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专家谈中国电影市场异象:观众每五年看一次电影 |
2009-05-20 |
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正在此间举行的第十一届上海国际电影节上，香港电影导演陈可辛、上影集团总裁任仲伦等影界大亨与中国金融业人士，在一场主题为“新热点·发现中国电影资本市场”的论坛上，共同为中国电影市场把脉。
与会专家大多对中国电影市场的长期发展都长期看好，但对中国电影市场如今的种种怪异现象也直言不讳，并寻求解决这些问题的路径。
专家们用数字说明中国电影市场的问题。任仲伦指出：“如果做一个调研，在座的人可能一年都进不了影院看一次电影。而我们看到一个平均数：中国观众现在是每五年看一次电影。上海算是一个比较好的成熟市场，但也只有人均一点五次。这是很可怜的数字。”
央视·索福瑞媒介研究公司调查中国内地观众看电影的花费的报告则显示：过去半年，一个观众进电影院看电影的花费不到二百七十元人民币，而在半年内花在买DVD上的钱，更不到前者的一半，只有一百二十五元。
“我们是一个大片依赖港台影星，小片靠本土先锋概念，大片小片基本上都不太会把一个故事讲好的市场。”易凯资本有限公司CEO王冉坦陈中国电影市场的现状，亦披露了中国电影市场存在的问题，诸如：“下载网站宁愿成为被告也不愿意支付版权费用。”“电影院用打折卡、贵宾卡等瞒报票房收入。”“本土艺人对票房基本没有影响力。”“很多电影投资方来自于房地产业和矿业并且以提升私人生活品质为主要目的”…… copyright 中华人民共和国图鉴社
与会的专家也从各自领域分析了中国电影市场造成目前现状的原因。陈可辛表示：“中国电影的票价比较高，和老百姓的平均收入不成正比。”他认为中国电影市场面临的另一大难题是盗版，并直言：“我们目前的市场本身还不能够支持商业大片。”
与会的央视·索福瑞代表崔志芳透露，在对北京、上海、长沙等八个城市二千五百多名被访者进行调查后的统计数字显示：对于不去电影院看电影的观众，主要原因第一是票价太高，第二是可以买到DVD或从网上下载，第三是其他的娱乐方式比较多，取代了看电影的时间。
任仲伦为中国电影市场的出路找了一个对策。他认为电影人不能仅靠院线赚钱：“我们电影产业过去的(成本)回收主要靠影院票房，现在实际证明，版权回收已成为一个最主要的销售观念，这不仅仅指影院还有一些更广阔的销售渠道。”
陈可辛认为，中国电影不要一味求大，要降低拍片成本。他指出：“我们发现，成本在一亿以下的电影如果真的很好，吸引全国两三亿的票房不是不可能的事情。”他还以电影《集结号》为例：“不用明星也是降低成本的一个方法。比如《集结号》在中国就足够回本，他们就没有用到很大的明星。”
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