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把握良机，影视城横空出世
在历史上，横店是一个名不见经传的贫穷小镇。改革开放之后，依靠国家的发展政策，乡镇企业得以迅速发展，诞生了著名的横店集团。该集团的创始人徐文荣当时就看到工业对带动当地经济发展有一定局限性，提出要让横店发展第三产业，发展旅游业。最初，他做了很多尝试，比如建公园、影剧院、文化村等，但是徐文荣感到只做这些很难形成产业。
1995年，与著名导演谢晋的邂逅让横店得到了一个历史性的“从影”良机。当时谢晋想拍摄历史影片《鸦片战争》，为1997年香港回归献礼，但由于一时找不到合适的拍摄地而焦急犯愁。于是横店人和谢晋一拍即合，双方协议在横店平地起城，最终横店只用了4个多月建成了“19世纪南粤广州街”，帮助谢晋顺利完成了献礼大片。
《鸦片战争》的拍摄是横店文化和旅游产业的发端。从此以后，秦王宫、江南水乡、清明上河图、横店老街、香港街、明清宫苑、古民居等影视拍摄基地相继问世；直至目前，横店影视城已成为国内拍摄场景最多、配套设施最全、历史跨度最大的影视拍摄基地。
有专家认为，一个影视基地的诞生和发展，首先需要一个大的舞台、一个好的机遇。改革开放以后，我国的影视产业开始向着产业化的大方向转型，从而造就了电影、电视剧的空前繁荣，横店影视城就是把握住了这样一个大好时机，在影视业内横空出世。 中华人民共和国图鉴社
影视为表，旅游为里
横店当初建造影视基地的目的，就是想通过影视产业来带动旅游业和整个第三产业的发展，帮助本地区文化素质的提升。也就是“影视为表，旅游为里，文化为魂”。但当时要建设这样一个规模空前的影视旅游城，除了在经济上要有大量投入之外，还面临很多困难。一些旅游界人士来此考察后一度断言，由于横店交通不便、远离大城市、历史沉淀不足等因素，不适合发展影视旅游业。（当时国内以人造景观为主的主题公园成功率不足10%）。但是横店人坚信，凭借着良好的民营企业运营机制，以及影视城前几年的经验积累，已经具备了“更上一层楼”的规模化发展条件；而再过若干年，横店就会有自己的文化积淀。
横店人认识到，发展横店的影视旅游，首先就是要运用有效的营销手法开拓市场。浙江旅游界有种共识：谁占领了上海，就等于拿下了旅游市场的制高点。横店的影视旅游在上海进行了两年的前期铺垫，第3年借助张艺谋在影视界的影响力，抓住《英雄》首映及其纪录片《缘起》在上海上映的时机，在新闻发布会上正式推出“英雄缘起横店”的宣传活动，大张旗鼓地推销横店旅游。广告语“还不去横店玩”迅速成为上海市民的口头语。
上海市场一经启动就立刻成熟起来。对于其他旅游市场，横店采取的是一城一策。根据不同地区、不同城市的消费水平和欣赏习惯，以当地居民能接受的价格组合内部的旅游景点，制定相应的宣传政策和口号。这样一来，游客量每年都有迅速提升，去年已达到478万人次，位列浙江省景区游客量的前3位。2007年横店影视城还被国家旅游局和国家人事部评为“全国旅游系统先进集体”，这是浙江省获此殊荣的唯一民营旅游企业。 tujian.org
文化为魂，迈上发展之路
到目前为止，已有200多家影视制片单位落户横店。横店在不断摸索中已形成了自己的特色。以往游客来横店除了观赏影视城、参加一些明星见面会之外，没有深度游玩的项目。自2002年开始，横店已陆续推出各类演艺节目100多个。其中有大型影视特技节目《暴雨山洪》、《怒海争风》，特种旅游项目《明星见面会》、《与您同录》，参与性互动节目《满城尽带黄金甲》、《超级审审审》，高科技影视项目《梦回秦汉》，古彩戏法情景剧《汴梁一梦》等。而让横店人最引以为豪的是新近成功推出的《梦幻太极》，它动用了300多名演员，以精湛的舞蹈表演和震撼的火山爆发场景相结合，吸引了无数游人的眼球。
据横店影视城董事长兼总经理殷旭介绍，横店今年上半年的营收之所以不降反升，主要是坚持了景点内在的文化性。他认为：“光靠建筑物或假古董是不能吸引游客的。景区要有生命力，必须以影视拍摄为基、旅游发展为本、文化传承为魂！”殷旭感慨横店刚成立影视城时是一块“文化处女地”，“历史没有给我们遗留任何文化，只有靠自己来创造。”
人称横店影视城是“中国好莱坞”，但相比好莱坞，横店走的是完全不同的路子。据悉，横店下一个阶段的重点是发展休闲旅游，要用优质的休闲产品吸引更多的休闲人群。怎样做好旅游业的结构转型，是横店影视城下一步工作重心。横店试图在3年之内达到国内一流主题公园类景区的水平，5至10年内达到迪斯尼的水平。同时，还要把横店镇打造成为富有江南情调的休闲旅游名镇。 tujian.org
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