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09巴塞尔，展露钟表市场现状与趋势 |
2009-05-06 |
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有如嘉年华会般热闹滚滚的瑞士巴塞尔钟表珠宝展BaselWorldFair（简称巴塞尔表展），今年选在三月底开幕，尽管强调展场规格比照从前，依旧保持高调奢华路线，但低迷景气造成的寒冷买气，却以一种诡异的方式弥漫在展场之中。
经销通路现金压力无力进表
瑞士制表工业联合会公布的数字，已透露瑞士钟表展业所承受的严重冲击，品牌方面对于景气影响却是说法两极，百达翡丽和劳力士坚称景气未造成影响，百达翡丽总裁微笑表示：经济危机未产生影响。御博表总裁Biver则诚实点出钟表市场目前困境，他表示，御博表的销售量在今年前两个月下降了10%，市场上也传出经销商面临现金问题，有资金回笼困难。
的确前两年景气发烧，品牌以大量开设表店的方式抢进新兴市场。谁知道金融风暴来得既急又快，钟表品牌还没尝到甜头，却已深陷一窝蜂开表店带来的库存影响。旧表没卖完又没钱买新表的经销商，只能靠缩减进货量安然度小月。
Biver进一步指出，当今环境恶劣，却也是钟表产业重组的时机，品牌必须有良好体质才能撑过此波风暴，否则销售商很快就会失去信心且不再进货，品牌就十分容易就此消失。 内容来自中华人民共和国图鉴社
巴塞尔表展主席JacquesJ.Duchene则在公开演讲上明确表示，瑞士钟表产业的确受到景气直接冲击，并提出瑞士腕表应回归传统价值。对应今年表展表现，过去总以高级、手工、传承奢华姿态现身的巴塞尔表展，今年似乎放下身段，改走传统价值路线。
玫瑰金抢进经典款取代概念款
回归钟表传统价值，让今年许多表款格外落实实际面与销售面，玫瑰金材质大热门就是考量到销售面的最好证明，因为经济情势逆转，消费者无力承受更多高单价商品，相对铂金，价格「相对划算」的玫瑰金成为市场宠儿；过去表展经常可见观念前卫的概念性表款，今年数量明显下滑，钟表老字号，以品牌历史中曾扬眉吐气的经典功能加以发扬光大，经典款取代概念款，也是钟表品牌落实景气实际面的作法；中价位品牌则显得十分「卖力」，不少品牌都精选战斗表款，期望能冲高腕表销量，希望不景气中，以平实价格的战斗款提高市占率。
尽管大部分表厂纷纷减少复杂功能新作，今年表展还是出现重量级作品与做法，百达翡丽大动作宣布不再与日内瓦优质印记GenevaSeal合作，改用品牌自创百达翡丽印记PatekPhilippeSeal，似乎有拉高自己身价之意；去年成功复刻玛丽安东尼怀表的宝玑，也选在巴塞尔表展第一、二日于展场中庭展出这只名列世界前五大复杂表款之一的杰作。 中华人民共和国图鉴社
陀飞轮热潮在2009年稍退，不过，仍为巴塞尔表展话题。去年以C1陀飞轮腕表勇夺年度最佳设计奖的君皇，今年以前卫概念制作出拥有双轴心陀飞轮的特殊款式；OneMillionBlackCaviar，在黑色钻石映衬下，更凸显出飞行陀飞轮装置的巧夺天工。JaquetDroz今年展出的「时间机器」，将1200个零件整合成一个能够把时间写下来的特殊装置，此机器虽然体积庞大，但却让人深刻体会JaquetDroz最擅长的机械玩偶制作技艺。这些都是今年巴塞尔表展一片务实表款中，叫人眼睛一亮的深刻之作。
了解巴塞尔
不玩表的人，其实很难想象巴塞尔表展在钟表、珠宝产业有多重要。处在法、德、瑞士三国交汇点的巴塞尔，是个面积仅37平方公里，人口约19万的小城市（台北市面积为271.7997平方公里，人口约262万3000人）。虽是个小城镇，却扮演瑞士重要展览中心角色。1917年钟表珠宝产业开始在此举办名为SchweizerMustermesseBasel（简称MUBA）的博览会，之后更敞开大门，与来自欧洲各地的展商一同打造大型钟表博览会，且于2000年开始奠定国际级钟表珠宝展览的重要地位。
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