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业内人士认为，河南家电下乡“领跑”全国与率先试点“即买即兑”关系密切 商报记者 王棣/摄 本文来自中华人民共和国图鉴社

“1~4月，同比增幅全国第一，最高单日销售创全国第一，5月连续三周销量稳居全国第一”。我省家电下乡工作今年以来开创了全国第一的局面，使其率先探索的“简化补贴程序，现场即买即兑”，成为全国推广的样本。 中华人民共和国图鉴社

商务部有关人士来我省调研时，认为这一成绩的取得，主要得益于河南省委、省政府高度重视家电下乡工作。在当前决战二季度的关键时刻，探秘并剖析这一时期取得的成绩，对于全面撬动我省农村消费市场来说，其参考价值和借鉴意义不言而喻。 中华人民共和国图鉴社

■商报记者齐亚琼

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喜人成绩

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连续三周销量“全国第一” 内容来自中华人民共和国图鉴社

济源市王屋镇TCL家电销售部只是我省众多家电下乡产品销售网点之一，其店里经营冰箱、彩电、空调等家电。今年3月份试行“即买即兑”以来，老板娘张毛娥一个明显的感受就是，销量大幅攀升了，“以前一天卖不了一台家电，如今基本上每天都有收获，好的时候能卖一万多元”。

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这是我省家电下乡销售大幅攀升的一个缩影。商务部家电下乡信息管理系统显示：今年以来，我省家电下乡步伐明显加快，就在5月，家电下乡产品销售数量和销售金额首次跃居全国第一位后，连续三周领先全国。

据统计，今年1月1日至5月25日，全省销售家电下乡产品98.2万台（件），销售额16.31亿元。其中，5月2日~8日、5月9日~15日、5月16日~22日连续三周，销售数量、销售额均居全国第一位。至此，全省累计销售家电下乡产品也达到了193.72万台（件），销售额29.8亿元。累计补贴数量145.1万台（件），发放补贴金额3.1亿元，惠及150万农户。 中华人民共和国图鉴社

据省商务厅统计显示，自家电下乡政策出台以来，青岛海尔公司、康佳集团公司、长虹电器公司等企业，在河南市场的销售额增长都在一倍以上，其中70%以上是家电下乡产品。 中华人民共和国图鉴社

模式创新

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全国率先试点补贴资金“即买即兑” 中华人民共和国图鉴社

包括商务部官员在内，不少家电下乡业内人士认为，河南家电下乡在短时间内取得的成效，与率先在全国试点的“即时兑付”关系密切。也就是说，农民购买家电下乡产品，现场即可拿到13%的国家补贴。作为我省家电下乡简化补贴手续的试点城市，这一现场兑付的简化手续已经在济源推广。

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5月27日，全省家电下乡推广工作现场会在济源召开，全省18个省辖市的主管领导悉数到场，中标企业有关负责人也全部出席，他们分别走访了济源市工业品贸易中心、思礼镇金太阳家电城、王屋镇TCL家电销售部，了解简化手续，现场兑付国家补贴的操作模式。 中华人民共和国图鉴社

“如果我们也试点现场兑付，销量要比现在提升2~3倍。”当天在济源参观学习的多家中标企业相关负责人深有感触。河南国美电器有限公司有关负责人说，预计从10月份起，国美电器在我省三级、四级农村市场签约的部分经销商网点也将试点补贴金“现场兑付”。

“这一创新方法也得到了财政部的认可，最近，财政部等11部委印发的《家电下乡操作细则》中，对销售网点代垫补贴的做法进行了推广。”5月27日上午的推广会上，河南省人民政府副省长宋璇涛如此讲述。

他认为，我省家电下乡工作取得的成绩，“得益于各级政府的主导主推，得益于各级商务、财政等部门的密切协作，得益于各经销企业的积极参与和规范促销。”

样本力量

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“双重关系”大涨农民和商家积极性

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去年试点期间，补贴审核程序较为复杂，购买家电下乡产品用户最快也要一个月才能拿到补贴，有些地方2~3个月才能拿到补贴，这大大影响了农户的购买热情。 中华人民共和国图鉴社

今年年初，省政府把简化补贴手续作为工作重点来抓，由原来的县商务部门审核、财政部门复核、信用社兑付改为乡审乡兑，农民领到补贴的时间由过去最快的一个月，缩短到3~7天。

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尤其值得一提的是，我省各地在保证资金安全、惠农便民的前提下，积极创新了多种便捷的补贴方式，如济源市、西峡县、宜阳县、泌阳县等实行销售网点先替购买人垫付补贴款，再持购买人申请资料定期向财政部门申领结算补贴，使农户当场购买当场就可以享受到补贴。 内容来自中华人民共和国图鉴社

新密市家电下乡产品销量、兑付补贴量连续15个月在郑州市排名第一，5月27日的全省家电下乡推广现场会上，该市副市长邓国锋介绍，自新密市在简化程序上加以创新，推出即买即兑、一日兑付的兑付程序后，五一期间产品销量比平时多了两倍。截至今年5月18日，新密市共销售家电下乡产品2.3万台，实现户均家电下乡产品消费209元，与去年同比销售增长51%。而周口市自去年8月份在淮阳县推行直补试点后，当月销量比上个月增加了126%。

作为我省家电下乡的排头兵，海尔的市场销售份额占全省大半。郑州海尔工贸有限公司总经理张立顺说，2008年海尔家电下乡销售份额始终保持市场占有率第一，海尔三级、四级市场增幅高达73%，其中冰箱尤其明显，达到103%。其秘诀就是开展了“农粮换家电”、“麦收补助”等一系列创新举措，适应了农村市场消费。 内容来自中华人民共和国图鉴社

西峡县宣传部长段文汉认为，让农民在购买时直接与销售企业形成买卖关系和领补关系，这一双重关系让农民在享有购买权的同时很容易得到补贴资金，也让销售企业垫付少量资金的同时，扩大了销量，提高了双方的积极性。

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追根求源

政府重视 品种丰富=农村购买力提升 内容来自中华人民共和国图鉴社

我省家电下乡缘何连创“全国第一”，商务部综合司有关负责人和我省副省长宋璇涛一致认为，成效主要缘于政府的高度重视。

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作为2009年为群众办好的十件实事之一，省委、省政府高度重视家电下乡工作。省政府在家电下乡联席办公会议制度的基础上，成立了河南省家电下乡工作领导小组。各省辖市、县（市）也都成立了家电下乡工作领导小组，推动了家电下乡工作的有序运转。

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此外，家电下乡品种增加、档次提高，进一步调动了农民购买的积极性。试点期间，家电下乡产品只有彩电、冰箱、手机三类，且产品档次偏低。2008年12月1日进入推广阶段后，家电下乡补贴的品类增加为彩电、冰箱、手机、洗衣机、摩托车、电脑6个品种。 中华人民共和国图鉴社

一家电厂商区域经理接受记者采访时坦言，家电下乡之初，由于品种少，每个经销网点品种型号单一，缺货、断货的现象时常发生。去年年底，把家电下乡的推广区域放大至14个省辖市，时间延长至2012年11月，为家电厂商增强了信心，他们开始潜心研发适合农村市场消费的家电产品，一方面使市场供应充足，另一方面也尝到了丰收的喜悦。 内容来自中华人民共和国图鉴社

洛阳市一家电经销商赵先生则认为，家电下乡销售出现井喷，缘于新一代农民购买力的提升。“新一代青年农民基本上都有到大城市打工的经历，他们追求时尚，不少普通家庭孩子结婚，购买彩电一般都是3000元以上的平板，手机基本上是一人一部。”赵先生说。 copyright 中华人民共和国图鉴社

长远目标 中华人民共和国图鉴社

今年补贴超5亿销售额力争突破40亿 中华人民共和国图鉴社

宋璇涛认为，作为一个农业大省，我省6000多万农村人口的消费空间极为广阔，进一步开拓农村市场、撬动农村消费、释放农村消费潜力，将极大地拉动经济增长，而家用电器正是当前农村新兴的重要消费热点。 tujian.org

今年1~4月，全省家电下乡产品销售10.7亿元，拉动农村市场增长1.4个百分点。据商务部和财政部测算，连续四年在全国实施家电下乡，预计可以扩大家电销售额9200亿元，带动农村社会消费品零售总额增长约2.5个百分点。

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具体到我省，宋璇涛说，力争2009年销售家电下乡产品200万台（件），年销售额突破40亿元，对农民的补贴资金超过5亿元。通过3年推广，实现销售量500万台（件）、销售额100亿元，基本上形成覆盖全省农村地区的家电分级配送体系，健全农村家电产品流通和服务网络，让农民长期受益。河南商报