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品位就是特色 主旋律也有卖点 |
2009-04-30 |
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近年来，随着传媒业竞争日趋激烈，我省市场遇到前所未有的挑
战，很多出版单位发展滞缓。然而，名不见经传的《文化艺术报》却
成为全国创新专业报“10强”之一。带着好奇心，我们于近期进驻《
文化艺术报》报社，历时1月，三分调查，七分研究，写成了这篇调
研报告。
2001年以前，《文化艺术报》靠政府财政拨款生存，年发行量几
千份，员工收入仅够糊口，连年亏损，债台高筑。2002年初新的领导
班子登台后，进行了经营、管理、分配等一系列制度改革，取得了显
著成效。2007年，这个只有50人的“小报”，远销新加坡、港澳台，
遍及全国所有省份，总印数达到216.5万份。同年，该报荣膺中国传
媒创新专业报10强；其《动漫周刊》连续3次荣获全国唯一“最佳动
漫平面媒体金翎奖”，受到国家新闻出版总署的表彰和奖励。省委常
委、省委宣传部部长胡悦评价说：“一张小报，底子很薄，没有很多
扶持政策，但依靠一种好的精神、好的理念、好的运作方式及好的带
头人，几年苦干，成绩斐然。很值得深思。”
总结他们这些成绩的取得，我们认为有以下几点：
一、把握产业发展规律，以前瞻性眼光革新经营理念
2002年新的领导班子上任初，面对百废待兴的局面，他们制定了
一系列行之有效的长远发展规划。首先，通过市场调研和反复论证，
认真研究报社的现实形态和未来趋势,明确了目标和总体要求。其次，
积极实施多元化发展战略，全面增强两个竞争力：一是提升核心竞争
力，注重强化新闻产品的辐射力和品牌的内容优势。二是提升综合竞
争力，以资产和资源为纽带整合资源和运作方式，扩大市场份额，提
升报业经济竞争力；努力完成多元化经济发展布局，培育新的经济增
长点，提升非报业经济竞争力。
二、树立乡土责任意识，充分挖掘陕西地域文化潜力
《文化艺术报》作为陕西唯一一份文化艺术类报纸，始终把挖掘
陕西地域文化特色,宣传陕西改革开放成就作为自己义不容辞的责任。
根据市场需求和陕西地域特色，对自己的办报宗旨进行了准确定位。
一是根据自身特点对报纸的读者群进行了科学分类。他们认为，
文化艺术属于高层次的精神范畴，确定了把“有品位有层次”作为办
报思路，形成了文学、戏剧、音乐、影视、书画等爱好者组成的固定
读者群。读者通过报纸了解专家，成为专家；专家亦是读者，通过报
纸认识了更年轻的新生代专家，这就自然有了内行看着不俗，外行看
着不错的效果，实现了经济、社会效益双丰收。
二是充分挖掘陕西文化资源，争当宣传陕西文化的排头兵。该报
积极响应省委、省政府提出的“文化强省”号召，义不容辞承担起了
宣传陕西文化艺术的责任，确定了立足省内、面向全国、扩展海外的
发行思路,相继开辟了“时事纵横”、“人物论坛”、“今日视点”、
“书画长廊”等20多个读者喜爱的专栏,及时报道陕西文化发展动态，
介绍文化名人最新作品，并邀请了陈忠实、贾平凹、肖云儒等知名人
士担任专栏作者，推出了钟明善、张山等一大批书画专栏、专刊，大
师云集舞台，高手粉墨登场，在行业内站稳了脚跟，在行业外产生了
影响，极大提高了报纸的知名度和含金量。
三、优化产业结构，不断提高抗风险能力
随着高技术在传媒领域广泛应用，带来了前所未有的挑战。针对
这一情况，该报积极不断调整产业结构,增强了抗御市场风险的能力。
譬如，完善报刊结构体系，对各刊的功能和定位进行相应的细分和调
整，强调不同版别要有不同功能的目标读者群，每个刊别要形成自己
的鲜明特色和竞争优势，以此进行品牌战略竞争。再譬如，创新发行
经营，与发行管理两分开。还有，推行广告经营公司总代理制，构建
起由广告中心统一管理、广告公司实行总代理经营的平台。特别是走
多元化发展道路，解决了产业结构单一、利润结构单一的状况，提高
了报社抗市场风险的能力。2007年以来，该报成功创办了中国西部经
济联盟，举办了中国西部发展高峰论坛、陕西民俗文化艺术节、当代
最具影响力及收藏潜力名家书画展、陕西省首届大学生辩论会、中秋
文化研讨会等，在全国同行业引起轰动。
四、坚持政治家办报思路，加强内部党员队伍建设
报纸作为党和政府的喉舌，正确的舆论导向是首要的办报原则。
报社党员是党和国家方针政策的忠实执行者、实践者和宣传工作者。
这些年来，无论是一线采访,还是社会活动，无论是雪灾，还是地震，
广大党员冲锋在前，无私奉献，为整个团队树立了良好的模范带头作
用，同时也为报纸坚持正确的舆论导向提供了可靠保证。
摆脱“等、靠、要”思想，做到胜人一筹、先人一步、高人一招，
就一定能够把事业做大做强。实践证明，一份有品位的报纸，可以引
导读者变得有品位；读者有了品位，又反过来敦促报纸登上更高的品
位。作为媒体，引导大众关注品位，提高品位，不仅是一种责任，而
且是一项义务。《文化艺术报》就是在对品位的探索中,找准了位置，
赢得了影响，成就了自身。
（省委宣传部出版处）
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