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由吴宇森执导，汇集港澳台及日韩等众多知名影人，斥资8500万美金打造的华语电影《赤壁》，内地上映仅4天便获得过亿票房。截止到7月20日，其票房已达到2.077亿元，创下了“票房最快破2亿”的纪录。然而，与此前众多国产大片一样，《赤壁》在收获高额票房的同时也遭到了观众和专家学者的质疑甚至恶评。那么，国产商业大片如何才能走出“票房与口碑之间存在巨大落差”的境地？商业大片是否注定要在这两方面“鱼与熊掌不可兼得”？
国产大片艰难之路
自1994年中国电影市场引进国外进口影片，“大片”这一概念便开始为国人所了解。同时，国内的电影市场也因此受到好莱坞电影的严重冲击，处境十分艰难。
1999年，李安导演的《卧虎藏龙》获得奥斯卡最佳外语片奖并风靡全球，这让国内影人看到了其操作模式的可借鉴性。2002年，张艺谋执导的《英雄》，以跨国制作背景和全球市场定位的超级制作形态，宣告“大片”从此不再为“进口”所专有。中国电影市场由此产生了一种新的影片形态，即国产大片。
如今，国产大片已成为中国电影产业的一个重要指标，同时也是媒体与观众讨论的焦点。然而，到目前为止的国产大片，尤其是古装动作片，几乎都被认为其效应仅体现在“经济层面”而非“文化层面”，并且缺乏人文内涵、没有思想力量和真情实感、故事情节和人物缺乏认同感、形式大于内容等都是遭人诟病之处。 中华人民共和国图鉴社
难以取得观影平衡点
受《卧虎藏龙》的启示，中国电影人的创作方向开始从艺术探索转向娱乐大众，制作模式由本土转向国际。大规模、大制作、大投资的商业大片，为了能够收回高额的拍摄成本，往往将目光拓展到海外市场。张艺谋在宣传《满城尽带黄金甲》时曾坦言：“拍摄这种古装动作大片，纯粹是为市场拍，尤其是海外市场。”而《卧虎藏龙》在奥斯卡的成功，更让中国古装动作电影开始为全球观众所了解、接受和关注。
然而，在这些大片中普遍出现的吸引外国观众注意的中国文化元素，多是以一种浅显的符号形式出现。《中国日报》高级编辑、影评人周黎明认为，对于国内观众而言，这些符号具有众所周知的涵义，因此从审美方面看并没有什么意义。而对于外国观众而言，这又成为一柄双刃剑：它一方面以异国情调引起观众的好奇；另一方面也会由于文化环境不同而易产生认同上的隔膜。“比如对于我们来说，红灯笼是代表喜庆的，而在西方红色却是暴力的颜色。”周黎明说，“再比如，中国观众从不会问诸葛亮为什么会扇扇子，但是西方观众却不理解。导演预知了这个问题，于是让周瑜问了出来，而在我们看来这便显得不伦不类。如何寻找到国内与国外观众之间存在的观影平衡点，是一个需要解决的问题。” 中华人民共和国图鉴社
“我们做大片，很像京剧中的《三岔口》，大家都在黑暗里摸索。我们都知道在北美有一个巨大的市场，但是一部片子拍出来到底有多少观众看，没有人能够说得清楚。同时，不论是国内观众和国外观众，能否在高雅观众和普通大众、大都市观众和小城镇观众之间找到一个平衡点也是问题。” 周黎明说。
北京电影学院副教授巩继程认为，对于此类具有中国传统文化基础的题材，可以针对国内电影市场和国外市场制作两个版本，同时电影审查也要相适应，为国产电影打入国际市场提供保障。
此外，当大片努力在各类观众之间寻求平衡点的时候，观众也应尽量放松心态。对于《赤壁》上映后观众中传出的一片批评声，巩继程认为，观众的反应至少代表着关注，“关注首先是件好事，这是电影市场、电影产业发展的原动力。”而至于《赤壁》中引起观众不满的诸如“需要冷静”“略懂”等台词、诸葛亮为母马接生等情节，他表示，由于历史原因，相当一部分观众在电影审美需求上存在过多“道德”“政治”和“传统意义”的情结，因此，对于商业大片的适应仍需要时间。
吴宇森曾在接受媒体采访时强调：“《赤壁》并不是《三国演义》，也不是《三国志》，它就是一部商业片，一部要求好看而且娱乐的电影。”对此，周黎明建议观众不妨放松心态， “如果将其当做一个历史故事来看的话，那么观众从心理上便无法接受它了。” copyright 中华人民共和国图鉴社
别忽视中等规模影片
《赤壁》的上映，再次成为大众和媒体评论大片的一次狂欢。如今已没有人质疑大片的商业价值，但如何促使大片走上健康的发展道路，仍是亟待解决的重要问题。
周黎明认为，从市场来看，大片应该变成一种常态。同时，考察大片发展也不应只关注于商业大片本身。“健康的电影市场结构应该由大片、中等影片和小片构成。大片由于它的高额投资，因此是商业的，在艺术形式上是守旧的。小片便可多以探索见长。而中等影片则是电影业的中坚力量。如果有相当规模的中等影片，那么大片也就不再显得如庞然大物一般。”
针对目前中国电影市场的总体结构中只有大片和小片，十分缺乏中等规模影片的现状，巩继程分析认为，这其中包含了两方面原因：一是市场渠道比较推崇大片；二是观众本身比较关注大片。“当然制片方和创作者更是问题的主要方面。中低投资的影片应在风格和题材上走出自己的特色来。”话虽如此，但究竟有何具体措施可以弥补市场上中等规模影片的缺失，仍是目前难以解决的矛盾。
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