|
网游新品开年扎堆 古典题材颇受追捧 |
2009-05-20 |
|
进入2008年，面对诱人的网络游戏市场蛋糕，国内众网游厂商“磨刀霍霍”，迫不及待推出各自的游戏新品，一场开年的网游市场争夺战一触即发。
传统文化素材主导新网游
据日前在苏州举行的2007年度网络游戏产业年会组委会公布的数据显示，2007年国产网游取得了长足发展，占据了国内网游市场60%以上的份额。而2008年开年伊始，国内众多网游企业则纷纷表现出更值得期待的产品阵容，包括金山、完美时空、巨人、盛大、联众在内的多家公司相继透露年内产品计划：盛大宣布将在2008年投入运营近20款网络游戏；完美时空继成功推出了《武林外传》、《诛仙》等由热门电视剧、网络小说延伸开发的网游产品之后，再次与吴宇森执导的电影《赤壁》达成合作意向，将推出同名网游《赤壁》；金山宣布将在上半年推出《封神榜2》和《剑侠世界》两款民族网游。紧随其后，《剑网3》、《铁血三国志》也有望于下半年发布。
不难看出，在年初各国内游戏厂商公布的产品计划中，原创游戏产品比例突出，尤其是全3D写实类史诗网游《赤壁》、中华神话战争网游《封神榜2》等立足于传统文化的大片级国产网游产品的登场，更是为今年民族网游市场的启动开了一个好头。
对于传统文化在2008年游戏新品中的备受追捧，完美时空CEO池宇峰表示早在意料之中。“网游的开发需要丰富的素材，而历史悠久的中国传统文化正是中国网游取之不竭的素材宝库，这点我们在制作《完美世界》时就已经意识到了。所以后来不管是《武林外传》、《诛仙》，还是目前处于测试阶段的《赤壁》，都秉承着一种极富中国传统文化的游戏情节。”池宇峰认为，“从利用风险投资到战略投资、从模仿日韩到自主研发、从海外产品的代理到反向收购、本土化向国际化的跃进，应该说，中国网游企业的成长，依托的不仅仅是其庞大的市场，更源于深邃宏大的中华文化以及在此基础上的创造性传承。” copyright 中华人民共和国图鉴社
对此，刚刚复出不久的金山公司董事长求伯君也认为：“国内原创网游企业要打造原汁原味的民族作品，武侠、神话、历史等传统文化题材将是中国网游产品走向世界源源不断的财富和创意源泉。”
体育类网游搭乘奥运东风
2008年北京奥运会的举办无疑将推动中国各行各业发展，网络游戏领域也不例外，从年初发布的网游作品特点来看，除了古典题材外，搭车奥运会“运动”概念的不乏其数。
盛大推出全球首款乒乓球题材主题网游《X-乒乓》，并宣布将携手英特尔、长虹共同推广。巨人网络也宣布，将独家运营瑞士体育帝国有限公司开发的全新大型多人角色扮演类体育竞技网络游戏《体育帝国》。除此之外，竞速网游《魔幻飞板》、九城的 《FIFAOnline》、《地下城与勇士》等，都被冠以运动或动作、体育网游。而之前市面上已经出现的带有竞技概念的网络游戏，如《跑跑卡丁车》、《疯狂赛车》、《街头篮球》等，也在 2008 年奥运东风的助力下，进一步吸引着玩家的注意力。
业内认为，在MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）大行其道的时候，体育类网游作品侧重于休闲玩家和女性玩家群体的特点，有望给渐显饱和的MMORPG市场以新的刺激。“目前在中国，体育游戏的市场尚未被大规模开发，因此，体育类网络游戏的运营对游戏厂商来说应该是一个理想的切入点和成长机会。随着2008年北京奥运会的临近，我们相信玩家对体育相关游戏的兴趣也会有所增长。” 巨人网络总裁刘伟表示。 中华人民共和国图鉴社
不过也有业内人士指出，体育网游在2008年要想翻身，大环境只是一个基础，关键点仍是如何吸引玩家，要满足玩家的需求，就必须突出产品的体育特色，将体育的精髓与游戏融合，完善服务器质量，并在游戏模式上有所突破。
延续高增长态势
对于2008年国产网游开年便大作频发，竞争进一步加剧，业内人士普遍表示乐观。“现在中国网游市场每年超过100亿元，增长率超过30%。已经具备了同时容纳几款网游作品同时在线30万以上的容量。”艾瑞分析师表示。
易观国际发布的《中国网络游戏市场趋势预测2007—2011》显示，到2011年，中国网络游戏市场规模将达到323.31亿元。易观预计2008年网游市场规模将达158.16亿元，将吸引更多投资者加入产业竞争。不过，与盛大、九城为代表的代理业务模式相比，完美时空、金山、网易等走自主研发路线的网游企业则更易取得成功。
赛迪顾问互联网产业研究中心咨讯师谭斌表示，随着政府监管政策趋于细化、企业得到资本市场青睐等外部环境的日益好转，2008年中国网络游戏市场将延续高增长的态势，并将体现出新的发展特点：
首先，国产网游企业逐渐灵活掌握“市场游戏规则”，营销模式多样化。免费模式对收费模式的替代已经无可逆转，但在免费模式的基础上，异业合作以及事件营销与产品开发巧妙结合等多种营销模式也将迅速兴起。此前《投名状》电影和同名游戏火热上市以及正在测试当中的网游《赤壁》与电影的联动营销就是一个代表。 copyright 中华人民共和国图鉴社
其次，玩家将在游戏中寻求更多主导权。一方面随着新玩家的加入，网络游戏玩家基数将进一步扩大；另一方面，部分成熟的玩家对于游戏的理解逐步深刻，他们对产品及服务的要求日益提升，希望在游戏中获得更多的主导权，从而体现自身价值。
再次，网络游戏将由产品竞争步入文化竞争。在新的发展周期中，众多玩家在游戏中开始具有自己的思想，他们对游戏背后文化价值观的认同程度是一款游戏能否成功的决定性因素。因此，市场竞争的焦点也将由之前的游戏流畅性、画面绚丽程度等技术层面上升到对社会结构、经济运行规律的理解以及游戏中所体现的文化体系、道德价值观竞争。
快评
经过几年时间的发展，中国网游业被韩国网游以及《魔兽世界》等西方游戏光环淹没的状况已经发生改变，国产大片的时代正阔步而来。2007年，以《诛仙》、《春秋Q传》、《完美世界》为首的国产游戏的崛起，带动了国内网游市场自主研发的热潮并推进了国内游戏企业的上市步伐，一大批国内研发团队纷纷建立，国产网游已是遍地开花，一片繁华。
新年伊始，我们就看到，中国网游自主研发企业队伍延续着2007年的良好发展势头，产品数量和类型在不断增多，由此也得到了越来越多的玩家对“中国创造”的认同和好感。 copyright 中华人民共和国图鉴社
当然，“中国创造”的魅力所在，不仅仅在于自主知识产权这一点，还在于对于整个民族文化的传承意义。没有自己的文化底蕴是悲哀的，网络游戏也是如此。日韩一些游戏为了打入中国市场，常常从丰富的中国传统文化取材。欧美国家的《魔兽世界》、《博德之门》等广受玩家青睐的游戏，基本也都是围绕西方神话故事所设计。同样，中国的原创网游一旦与民族传统文化合理融合起来，更有可能与积淀在中国玩家内心深处的民族文化情结产生感应和共振，让玩家体验到一种其他娱乐形式所体验不到的满足感。纵观2008年国内各大自主研发企业的网游新品种，本土文化题材渐成主流，《赤壁》瞄准了三国历史，《剑侠世界》立足于中国最传统的武侠，《封神榜2》则选择当下最为流行的东方玄幻类题材为蓝本。某网游门户网站去年年末所做的调查也显示：高达68.16%的玩家表示对网络游戏中的原创东方玄幻题材有兴趣，35%的玩家钟爱武侠文化题材。因此，我们期待，在以自主研发作为坚强后盾的“中国创造”的背后，在传统文化和流行的娱乐元素的完美结合中，国内网游企业能继续快速稳步前进。
|
|
|
| |
|
|
