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文化观察：百家讲坛该怎么讲？ |
2009-05-20 |
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作为曾经轰动一时的名牌栏目，中央电视台百家讲坛最近又遭诟病，一时之间，百家讲坛成了众矢之的，批评之声不绝于耳。百家讲坛的收视率真的暴跌了吗？百家讲坛要被末位淘汰了吗？
收视率暴跌了？
近来，关于百家讲坛收视率暴跌、甚至面临央视栏目的末位淘汰的传言闹得沸沸扬扬，就此问题万卫提供的中央电视台2008年第三季度收视分析报告显示，百家讲坛的平均收视率是0.17%。记者随机抽看了以往年次不同季度的收视分析报告，在百家讲坛相对火爆的2006年第二季度为0.18%，2007年第一季度为0.22%，从统计数字中可以看出，收视率状况相对平稳，并没有出现所谓的“暴跌”甚至面临淘汰的情况。记者还看到，在这份详细的分析表格中，有许多项统计数据，包括：“时段权重、类别权重、收视指标、类别指标、品牌分等等”，百家讲坛的综合评定得分仍排在央视科教频道各栏目的首位。
万卫说：“绝对收视率的数据并不是评判一个电视栏目的唯一标准，电视栏目受时间和季节等因素影响很大，所以应该对电视栏目进行动态评估和综合评价，即所谓的绿色收视率。”即使在百家讲坛最火爆的时候，其最高收视率也没有鹤立鸡群，而只是排在央视科教频道收视排名的中游位置，季度平均收视率保持在0.15％至0.22％之间，然而栏目的综合排名始终名列前茅。 本文来自中华人民共和国图鉴社
栏目定位要不要变？
百家讲坛开播之初，其内容涉及经济、文化、医学等各个方面，但收视效果并不理想。2004年5月，阎崇年的《清十二帝疑案》系列专题让百家讲坛获得了更多的关注，而易中天《品三国》系列和于丹《论语》心得使百家讲坛火爆异常，并一跃成为央视科教频道的名牌栏目。
许多人对百家讲坛在近几年只讲人文历史题材提出了异议，万卫解释说：“中央电视台科教频道有许多栏目，每个栏目都有其内容定位的细分，百家讲坛本身的栏目定位就是中国的传统文化和历史。百家讲坛并不是百科讲坛，何况中国文化博大精深，我们目前也只探索到它的冰山一角，还有许多的传统文化题材值得说。”万卫透露，百家讲坛也经过自我调整，在选题方面进行了精心的策划，明年会推出《新说水浒》、《解读三字经》、《解放战争史》等新题材，“相信观众也会爱看。”
学术与娱乐能否兼容？
百家讲坛的火爆时值“国学热”升温，一时间，百家讲坛似乎给观众提供了一个抒发国学情怀的机会，它依赖电视媒体这个平台，迅速吸引了大众的眼球。百家讲坛的成功，带动了全国的“讲坛热”，在推动学术文化普及上，起到了积极的作用。
然而，“学术太过娱乐化”、“主讲人口误连连”……一直以来，百家讲坛不断遭到质疑，而阎崇年被打、于丹受威胁等事件的出现，让许多人认为，百家讲坛的美誉度出现了问题。 内容来自中华人民共和国图鉴社
对此，万卫认为，百家讲坛栏目的主旨是“让专家学者为百姓服务”，但它并不是一个学术栏目，也就是说，百家讲坛不是精英化的学术阵地，它的传播对象是大众。我们不能把百家讲坛当作一个专业的学术传播平台，“但百家讲坛的主讲人所讲的内容必须是要有学术含量和根基的”。作为面向最广大观众的电视栏目，百家讲坛的传播受众在年龄、性别、文化教育等方面是参差不齐的，过于学术化的语言并不是所有人都接受得了，听得明白，文化通过电视媒体传播，是需要摒弃狭隘的“精英心态”的，“文化传播应该由精英传播向大众传播转变”，这也是大众的需要。
Editor:Z.J.Y
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