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据报道，在国内市场赢得良好口碑的电影《集结号》，有望于今年3月下旬在英国全面公映。这是中国非武侠题材商业大片第一次进入英国主流市场。届时，《集结号》能否在当地掀起观影热潮，让人颇为期待。
《集结号》的海外版权2007年12月被英国Metrodome发行公司买走，华谊兄弟总裁王中磊在接受媒体采访时说，购买《集结号》海外发行权的不止英国，还有韩国、法国、俄罗斯等。
票房飘红引来国际买家
据制片方透露，《集结号》走出国门并非一帆风顺。从2006年《集结号》的剧本完成起，制片方就开始与各国的发行方接触，却一直没有结果。由于没有国外片商和观众熟悉的“中国功夫”，也没有在国际上有影响力的中国明星做号召，所以各国买家兴趣索然。直到《集结号》席卷国内2亿多元票房，英国各大发行公司抱着好奇心看完了整部电影，才发现中国的战争片同样很好看、很耐看。
虽然《集结号》是打包冯小刚的旧作《夜宴》一起销售，而且两部片子加在一起的版权费，只比《夜宴》当时卖给西班牙的80万美元版权费高了20%，但这毕竟是中国战争题材的电影首次走进英国。
华谊兄弟国际发行部总监毕女士透露，英国方面之所以在如此短的时间内就安排上映，是因为《集结号》在中国的票房一路飘红，欧美媒体对此屡有报道，于是英国发行商想借此东风为市场铺路。 tujian.org
2007年11月23日，商务部、文化部、国家广电总局、国家新闻出版总署共同发布了《2007—2008年度国家文化出口重点项目目录》，《集结号》名列其中。
有业内人士指出，《集结号》的输出对于当今中国电影的发展具有现实意义：除了电影本身精彩的故事、优良的制作、真实的情感外，营销对于电影的出路将起到越来越重要的作用。正是由于公映前《集结号》在国内营销方面做足了文章，激起了观众的观片欲望，才依靠良好的国内市场口碑，打开了欧洲乃至世界的发行通道。
据介绍，目前英国已经安排了几场《集结号》的媒体看片会，反响都不错，三四月份将正式登陆各大影院。
《集结号》启示录
与《集结号》从剧本完成就进行国际市场推销、吆喝两年才有买家的坚持相比，国内许多电影在投资阶段就没有或很少考虑海外市场，在影片内容、营销手段、运作方式上都显得与国际市场格格不入，以至于丧失了海外开发的潜力，或者以极其低廉的价格匆匆卖出。
《集结号》的成功还启示人们，考虑海外市场绝不意味着舍弃本土需求。《集结号》在中国电影发展中最为独特的意义，在于它是深深地植根于本土市场需求的电影。除了题材基于中国20世纪复杂的背景，其情感的强度也需要有中国历史背景和文化脉络的支撑。这部影片的巨大成功表明，中国电影强烈的本土意识，已经可以作为“大片”运作的保证。 中华人民共和国图鉴社
反观国内其他一些电影，往往热衷于在国际电影节上展露风采，而置国内观众和市场于不顾。《三峡好人》在第63届威尼斯电影节赢得金狮奖后，国内观众不免对其充满期待，但主创人员却忙于在海外风光，放弃了国内上映的良机，最终淹没在《满城尽带黄金甲》等大片云集的贺岁档里。失去了本土市场，得不到国内观众的响应，那些大洋彼岸的奖项又能代表什么呢？
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