我省消费品市场特点及潜力分析 |
2009-06-17 |
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近年来，随着我省经济持续健康快速发展，居民收入不断增加，特别是居民购物、消费环境日益改善，一定程度满足了需要、刺激了消费，全省消费品市场呈现出繁荣兴旺的局面。全省社会消费品零售总额2000年突破了一千亿元关口，2007年又迈上了两千亿元台阶。 copyright 中华人民共和国图鉴社
一、消费品市场的主要特点 tujian.org
1、消费需求增势强劲，增长速度逐年提升。几年来，面对国内、国外出现的许多不确定因素，全省上下共同努力，采取有力的调控措施，促进了消费品市场的快速增长，社会消费品零售额总量和增幅不断提高。2007年，全省社会消费品零售总额突破2千亿元，达到2331.1亿元，比上年增长16.7％，增幅提高3.2个百分点，为十年以来最大增幅。与2000年相比，增长1.4倍，年均增长13.4%，全省城乡居民人均消费品零售额由2000年的2874元提高到2007年的6097元。从全省消费品零售总额运行轨迹看，增幅呈逐年加快态势，显示出全省消费品市场强劲的需求潜力和实际增长能力。 中华人民共和国图鉴社
2000--2007年全省社会消费品零售总额和增幅 中华人民共和国图鉴社
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消费品零售总额（亿元） copyright 中华人民共和国图鉴社
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2、农村市场增速加快，城市消费比重提高。随着国家取消农业税、加大农业补贴等一系列惠农政策以及省委、省政府各项支农惠农政策的逐步落实，农民收入提高，购买能力增强，农村消费品市场的发展有所加快，城乡之间消费增幅不断缩小。2007年全省农村（县以下）消费品零售额258.2亿元，比2000年增长74.1%，年均增长8.3%，城乡之间增幅差距缩小到1.9个百分点。从市场结构看，城市消费品市场所占比重继续扩大，由2000年的71.8%提高到2007年的77.2%。
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城市和农村零售额增长及所占比重情况 中华人民共和国图鉴社
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在社会消费品零售总额中所占比重(%) 中华人民共和国图鉴社
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3、批发零售业快速发展，行业规模不断扩大。随着经济的发展，批发零售企业规模不断壮大，市场的集中度不断增强，消费逐步形成向大型企业集中。从总量上看，2007年全省批发零售业实现零售额2008.5亿元，占消费品零售总额的86.1%，比2000年提高8.5个百分点。其中，限额以上批发实现零售额122亿元，限额以上零售实现零售额319.7亿元，分别比上年增长22.9%和24.9%。从增长速度看，全省批发零售业2000—2007年年均增长13.1%，对全省消费品零售总额增长的贡献率为87.0%，比2000年高2.1个百分点。在这几年中，随着国内外知名零售企业在我省的落户并不断发展，促进了批发零售业迅速成长，逐步形成了一定规模，在消费品市场发挥着越来越大的作用。
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4、住宿餐饮业蓬勃发展，成为消费品市场新亮点。近年来，伴随人民生活水平的提高、生活节奏的加快、生活方式的改变，加之社会上各种类型的公务、商务活动频繁，国内旅游市场快速发展等因素的共同作用，直接拉动了住宿餐饮市场的商品销售，营业收入持续增长。在外就餐人均消费支出由2000年的259元增至2007年的744元，增长1.8倍，快速增长的需求与能力促进了全省住宿餐饮市场的蓬勃发展。2007年，全省住宿餐饮业零售额284.4亿元，比2000年增长1.9倍，年均增长16.4%。占消费品零售总额比重由2000年的9.0%上升到2007年的12.2%。在开拓市场、扩大就业中发挥重要的作用，成为消费品市场中发展最快的行业之一。
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5、消费结构升级加快，消费亮点频现。随着城乡居民收入水平稳步提高，消费结构升级明显加快。吃、穿、用等传统生活必须品销售保持稳步增长势头，代表第三次消费结构升级的住房、汽车以及通讯产品等成为市场消费的热点。一是汽车消费逐步成为我省城镇居民新的消费热点。近年来，汽车价格的下降、汽车消费环境的改善刺激了全省汽车市场销售活跃。据限额以上批发零售企业统计，2007年全省汽车类实现零售额55亿元，比2000年年均增长67.3%。二是住房热销带动相关商品快速增长。近年来，购买住房改善居住条件成为众多居民生活的重要目标，住宅需求的增加带动相关商品销售升温，2000—2007年全省限额以上批发零售企业建筑及装潢材料、家用电器音像器材和日用品类商品零售额年均分别增长39.7%、13.4%和21.8%。三是以移动电话为主的通讯器材销售大幅增长。2007年全省限额以上批发零售企业通讯器材类商品销售额26.2亿元、零售额11.7亿元，比2000年分别增长32.6%和76.5%。
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6、商品供应日益丰富，供求结构趋于合理。目前，全省消费品市场满足居民多层次、多样化的消费需求。几年来，市场有效供给不断增加，买方市场占主导地位的市场格局已得到确立，消费者在购物消费方面的自由选择空间有所提高。特别是以手机、计算机为代表的IT商品，方便居民出行的汽车，用于改善人们居住条件和生活质量的住房装饰商品、家用电器等商品大量增加，使市场商品供求结构趋于合理，而长时间在市场上供不应求的商品已经消失。市场供求状况的根本改变，决定了由生产销售者占主导地位的商品市场，已经转向了由消费者占主导地位的市场。 copyright 中华人民共和国图鉴社
二、消费品市场发展潜力
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随着人们预期收入的增加和消费观念的改变，特别在我省经济的持续增长以及振兴东北老工业基地战略的实施，在贯彻扩大内需，增加居民收入，扩大就业再就业，推进和完善社会保障体系建设，全省消费品市场将展现出较强发展态势，市场的发展潜力巨大。
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1、农村市场发展空间广阔。我省农村人口占46.5%，这种人口分布短期内难以改变，由此决定了广大农村市场巨大。近几年，由于中央实施一系列支农、惠农政策，较大幅度地增加了农民的收入，农村市场有所活跃，城乡居民消费差距逐步缩小。但总体上看，农民消费水平偏低。2007年全省农村消费比重仅占零售总额的11.1%，人均零售额只有1452元，而城镇人均消费品零售额达10135元。如果农村的消费水平能达到城镇的一半水平，就相当于目前近四个农村市场的规模，由于农村人口众多，农村市场容量不可忽视。如果能把农村潜在的需求挖掘出来，就可以大大提高消费品市场的增长空间。
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2、扩大城镇中低收入群体的消费潜力巨大。目前，高收入阶层的生存消费、发展消费及享受消费大多趋于饱和。而中低收入群体的消费远远不足，但收入有限，消费又有后顾之忧。2006年，全省城镇居民人均消费性支出为6655.4元，而低收入群体和中等收入群体人均消费性支出仅为3878.5元和6453.3元。城镇居民消费的不稳定，对于低收入者主要是收入的不稳定，对于中等收入者是消费结构变化的原因，随着城乡居民人均收入水平大幅提高，社会收入分配将呈现以中低收入为主体，如果中低收入者消费支出达到全省平均水平，将会创造巨大的消费能力和市场需求。 内容来自中华人民共和国图鉴社
3、服务性消费前景十分可观。随着收入水平的不断提高，我省居民消费结构正在不断升级，突出的表现就是广大城乡居民对教育、医疗保健、文化的消费份额正在逐年加大。在教育方面，近几年，政府对教育投入的增加及我省高校的不断扩招，潜在的教育需求正在转化为现实需求。随着居民健康意识的提高及生活水平的改善，居民对医疗保健需求的增长将是个长期趋势。在物质生活水平不断提高的同时，人们更加追求精神方面的充实和自身的发展，对文化产品的消费需求将会越来越多。另外，旅游、健身、休闲已逐渐成为时尚，这方面的消费占日常生活消费的比例越来越大。据统计资料显示，2006年，城镇居民家庭娱乐教育文化支出、家庭医疗保健支出占总支出的比重分别为12.7%和9.5%，农村分别为10.7%和9.7%。随着人们对文化娱乐、医疗保健、体育休闲等方面的重视程度不断加强，这方面的消费需求会逐年增长，不断扩大。 内容来自中华人民共和国图鉴社
4、热点消费以及电脑等高科技产品潜力巨大。首先，随着汽车销售价格的大幅降低和道路交通状况的改善，家用汽车对百姓来说已不再是可望而不可及的奢侈品，汽车消费的升温必将带动石油及其制品消费的增长。2007年全省民用车保有量达到300.6万辆，比上年增长9.0%。私家车保有量继续保持快速增长，达到139万辆，比2000年年均增长14.3%。未来5-10年我省居民对汽车的消费需求无疑将呈加速增长态势。其次从住房消费看，尽管近几年城市住房价格持续上涨，但居民购房热度有增无减，需求量不断增加。再次，随着电脑价格的降低、电脑知识的普及以及网络技术日益完善，上网不仅是一种时尚，而且逐步成为人们日常生活的有机组成部分。统计资料显示，我省城镇居民家庭平均每百户拥有电脑由2000年的5台增加到2007年的28台，年均增长率为27.9%。预计在未来五至十年，电脑将在城镇居民家庭中实现普及，农村的电脑拥有量也会快速增加，随之而来的网络消费将会迅速升温，形成消费的需求热点。
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5、新型流通业态和经营模式创造消费的潜力巨大。自我省零售业对外开放以来，零售市场发生了巨大的变化，在带来激烈竞争的同时，也带来了新的经营理念、新型业态和先进管理模式。专卖店、专业店、超级市场以及连锁经营逐渐成为商业企业的主要经营方式。特别是商品销售与现代金融手段相结合，使得信用卡消费不断扩大。随着现代流通发展和商业经营模式的创新，商品市场和服务市场的细分不断深化，目前电子消费品市场的增长主要来自传统产品的细分市场及数码产品，如平板电视、MP4、数码相机、数码摄像机、移动存储等。而随着整个网络基础、通信基础和相关软件平台的成长和完善，数字家庭的发展时机已经成熟，这些都将对扩大消费产生巨大的推动作用。 内容来自中华人民共和国图鉴社
三、影响消费市场潜力释放的原因 tujian.org
1、居民收入增长趋缓，而预期支出增加。近些年来，虽然国家采取多种形式提高城乡居民收入水平，特别是一系列支农、惠农政策较大幅度提高了农民的收入，但我省城乡居民收入水平还是较低。2007年我省城镇居民人均可支配收入为10245元，比上年增长11.6%，比全省GDP增速低0.5个百分点；农村居民人均纯收入为4132元，比上年增长16.3%，比全省GDP增速高4.2个百分点。虽然农村居民收入有较大幅度的增长，但农民的预期收入仍不确定。与此同时，住房、医疗、养老使居民预期支出增加，边际消费倾向降低，居民对未来支出预期缺乏信心，存钱用于养老、防病治病、子女教育和购买住房等的需求较强，这在很大程度上抑制了即期消费。
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2、农村市场基础设施落后，启动困难。近几年来，全省农村市场基础设施尽管不断改善，但已有的基础设施无论在数量、规模、质量等方面，远远不能满足农村市场发展的要求。主要表现在一是农村供销社的主渠道地位受到很大冲击，销货萎缩、网点减少，而连锁超市这种新型业态在农村还很少甚至是空白，使农村居民购买商品特别是大件商品很不方便。二是农村市场建设的投入不足。不少地方有市无场，农民缺乏交换的场所，以路代市普遍存在。三是现有的大部分农产品市场设施落后。不少市场还是露天交易，交易规则不完善，交易方式落后。四是售后服务不及时或根本没有。农村市场由于维修网点少，交通条件差，造成了企业在售后服务、维修方面的被动，商品出了质量问题难以及时得到解决，增加了农民消费技术含量较高的家用商品的心理负担。由于以上种种原因，使得农民本来就十分有限的购买力大打折扣，抑制了农村市场的发展，也给拓展农村市场带来极大的困难。
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3、收入水平偏低且收入差距较大。近些年收入差距扩大成为社会的突出问题，也是制约消费扩大的主要障碍。主要表现在一是城镇不同收入阶层居民之间的收入差距不断扩大。2000年，我省城镇高收入者人均可支配收入为7638元，是城镇低收入者的1.8倍；2006年，高收入者的人均可支配收入达到14856元，差距拉大到2.4倍。二是行业间收入差距仍较大。2000年，全省最高行业与最低行业职工平均工资比为2.6:1；2006年扩大到4.7:1。不同的收入阶层有着不同的消费倾向，高收入者消费倾向低；中等收入者，千元级消费已趋饱和，万元级消费正在积聚实力；低收入者占全省人口的绝大多数，虽消费倾向高，但由于收入低而无法消费，形成高收入者有能力消费但需求已满足，低收入者虽想消费但又无能力消费，同时还面临下岗或失业等不确定因素，使得居民的消费倾向下降，阻碍消费市场的发展。 中华人民共和国图鉴社
4、消费观念保守，阻碍了潜在的消费需求。受经济环境和传统观念的影响，“轻消费，重储蓄”、“量入为出”等消费观念在一些居民特别是中老年人群中表现很突出。目前，追求时尚消费，敢于超前消费的主要是青年人，中老年人的传统消费观念还没有完全转变，有钱舍不得花，对贷款消费更是避而远之。消费信贷主要投放于房地产，其他领域的消费信贷很少，导致银行资产结构单一，创新不足。如何通过银行信贷来拉动消费，是一个急需解决的问题。 内容来自中华人民共和国图鉴社
四、对策与建议 tujian.org
随着国民经济的快速发展和城乡居民收入水平的不断提高，全省消费品市场发展的宏观环境日渐趋好，但同时也面临着严峻的挑战。因此，面对激烈的市场竞争和日益增长的市场需求，应采取相应的对策措施，抓住发展机遇，应对挑战。
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1、加大社会保障体系建设力度，释放居民的潜在消费能力。我省的城乡储蓄余额一直处于在较高的水平上，从现实居民储蓄的心理分析看：一是养老的一个重要手段；二是就医治病的保障；三是子女上学的费用支出。因此，要把居民的储蓄变成现实的购买力，必须加大工作力度，加强社会保障体系建设，真正让百姓看得起病、上得起学，老有所养，使消费者有一种安全消费的心理，解除他们的后顾之忧，最大限度地挖掘居民消费潜力，促进生产和消费步入一个良性循环发展轨道。
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2、提高城乡居民收入水平，缩小城乡居民收入差距，保持城乡市场的协调发展。城乡居民的收入差距过大直接影响农村市场的发展，这也是导致城乡市场不协调发展的一个重要原因。各级政府要下大力气提高农村居民和城镇低收入群体的收入水平，缩小城乡居民的收入差距，使城乡消费品市场保持长期、快速、协调的增长势头，促进消费品市场健康稳定，又好又快的发展。 copyright 中华人民共和国图鉴社
3、大力开拓农村消费品市场。新农村建设为启动农村市场注入了新的活力，要以新农村建设为契机，加大对农村基础设施和教育、医疗、卫生方面的投入，以小城镇建设为依托大力开拓农村消费品市场，支持大中型流通企业向小城镇延伸经营网络，建立健全农村商业、餐饮业、现代服务业等服务体系，改善农村消费环境。
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4、调整供给结构，扩大有效供给。调整和优化供给结构是扩大需求的内在要求。针对目前市场消费热点不断转化，消费结构多层化的新特点，以市场为导向，根据居民消费升级的要求，生产适销对路的商品。居民的消费升级，表现为由追求数量到质量，由一般产品转化为追求名牌，追求新产品。企业要根据消费需求的新变化，大力调整产业结构和产品结构，不断进行技术创新，完善和创新产品设计，提高质量和档次，满足人们不断变化的消费需求，刺激消费品市场不断增长。
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5、发展消费信贷、促进消费升级。近年来，住房、汽车、旅游等新消费热点的快速增长对推动消费结构升级和消费市场稳定增长发挥了重要作用。但从整体来看，一方面这些新的消费热点在整个消费中所占比重较小，另一方面还没有形成广泛的大众消费效应。为了进一步扩大消费需求，加快消费结构升级，必须继续努力培育和保护新的消费增长点，发挥住房、汽车等新的消费热点在拉动消费结构升级中发挥着重要作用。目前，要进一步改善消费环境，增加经济适用房的供给，满足广大中低收入者改善居住条件的需求，控制住房价格的过快上涨。
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（注：2002年以前零售额含制造业和农对非） 本文来自中华人民共和国图鉴社
（编辑：朱作杰）
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