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由一则电视广告说开去
2009-08-26

  广告已经成为现代社会生活不可缺少的组成部分,它带给人们异常丰富的、形式多样的信息。可是,一些广告虽动用了“地球人都知道”的演员,拍摄了高清亮丽的画面,但忽略了广告中那些有悖于社会道德规范的行为。

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  中央电视台最近播出的一则广告令笔者吃惊:一帮时尚青年参加一场婚礼,他们手拿手机看电视,并谈论移动电视里电视剧的内容,在婚礼进行中他们大声喧哗,严重干扰婚礼,最终搞得新郎晕倒。这则广告很时尚,广告内容却庸俗至极。不在公共场所大声喧哗,这个理恐怕幼儿园的小朋友都懂,但那些时尚青年怎么就如此弱智呢?笔者不得不怀疑这则广告的创意是怎么层层出炉的。 中华人民共和国图鉴社

  众所周知,广告不仅仅传播相关企业、产品的信息,而且通过其内容或直接、或间接影响社会生活的各个方面。一则广告有可能会立即产生轰动的社会效应,使商家名利双收。但其“负功能”也会潜移默化地影响社会的道德规范或行为规范,从而影响社会生活,影响青少年的成长。 中华人民共和国图鉴社

  更值得注意的是,一些青少年偶像出演的广告,其内容的诱导性很容易引起青少年的注意,甚至以实际行动相迎合。其善,青少年从之是好事;其不善,青少年从之则后果很严重! 中华人民共和国图鉴社

  笔者以为,一则好的广告不应只着眼于商业利益,还应考虑到其产生的社会效益。好的广告应平衡其商业性与社会性,也就是说,广告要注重广告商业行为的合理性,但又要克服纯商业行为的缺陷,积极寻求广告商业行为和人文精神的交会。(作者:唐客) tujian.org


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