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草根选秀节目营销有新招 大腕、版权营销获成功--中图网
2011-06-23
草根选秀节目营销有新招 大腕、版权营销获成功--中图网

  多少年来,登上央视春晚的舞台成为了艺人的梦想,而草根阶层梦开始的地方就是《星光大道》,因为只有当上这个节目的冠军才能上春晚。然而,随着草根节目的遍地开花,草根阶层登上大雅之堂的机会也越来越多,《中国达人秀》更让全国16组进入复赛的选手登上了人民大会堂的舞台。 织梦好,好织梦

  “今天我太紧张了,从没在人民大会堂的舞台上演唱过。”这是自称四喜丸子的一位选手,一边搓着手一边说的话。为了缓解这份紧张,周立波用他惯有的调侃说:“在我活过的40多年前,我也没想过自己能来到人民大会堂,这也是我的第一次。”第一次对于草根阶层跟周立波同样重要,其实对于全国媒体来说也挺重要,记者与其他同行聊天,多数人都表示:“这次到人民大会堂担当《中国达人秀》的评委很有意义。”为了这份不能忘却的记忆,包括伊能静在内的多数人,都在人民大会堂前合影留恋。而记者与选手聊天时,喜悦夫妇告诉记者:“这样的经历不曾想过,在这里表演绝不亚于上春晚。”《中国达人秀》确实是个大胆的团队,他们敢于让草根阶层走上人民大会堂,正如周立波说的:“人民大会堂是人民的殿堂,也是艺术的殿堂。”在这里,中国的草根阶层真的带来了最有民间气息的演出。

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  “相信梦想,相信奇迹”,这句话听起来太冠冕堂皇,但在后相亲时代,《中国达人秀》、《我心唱响》等为普通人圆梦的节目为我们带来太多惊喜,也难怪昨日“英国达人”苏珊大妈在确定出席7月10日在上海八万人体育场举行的2011《中国达人秀》年度盛典后,让达人们乃至全国媒体尖叫。然而,东方卫视第二季《中国达人秀》带给全国观众的何止这一桩惊喜,在人民大会堂进行的首场北京巡演,让杨澜接替陪伴爱妻度蜜月的黄舒骏的空缺,而以特别观察员身份亲临现场的姚明,让全国媒体首次见识了他除了高度之外的幽默。 织梦好,好织梦

  一桩接着一桩的惊喜,无疑又要将达人秀推上一个新的收视高度。早前,记者就获悉,《中国达人秀》前期的广告收入就达到了8000万元,有业内人士透露,三位评委的单集出场费,几乎比去年翻了一番。

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  面对达人和评委们共同营造的这场秀,有人说他们命好,不用主动炒新闻,新闻主动送上门来;也有人说,他们是在靠眼泪赚收视率,连周立波在点评时都调侃伊能静:“你都好久没哭了,差不多有两个多小时了。”也有网友调侃伊能静的表现,称其“滴滴眼泪都是钱”。的确,在“达人秀”不断刷新收视率纪录的同时,“达人秀”正用行动来书写一个属于中国的收视营销手册。这个手册中,写着争议、写着惊喜、写着眼泪,同样也写着梦想。

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  中国高度姚明带来独特的幽默 本文来自织梦

  选手们登上了人民大会堂的舞台,评委组合中又多了个杨澜,说起来,这已经是达人秀舞台上不小的惊喜,而篮球巨星姚明意外现身,则属于惊喜之外的惊喜。此番来到《中国达人秀》的舞台,姚明的新身份是特别观察员。自己从一个观众到观察员,姚明笑着调侃道:“每期节目都很精彩,我太太和我丈母娘都爱看。”因此即便担任《中国达人秀》的特别观察员,他也不敢“乱说话”,“因为她们会看电视的。”手握10分决定权的姚明表示,自己此行就是来为每一位达人加油的,并开玩笑地称:“如果大家对于评委不满意的话,我倒是可以代为‘监督’,我有权更换他。”姚明说:“每个选手的节目和故事都有着必然的联系,我总喜欢把两者结合在一起,寻求更深度的东西。人民的力量是强大的,各种才华的人都有。每次观看《中国达人秀》,我都想起了十几年前的自己,一个追寻梦想的运动员。”周立波问姚明:“如果你的女儿问你,爸爸去达人秀要表演什么,你怎么回答?”姚明笑道:“那我会说,还是慢点学会说话比较好。”虽然配合默契,但是面对姚明的“高度”,周立波只好自我调侃:“如果说姚明是金茂大厦,刘翔是磁悬浮,我就是传达室。人家说我怎么那么谦虚?我说你要看金茂大厦、磁悬浮,都得经过传达室!”一语逗乐众人。

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  周立波总是语不惊人死不休,但我们也不得不承认他话语中的姚明的确代表了中国的高度,况且在一个草根的选秀节目中,能请到姚明助阵,这已占足了话题性,这样级别的大腕营销夫复何求。

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  一次“舶来品”的收视胜利

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  “《中国达人秀》要火了。”这是2010年7月25日《中国达人秀》首秀亮相荧屏后,一些观众在网上的留言。 织梦好,好织梦

  当时第一期节目以平均8.0%的收视率成为上海地区收视冠军,在全国26城市同时段收视率达到1.37%,排名第二。差不多在同时期,湖南卫视《快乐男声》10进8直播全国收视率为0.83%,青海卫视《花儿朵朵》全国总决赛10进8的比赛收视率仅0.09%,两者收视相加都不及《中国达人秀》首期节目的收视率。

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  今年,《中国达人秀》第二季卷土重来,据统计,5月22日晚播出的《中国达人秀》收视再创新高,在上海本地创下20.1%的高收视率,占市场份额的55.5%;而在全国26城市的收视率则达到了3.1%,可谓全国本地双夺冠。在这一强悍的收视率下,全国卫视都在研究它的成功经验。而记者这几天采访后获悉,这些让多数卫视抓狂的收视率背后,是“舶来品”的成果。和以往任何一个多多少少经过“本土化”改造的选秀节目相比,《中国达人秀》是不折不扣的“舶来品”——不仅节目版权购自英国选秀节目《英国达人》,且节目录制全程由《英国达人》团队负责“监督”。后者正是全球最知名的选秀节目的打造者。在《中国达人秀》之前,和《英国达人》“一母同胞”的《美国达人》、《澳洲达人》等达人秀节目已风靡全球40多个国家。如今,这股“达人”风刮到了中国荧屏,且越刮越厉害。 内容来自dedecms

  在20日的全国汇报演出第一场开始之前,《中国达人秀》总导演金磊向全国媒体发布了一条重磅消息:“苏珊大妈确定出席7月10日在上海八万人体育场举行的2011《中国达人秀》年度盛典。”在节目组特派记者从苏珊大妈的家乡拍回来的VCR中,她说道:“我希望下个月的中国之行,能发现一个与众不同的人。”她还用中文向所有“中国达人”问好,“相信梦想,相信奇迹”。节目的宣传总监陆伟接受记者采访时表示,其实很早的时候就已经和苏珊大妈签订了协议,但直到这次到了她的家乡拍下了这段视频,才决定要对外公布消息,“众所周知,苏珊大妈常常因为个人原因放鸽子,临时取消出席活动的安排。国内的其他电视台屡次邀约,最终都未能成行。为了避免苏珊大妈再次上演‘狼来了’,节目组只好将消息藏到了昨天”。而据记者了解,因为7月10日“达人之夜”总决赛如此星光璀璨,届时,东方卫视将全程直播。另外,在达人秀惊人的收视率面前,东方卫视决定首次使用央视“暗标入围,明标拍卖”的方式进行广告招商。不管战果如何,这在全国草根选秀节目面前,也都算是迈向成功的重要一步。

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  《中国达人秀》北京人民大会堂两次汇演播出时间:6月26日、7月3日 织梦好,好织梦

本网记者高宏

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