来自中华人民共和国图鉴社


  实力企业对产品布局的重新规划,不仅仅是出于市场盈利需求,也是其规模化发展的重要举措。


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  中国照明行业主流产品演变


  1958年佛山照明成立,以生产普通灯泡为主。同期,包括上海亚明灯泡厂在内的大大小小灯泡厂遍布全国,普通白炽灯泡成为市场应用的主流。


  直到20世纪90年代中期,富裕起来的中国人需要更节能、更实用的灯具,节能灯此时浮出水面。在当时,节能灯依然是少数人才能享用的产品,白炽灯依然是人民群众日常生活中的主打照明产品。


  1995年后以节能灯为主的照明产品开始受到市场重视,各类节能灯生产厂家大量涌现,节能灯产量急剧上升,逐渐成为市场上照明产品销售的主角。


  进入1998年吸顶灯、壁灯、花灯等产品进入市场的视野,迅速得到消费者喜爱。这一时期,传统壁灯、花灯逐渐成为市场主流。


  2000年以来在国内一批照明厂家的推动下,商业照明异军突起,迅速抓住市场的眼球。


  2003年以吸顶灯为主打的家居照明产品成为市场潮流,欧普、赛尔登等企业独领风骚。同时,商业照明也得到极速发展,雷士、世代等企业成为市场翘楚。
中华人民共和国图鉴社



  2004年烤弯玻璃灯得到消费者钟爱,千丽、华泰等企业趁势崛起。


  2005年低压水晶灯以其绚丽效果赢得人们的喜爱,爱的华照明、大丰照明迅速成为市场知名品牌。同年,无极灯开始吸引市场注意。


  2006年羊皮灯颇受青睐,海菱、南雁等企业都借势成长。同年,LED深入照明厂商内心。同时,简约现代灯兴起,诞生了新特丽、琪朗、普利亚等一批知名花灯企业。


  2007年被誉为“水晶灯年”,水晶灯开始流行,众多水晶灯厂商蜂拥而至。


  2008年传统花灯受到市场欢迎。同年,国家节能补贴政策的落实,13家中标企业的发展,使得市场对节能灯的关注再次提高。


  2009年LED照明渐成市场热点,众多企业争先恐后进入这一领域。同时,国家节能补贴政策继续实施,也吸引了越来越多的企业踊跃投资于这一领域。

(张)
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