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北京演出市场：为奥运准备好了吗？ |
2009-05-20 |
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根据旅游部门的预测，在2008年北京奥运会期间来京观看赛事与旅游的国外观众与游客人数预计为55万人次，国内观众人数预计为260万人次，8月8日至24日，预计每晚住宿人数将达到32万人次。
任谁都知道，这是一个多么大的商机。演出商们当然也知道。“白天看比赛，晚上看演出”，很久以前，许多在北京地面上做演出的人对于奥运会就有这样的期许。眼下距离8月8日只有六十几天的时间了，与奥运有关的各种商业大战几近白热化。在各种不断高调上演的逐利之争中，北京演出市场做好抓住奥运商机的准备了吗？
靠什么实现“白天看比赛 晚上看演出”
奥运会是什么？相信除了体育、和平的盛会之外，谁都不会否定它对于推动经济发展所具有的重大意义。有专家预测，北京奥运经济将带来超过3万亿元的庞大商机。
人们无法不想象这样庞大的商机给北京演出市场带来的机遇。
“到时候看演出的人应该会很多的，其实现在市场上就有一些反映了，比如包场和涉外的演出已经在增多。”一位长期在北京从事旅游演出市场运作的人士对记者表示。
商机摆在眼前，而已经做好准备分享的有两支队伍，姑且可以称之为国家队和地方队。
所谓国家队是指由文化部等组织的“2008北京奥运会重大文化活动”，这一重大文化活动从今年3月持续到9月，国内部分包括中国优秀剧目展演等七大板块100多场演出，国际部分则以“相约北京——2008文化活动”为主题，包括八大板块，期间将有世界80多个国家的260多台优秀剧目和160项艺术展览在北京推出。 中华人民共和国图鉴社
按照这项重大文化活动的安排，从3月到9月，北京的各大剧场几乎每晚都要上演来自国内外的剧目。不管是从剧目的数量还是质量和品种上来说，这些演出都将构成奥运会期间北京演出市场的主力。它们将是观众们“晚上看演出”的主要选择。
而所谓的地方队指的是，在北京市场上已经运作了多年的各种驻场演出和旅游演出。常年的经营，已经使他们具有了相对固定的客源和品牌效应。
目前，北京市场上比较活跃的驻点演出和旅游演出一般分为四类：京剧类、杂技类、歌舞表演类和其他种类，在长期的市场开拓中，这四类演出都形成了各自最具代表性的剧场，比如看京剧的前门饭店梨园剧场和看杂技的朝阳剧场，以及看歌舞演出的红剧场等。
相较而言，这些演出的特点是票价适中、传统特色浓郁，并因久演不衰而具有品牌效应，针对的一般都是旅行社组织的旅游客源，其中又以想体验中国文化的外国游客为主。这些长期积累的优势使得他们在面对结构层次差不多的奥运客源时，显然具有分一杯羹的实力。
“我们推出了一台叫《飞翔》的杂技新节目，就是给奥运做准备。”在被问及为奥运会做了哪些准备时，北京朝阳剧场的刘经理对记者说。这家曾经提出“看杂技到朝阳”口号的剧场，特地为奥运会制作了这台节目并在其中融入了大量的民族特色，自今年4月在剧场演出以来，平均上座率一直不错。“现在已经有一些奥运期间的团体包场订单找到我们了，大部分是为了在奥运期间招待外宾的。”刘经理表示。 本文来自中华人民共和国图鉴社
而除了传统的京剧、杂技等表演项目之外，诸如相声、二人转等深具中国传统特色的演出在北京也多有扎根，预计这些演出也将在奥运期间吸引到不少观众。
除了这两支队伍以外，看中奥运会巨大商机的还大有人在，他们选择了一条在国家队和地方队两者之间的路线。就运作方式而言，比奥运会重大文化活动要更市场化，而就节目内容而言，又比驻点演出和旅游演出有更为完整的形式。
“我们做了专门的市场分析，认为这块市场还是有开拓空间的。”中国杂技团有关项目负责人杨硕对记者表示。7月4日至8月31日，这家院团将和保利文化合作在北京保利剧院连续上演50场情境杂技剧《一品一三绝》。“从去年5月，我们就开始瞄准奥运市场了。”杨硕表示，“但我们的节目形式、内容和驻点、旅游演出还不太一样。我们的想法是从更高的层次上开拓国内的杂技市场，希望到时候来看奥运会的海内外游客都能来看我们的演出。”
“更重要的是文化的传播”
除了摆在明面上的巨大商机和随之而来的利润之外，奥运会的隐性效应也不可小视。具体到北京的演出市场而言，奥运会除了能在比赛期间提供巨大的客源之外，更大的效应在于其助力文化传播的隐性功能。这也是奥运会给北京演出市场带来的另一大“商机”。 中华人民共和国图鉴社
“奥运会本身就是一个推广平台，能让外国人更好地了解中国。”一位媒体同行对记者表示，至于具体到对北京演出市场的影响，她认为，“第一，奥运期间北京受到世界的注目，这就可以更好地吸引海内外的团体来到中国；第二，这种文化的传播也能更好地促进本地人的‘世界思维’以及尝鲜心理，有利于丰富我们的市场产品层次。”
与这种观点类似，有不少接受采访的业内人士都表示，奥运会带来的丰富而且开放的文化气息，将有助于北京演出市场的规范发展。
另一方面，“这是一种不用出国的文化走出去。”在被问及奥运会给北京演出市场带来的机遇时，一位业内人士言简意赅地表达了他的观点，“他们来到中国，看到这些演出，这肯定有助于增加他们对于我们的文化认同。这是一个很好的展示机会。”
而在这方面，国内已经有了一个成功先例。自2005年9月首演以来，多媒体梦幻剧《ERA——时空之旅》在上海马戏城坚持天天演出，目前已经演出过千场，票房收入也超过了1亿元。“就单一项目而言，《时空之旅》已经实现了出口不出国，我相信北京奥运期间的演出也可以收到这样的效果。”该业内人士表示。
“这回可该看演出了，该看演出了。”有一位接受记者采访的时尚生活类杂志主编很是兴奋，她对奥运给演出市场带来的商机有不小的信心，“绝对应该抓住这个契机。现在该做的是怎么让涌到北京的非北京人能知道这些演出，并能方便快捷地买到票，这些细节也很重要，不能让人家人生地不熟地买不到票呀。” 中华人民共和国图鉴社
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