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产品创新谋求新生玩具业寒流中不负众望 |
2009-05-06 |
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在国际金融海啸冲击下，遭逢内忧外困之局面的中国玩具业正试图通过产品设计的创新，在拓展海外需求的同时“深耕”国内市场，在困境中谋求新的生机。
25日，广东群兴玩具实业有限公司在北京启动首届中国童车设计大赛，并委托教育部发函正式邀请全国各大高校参与，通过有计划地与全国高校和专业机构对接，筛选和发现全国顶尖的设计人才团队。副总经理黄逸贤说，群兴的设计团队将扩充10倍。
中国是世界上最大的玩具生产基地，占据全球玩具市场逾七成的份额。与此同时，中国的玩具业更是典型的外向型行业，80%产品主要用于出口。因此，由于金融危机带来的外需萎缩和订单减少给中国玩具业带来的影响几乎是致命的。
据中国海关总署发布的系列行业报告显示，2007年，中国有玩具出口记录的企业数量为8610家，到2008年，企业的数量已骤降至4388家，近一半的企业在压力下关门停产。
一些业内人士在评析玩具企业倒闭的“致命伤”时认为，不少玩具厂家的教训就是满足于接单生产，没有形成自己的营销网络。其中有两类玩具厂商受影响最大，首先是OEM(贴牌加工)型企业，接不到单子资金链立刻断裂；其次是有一定设计生产能力，但过分依赖出口的企业，它们在国内市场缺乏足够的竞争力。 tujian.org
中国玩具协会有关负责人认为，国内的玩具企业目前急需转型，通过自主创新推动玩具的升级换代，提高产品的核心竞争力。
作为中国的玩具之都，广东省汕头市由于提早意识到自主创新的重要性，因而在金融危机中受到的影响也比较有限。据汕头海关近日公布2009年1、2月份各类商品出口数据，在汕头市前5项主要出口商品中，玩具成为唯一逆势上扬者，出口玩具4944万美元，比去年同期快速增长33.7%。自主品牌、自主创新、配套完善、市场转移和信贷支持成为汕头市玩具出口笑对国际金融危机的5大法宝。
据介绍，当珠三角不少玩具企业还守旧地做OEM(贴牌加工)时，汕头玩具业在近年来已向ODM(自主设计加工)、OBM(自主品牌生产)转变，这一道坚固的“防火墙”为抵御国际金融危机冲击发挥巨大作用。
作为中国玩具企业的代表，广东群兴希望借助这次设计大赛的机会招揽人才、实施产品创新的决心显露无遗。黄逸贤介绍，群兴近两年发展比较平稳，得益于“比较重视自主创新”。
他透露，群兴有12万平方米的厂房里生产的绝大多数是企业自主创新设计的产品。目前公司年创新300项产品，几乎每个月都有新产品上市。“这是最令我感到骄傲的，也是我们参与未来竞争的基础”。
黄逸贤说，通过产业观察发现，现阶段是中国玩具从加工市场走向制造市场的契机。与此同时，中国是庞大的玩具消费市场，无论从目前还是从长远看，消费方面具有很大的潜力，尤其是国家提倡拉动内需的情况下。 中华人民共和国图鉴社
针对一些国内玩具企业已将目光转向国内市场，营销策略向国内倾斜，群兴目前已逐步拟定了通过设计大赛招揽的人才的发展战略。
(yu)
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