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5月28日，东中街一大型商业中心（以下简称“乙商场”）即将开业，这一受全市商业人士瞩目的项目被寄予厚望。不过，记者昨日获悉，与乙商场毗邻的某大商场（以下简称“甲商场”）于4月初对其经营商户发出一纸通知，禁止其进入乙商场经营，否则将其在甲商场所属的集团内所有店铺予以撤柜处罚。 中华人民共和国图鉴社
禁入通知：通知还是通牒？ 中华人民共和国图鉴社
甲商场在这份通知中明确提出：近期“乙商场”即将入驻我公司附近，我公司希望贵公司（指经营方——编者注）遵守承诺，保持与我集团的全面合作。望贵公司作出选择，一旦选择入驻乙商场，我公司将立即撤柜并报集团全面停止贵公司与我公司的合作。 copyright 中华人民共和国图鉴社
甲商场的几位业户，向记者证实甲商场确实曾发文，但不愿意透露姓名，如果他们想继续在商场经营，就必须要维护关系，不能闹僵。据了解，所有经营业户在进入商场时，都会与商场签订合同，合同中会写明相关竞争与保护条款。甲商场此次特别发文，且语气十分强硬，是通知还是通牒？ copyright 中华人民共和国图鉴社
乙商场在招商工作中，了解到甲商场有此禁令，深表遗憾。业内人士称，甲商场敢于发这样的通知，是因为其隶属的集团在全国都有分店，并且业绩不错。如果一个品牌想进入此集团，就必须要遵守其设置的规定。一般情况下，品牌代理商不敢得罪该商业集团。 copyright 中华人民共和国图鉴社
禁令对一线热销品牌无效 tujian.org
如此一纸通知，能起到多大作用呢？一位在商场经营多年的服装代理商说，这样的禁令，对一线品牌与热销品牌不起作用，只对经营不善或者知名度较小的品牌有约束力。 中华人民共和国图鉴社
一线品牌是商场力争的客户，想抢都抢不来，而且，一线品牌大多对自己的营销有完整的规划，轻易不会在相邻的两个大商场内同时开店。而热销品牌进驻大型商场，不分远近，只挑人气。比如阿迪达斯、耐克这样的品牌，在太原街范围内，分别在中兴、新世界百货、鹏达等店都有专柜，也不见有一个商场敢给他们发出任何禁令。因此，甲商场这份通知，事实上对热销品牌也只能睁一眼闭一眼。毕竟热销品牌带来的不仅是销售额，还有人气。对这样的品牌，商场不敢得罪。本报记者 黄进 copyright 中华人民共和国图鉴社
一位业内人士称，商场与经营业户，是互利互惠的双赢关系，双方都坐在同一条船上，商场人气旺，业户收益则高。一般情况下，商场希望独有品牌越多越好，这样具有品牌忠诚度的消费者在购买某一商品时，就必须来这家商场，这是商场保持竞争力的一种手段，也可以保证经营业户的利益，无可厚非。 copyright 中华人民共和国图鉴社
沈城的百货业，目前还未进入肉搏战程度。行业内有同一品牌回避在临近商场开店的规则，但多以方圆一公里以内等字样含糊表示。而像甲商场如此指名点姓针对某一商场而采取禁入的方式，等于直接向竞争对手宣战，似有不妥。 copyright 中华人民共和国图鉴社
目前沈城商业发展迅速，商场不可能一家独大，采用强制手段限制品牌代理商的经营，有可能逼走代理商。目前新开业的商场，为吸引经营业户，会提供许多优惠的条件，对在旧有商场经营不善的业户来说，诱惑极大。而且，禁入这种手法看上去并不高明，如果商场人气够旺，品牌会主动进来，采用禁入竞争对手的禁令，实际是不自信的表现。
本文来自中华人民共和国图鉴社
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