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1月11日，天津市“狗不理”集团有限公司在国家工商总局商标局注册了“go believe”英文商标。“洋名”公布后引发争议，有人认为很有创意，有人则认为丧失了原本的文化含义。(1月16日 《人民日报》)
这是什么创意，这是让人笑掉大牙的中国式英语，让自己人丈二和尚摸不着头脑，让外国人更不明白其真意思，这样的洋名与其说是洋，倒不如太土，土的掉渣，土的没有一点新意，更没有反应出中国文化的内涵。中国京剧的英文名“Jingju”是中国的特征，这对京剧的国际传播有好处也有影响，可有人偏要改译成“Peking Opera”。这让外国人认为中国京剧就是北京表演的 “茶花女”、“卡门”或“图兰朵”等西洋歌剧。
前一阵子在首届中华龙文化兰州论坛上，主办方提出应将中华龙的英文译名“dragon”改为“loong”，理由是西方的“dragon”主要代表邪恶与祸祟。其实在外国眼里“dragon”就是中国龙，并非什么邪恶与祸祟，这样认为也是好事者的国人认为。
日本的“歌舞伎”，日文发音是“Ka-bu-ki”，英文是“Kabuki”，它绝不叫“东京歌剧”（“Tokoyo Opera”）。如说“Kabuki”，外国人就知道这是日本文化。这样的例子也不少，日本的语言表演艺术“漫才”，英译为“Mannzai”。 中华人民共和国图鉴社
可为何我们自己起个洋名还要这么“洋”，洋的自己人都找不到北，那么洋人还能找到北，即使起的洋名有那洋味，可没有原汁原味，这样的洋是不顾及国情的洋，也是没有考虑中国文化的洋。我们起洋名，还不是想借此宣传自己，推销自己。如果起的名都让人不理解，如何去推销，如何去宣传，这样的洋名其实是没有意义的洋，是国人的一种崇洋媚外心态，不是保护中国的国粹的理由。
你看看这样的洋名，全聚德、吴裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、荣宝斋、王致和6家北京老字号都有了新“洋名”。其中，全聚德译为“Quanjude Peking Roast Duck—Since 1864 ”，同仁堂译成“Tongrentang Chinese Medicine—Since 1669”。这能说明了什么，这是产品介绍，还是名称。名称要简单明了，让人一看就知道是什么？而不是让人看了半天不知其味。名称就是名称，名称之下可做简短明了的介绍，这样真译下来还差不多。
我们看看国外的奔驰、雀巢……比比皆是，这些都是直译，并没有说明车是什么样的车，咖啡是什么味道的咖啡。只是一个品牌的标志，更是一个名称的象征。
我们自己不是缺乏翻译的人才，也不是没有能力。其实对于名称，就要看情况而定，不要一味的去意译，如意译出的名称少了自己的品牌和味道，还不如不译，不如自己的直译。 中华人民共和国图鉴社
对于我们自己的各种特色名称，我们还是多些中国化，少些外国化；多些文化味，少些洋味。让全世界人都能理解中国的名称，也能认识自己。
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