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冬日的重庆，除了依旧热辣的火锅和街头同样热辣的美女，又多了一个令她升温的新名词——“演出季”：从去年11月27日持续至今年1月23日的首届重庆演出季，在为重庆市民献上40多台国内外精品剧目、100多场精彩演出的同时，也为一度有些冷清的重庆演出市场带来了浓浓暖意。
演出商：初尝甜头 树立信心
从俄罗斯国立模范红军歌舞团的“红色歌舞经典晚会”到奥地利著名音乐剧《茜茜公主》，再到西班牙弗拉明戈舞剧《卡门》、美国百老汇大型精粹歌舞晚会“百老汇之魂”；从上海话剧院的新版话剧《于无声处》到杨丽萍领衔出演的大型藏族原生态歌舞乐《藏谜》，再到中国三大男歌唱家专场音乐会……首届重庆演出季的节目单分量可真是不轻，一直被认为并不发达的重庆演出市场，能消化得了这些“文化大餐”吗？重庆市文化广播电视局艺术处处长张乐说：“我们引进的这些经典剧目，几乎场场观众爆满、一票难求，以前演出商总说重庆的市场看不清，对这里的文化消费能力缺乏信心，这次演出季可算是让他们尝到了甜头。演出季开幕后，还不断有演出商和我们联系，要求参加。”
原来大家预期并不高的本市经典剧目演出，平均上座率也达到了六至七成。在重庆市歌舞团大型歌舞剧《渝·美人》的演出现场，记者见到了重庆北国文化传媒有限公司总经理李广，他们独家承担了此次演出季中1台引进剧目、12台共18场市内剧目的票务推广业务。李广坦承，同行们起初都不大看好这些市内剧目，“其实我当时心里也没底，想着要是赔了，就当是给重庆演出市场做贡献吧，没想到上座率比预想的好很多，总的算下来还是赚到钱了，这给了我们很大的信心。”李广说，演出季搭建了一个很好的平台，将演出商与院团、市场联结起来，此外，引进剧目的先进的宣传和包装理念，也给了他很大启发。“等明年，我要承包20台市内剧目！”李广信心满满地说。 本文来自中华人民共和国图鉴社
院团：借演出季东风 开拓市场
1月的重庆寒意浓浓，却挡不住老戏迷们看戏的热情，在重庆市川剧院的重啤剧场，他们早早地就候在了台下。售票点前也簇拥着一群人，正在买第二天的戏票。剧场虽小，气氛却极热烈，演员们唱得起劲，戏迷们观得用心，观众席上的一位老大爷还时而跟着哼唱几句。“进步了！”听罢台上青年演员的一段高腔，老戏迷们纷纷叫好，语气中带着几分疼爱与期许。
四川美术学院教授易本奎从小就迷川剧，他很感谢演出季给了戏迷更多看戏的机会：“平常这儿每星期只演一回戏，演出季不仅周末加了场，还在巴渝剧场演出了3场精品大剧，可算是让大家过了把戏瘾！”“短短一个多月，我们安排了包括《金子》、《李亚仙》等经典剧目在内的18场演出，而且上座率都相当不错。演出季改变了重庆演出市场零散的格局，加之强有力的媒体支持和演出中介公司的专业运作，剧院方面宣传、推广、票务等方面的工作量减轻了不少，更重要的是，通过与演出公司的合作和对精品剧目的观摩，让我们在市场运作方面学到了许多难能可贵的经验。”重庆市川剧院副院长黄猛说，“我们即将建成重庆地域文化和国家非物质文化遗产传承保护最具代表性的硬件平台——中国川剧艺术中心，加上重庆演出季这个平台，我们培育壮大川剧市场的发展战略将更有根基。” 本文来自中华人民共和国图鉴社
在大型情景杂技童话剧《红舞鞋》演出现场，气氛同样热烈。诙谐中透着惊险的演出，以及妙趣横生的互动情节，令台下的大人、孩子们乐不可支。据重庆市杂技团副团长陈涛介绍，《红舞鞋》运用杂技、魔术、舞蹈、音乐等多种艺术手段，演绎了格林童话中的经典故事《跳舞跳破了的鞋子》，自排演后获得多个奖项，并多次赴美国和日本演出。他告诉记者，重庆市杂技团在业界及国外市场享有盛誉，但由于市场开发等种种原因，在重庆却甚少有人了解。不过，他们很快就要在重庆建起自己的马戏场了，这次也算是借演出季的东风，先在重庆演出市场打响品牌，从而为将来探索市场化打下基础。
政府：以小搏大 培育演艺市场
“我们就是要让民营公司、演出中介成为主角，来唱好市场这台戏。”重庆市文广局局长汪俊，这样概括他心中演出季的概念：“重庆办演出季就是为了培育市场，政府只是搭建平台、提供服务，而不是作为运作主体，真正的主角是演出商、观众和文艺院团。”
此次演出季，是重庆历时最长、规模最大、剧种最齐、演出档次最高的一次文艺活动。张乐告诉记者，他们的启动资金只有180余万元，总票房却高达2600万元。如何做到以小搏大？张乐说：“我们的原则是‘政府扶持、市场运作、企业赞助、社会参与’，采取‘五个一点’即‘政府扶持一点、院团化解一点、剧场优惠一点、企业赞助一点、市场运作一点’的方式筹措资金，此外，我们和重庆市委宣传部联手，将所有剧目集中起来，在重庆各类媒体上进行了几轮宣传，实现了规模效应。现在，演出季已经成为重庆市老百姓津津乐道的话题。” tujian.org
据了解，为了培育市场，重庆市文广局还出台了一系列措施，例如杜绝赠票，文广局从自身做起，不向演出商索要一张票，确需邀请领导观看的演出，由文广局从演出商手中购票；对部分自行售票的市内院团实行“一票一补”政策，激发院团的市场积极性等。与此同时，为了让部分低收入群体能够观看演出，文广局要求每场演出都有不低于20%的低价票（市外剧目票价为100元以下，市内剧目为50元以下）。
“虽然是首届演出季，但我们不仅实现了经济和社会的双重效益，也在一定程度上推动和深化了文化体制改革。不过，演出季还存在一些问题，比如售票点少、群众买票不方便、本土演出中介公司实力还不够强等。”汪俊说，今后的演出季不仅要做广，扩展到重庆市属区县，还要做深，在机制上多研究，在资源整合上做文章，着力解决制约演出市场繁荣发展的突出问题，为演出商、院团、群众提供优质服务。对于重庆演出季的未来，汪俊满怀期待。
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