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访景德镇莱特陶瓷有限公司董事长王小涛 |
2009-05-06 |
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景德镇莱特陶瓷有限公司于2008年7月落户景德镇陶瓷工业基地。第一条300mm×450mm内墙砖生产线已于2009年3月底投产,目前该企业的生产正在有条不紊地进行中。针对莱特当初落户景德镇的想法以及打造品牌企业的一些思路,采访了该企业的董事长王小涛。
问:07年开始,为承接佛山陶瓷的大转移,许多地区都专门建设陶瓷工业园大力引进陶瓷企业,莱特为什么会选择景德镇?
王小涛:景德镇是我国的瓷都,拥有1000多年的陶瓷工业历史和文明,更是一个在国际上拥有极大影响力的陶瓷工业、旅游胜地,落户景德镇更有利于我们公司品牌的成长、推广我们的产品。目前我们企业已确定三个品牌:莱特、景德龙、邦克。部分产品也将会与景德镇陶瓷文化紧密结合,生产具有景德镇区域特色的建材产品。
同时,景德镇陶瓷产区的定位非常好。景德镇陶瓷产区包括两个基地,一个是景德镇三龙陶瓷工业基地,一个是乐平基地。目前,三龙基地已引进佛山的乐华、金意陶、特地三家知名企业,这样很容易形成一个品牌扎堆区,有利于我们打造品牌企业。
问:金融危机以来,国内众多陶瓷企业尤其一些知名企业都受到一定程度的影响,纷纷减产,莱特为何选择在这种形势下投资,并决定走品牌路线的? 中华人民共和国图鉴社
王小涛:危机是相对而言,我相信有“危”的同时就有“机”的存在。而当时确定投资景德镇的时候,种种迹象表明我国的经济要比欧洲、美国好。从另一方面说,金融危机对品牌的冲击主要表现在出口上。我们莱特的产品暂时主攻国内市场,国外市场是远期的打算。
这两年陶瓷行业经历了很多磨难,陶瓷市场的持续低迷、陶瓷原料价格跌荡起伏、金融危机的冲击等,我坚信,只有走品牌道路才能取得企业的可持续发展。同时,走品牌路线并不意味着产品一味的高价位。目前,我们国家出台许多惠农政策,新农村建设仍然是近期的重点,农村市场是我们必不可少的份额。因此,针对不同层次的消费者,我们创造出三个品牌:莱特、邦克、景德龙。每个品牌都有清晰的市场定位。莱特主攻国内沿海地区的一、二级城市,定位为中高档,邦克品牌主要服务于新农村建设,为大众化产品。景德龙主要是景德镇特色的产品,主攻北方市场及上海周边地区。
问:莱特准备走品牌路线,能跟我们分享一下你的思路吗?
王小涛:单一说品牌,它是一个虚有的东西,我觉得品牌所体现的是对客户的承诺,具体体现在产品质量、门店形象、售后服务、员工素质等诸多方面,让客户买得放心、买得舒心。诚信经营是企业可持续发展的重要的因素。 中华人民共和国图鉴社
单从企业内部来说,我认为是从清洁生产、企业文化、人性化管理等方面体现。这些都是需要企业在经营、生产过程中慢慢地体现出来的。
问:我想请问一下王总,当前是莱特正式投入运营的第一年,您能告诉我们这一阶段的工作重点是什么吗?
王小涛:目前首先是让第一条生产线进入稳定的生产阶段,完善厂房里的各种配套设施,保证产品的优等品率。另外,如果市场反应良好,预期下半年扩大生产,建设第二条生产线,生产仿古砖产品。目前,由于仿古砖独有的特色,已为众多家庭及设计师所喜爱。近期,仿古砖将是一个大趋势。
(lu)
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