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市工商局发布2008年广告发展报告 本文来自中华人民共和国图鉴社
天津市工商行政管理局 内容来自中华人民共和国图鉴社
一、基本情况 中华人民共和国图鉴社
2008年,全市新增广告经营单位1257户,广告经营单位总数已达7601户,比上一年度增长了19.8%,其中专营广告公司新增155户,总数达2771户,比上一年度增长了5.9%;兼营广告公司新增1059户,总数达4278户,比上一年度增长了32.9%;其他广告经营企业新增35户,总数达336户,比上一年度增长了11.6%;媒体广告经营单位新增8户,总数达216户,比上一年度增长了3.8%。全市广告从业人员44734名,比上一年度增长了11.8%;全年共实现广告经营额83.9亿元,比上一年度增长了13.8%。全年广告经营额占全市GDP的1.67%,比去年同期提高了0.2个百分点。 tujian.org
(一)广告投放分类情况 tujian.org
2008年,全市实现广告经营额83.9亿元,其中房地产类11.7亿元,药品类11.2亿元,医疗服务类7亿元,保健食品类7亿元,化妆品类5.1亿元,汽车类5.1亿元,医疗器械类4.7亿元,信息产业类4.4亿元,食品类4亿元,服务业3.5亿元,服装服饰类2.8亿元,家用电器类2.3亿元,金融保险类2.2亿元,酒类1.7亿元,招生招聘类1.4亿元,美容服务类0.8亿元,其他行业9亿元。 中华人民共和国图鉴社
从广告投放分类情况看,尽管受国家房地产市场调控的影响,本市房地产类广告的投放依然处于各行业的首位,说明了其作为支柱产业的地位没有发生变化。 本文来自中华人民共和国图鉴社
(二)广告公司 tujian.org
注册资本(金)分类情况 本文来自中华人民共和国图鉴社
2008年,全市2771户广告公司注册资本(金)共计27.7亿元,同比上一年度增长了4.9%。其中: copyright 中华人民共和国图鉴社
注册资金在1000万元以上的公司有44户,占广告公司的1.6%; 内容来自中华人民共和国图鉴社
注册资金在500万元至1000万元的公司的有34户,占广告公司的1.2%; 本文来自中华人民共和国图鉴社
注册资金在100万元至500万元的公司有467户,占广告公司的16.9%; 中华人民共和国图鉴社
注册资金在50万元至100万元的公司有1153户,占广告公司的41.6%; tujian.org
注册资金在10万元至50万元的公司有743户,占广告公司的26.8%; 中华人民共和国图鉴社
注册资金在10万元以下的公司有330户,占广告公司的11.9%。 中华人民共和国图鉴社
(三)广告公司分布情况 中华人民共和国图鉴社
2008年,在全市2771家广告公司中,坐落河西525户、南开450户、和平356户、河东220户、武清207户、开发区166户、河北159户、塘沽90户、保税区84户、红桥65户、其他区县449户。 本文来自中华人民共和国图鉴社
(四)媒体发布广告情况 tujian.org
2008年,本市216家媒体共实现广告经营额31.98亿元,比上一年度增长了26.9%,其中: 中华人民共和国图鉴社
天津电视台比上一年度增长1.7%; 中华人民共和国图鉴社
天津人民广播电台比上一年度增长14.4%; 中华人民共和国图鉴社
天津日报报业集团比上一年度增长1.7%; 本文来自中华人民共和国图鉴社
今晚传媒集团比上一年度增长5.3%; 本文来自中华人民共和国图鉴社
其他媒体(期刊、杂志)比上一年度增长了52.4%。 内容来自中华人民共和国图鉴社
(五)户外广告发布情况 中华人民共和国图鉴社
2008年,全市共登记户外广告21663个,其中展示牌广告5541个,电子显示装置广告401个,灯箱广告3972个,霓虹灯广告2238个,交通工具广告860个,其他户外广告8651个。 本文来自中华人民共和国图鉴社
奥运会的举办对于我国的经济和社会发展起到了重大的促进作用,同时也为广告业发展带来新的契机。为了保证奥运会顺利召开,做好奥运专用权的保护工作,落实市委、市政府迎奥运、改善市容环境面貌的要求,市工商局开展了户外广告检查工作。据统计,这次奥运广告市场的检查,工商系统共出动执法车290辆次,出动执法人员1908人次,检查户外广告4100余块,下发整改通知书28件,责令限期整改24件,会同有关部门拆除非法设置的户外广告牌13块,对涉嫌违法的19件进行立案查处。通过3个多月的专项治理,本市户外广告市场得到了有效净化,为保护奥林匹克专用权、美化津城起到了促进作用。同时,本市奥运广告市场治理工作得到了国家工商总局奥运广告检查组的肯定。 中华人民共和国图鉴社
由于奥运会是世界上最大的形象设计活动和信息传播事件,因此对广告业相关领域的需求无所不在。据统计,仅奥运期间本市就新增LED电子显示屏广告10余块。这种投资大、技术含量高的户外广告媒体发展速度之快的原因主要是,传统的户外广告越来越不符合现代都市广告的发展要求,因此有实力的广告经营商都争相抢占商业先机。本市广告业也因奥运会的举办而得到进一步规范,从而促进了本市广告业整体水平的提升。 中华人民共和国图鉴社
(六)虚假违法广告的整治情况 中华人民共和国图鉴社
一是根据本市广告市场现状,市工商局出台了《关于加强我市广告监管工作的通知》,提出了对广告主、广告经营者和广告发布者发布违法广告的六条治理措施,加大了对虚假违法广告的处罚力度。 中华人民共和国图鉴社
二是认真抓好虚假违法广告案件的查处工作。2008年,全市共查处违法广告案件183件,罚没款55.52万元。在查处的违法广告案件中,药品、保健食品、医疗服务三类重点门类有101件,占总数的55.2%,其中:药品37件,占总数的20.2%;保健食品37件,占总数的20.2%;医疗服务27件,占总数的14.8%。 内容来自中华人民共和国图鉴社
三是对严重违法广告依法停止违法发布并进行公开曝光。全年共下发“停止发布通知书”14件、“行政告诫通知书”8件。 中华人民共和国图鉴社
四是积极做好治理网上非法“性药品”广告和性病治疗广告,对“天津性福网”、“性汇万维成人用品商城”、“爱神成人用品商城”等网站依法查处,责令关闭。通过以上几方面的工作,本市媒体广告发布严重违法率从去年的25%下降到目前的21%,同比下降了4个百分点。 中华人民共和国图鉴社
二、2009年天津广告业发展的几点建议 tujian.org
为了减少全球金融危机对本市经济的影响,中央提出“保增长、扩内需、调结构”,市委、市政府提出“保增长、渡难关、上水平”。为此,2009年天津广告工作要认真贯彻落实中央和市委的有关要求,坚持“发展是第一要务”的精神,积极发展广告市场主体、努力活跃广告市场氛围、全面规范广告市场秩序,使本市广告业在平稳中快速发展。 本文来自中华人民共和国图鉴社
(一)制定本市广告业发展规划 内容来自中华人民共和国图鉴社
目前,我市广告业与国内外先进水平相比还有一定差距,制约广告业健康发展的矛盾和问题也比较突出。本市的广告企业整体仍处于规模小,分布散的状态,不具备品牌优势,没有称得上能够引领行业潮流的龙头企业。同时,本市的广告业发展缺少规划指导,比如各区、县都在发展创意产业园,这种重复建设不利于人才、资金等合理、有效的利用,不能更好的整合社会资源。在新的竞争压力和发展机遇面前,必须为广告业创造更好的发展环境,引导广告经营单位健康和快速发展,形成较强的市场竞争能力。因此,2009年本市广告业的发展应从以下几个方面入手: 本文来自中华人民共和国图鉴社
1.做大做强大众媒体广告; 中华人民共和国图鉴社
2.积极鼓励发展新型媒体广告; tujian.org
3.重点发展高水平广告设计和形象设计公司; 本文来自中华人民共和国图鉴社
4.紧密结合本市产业发展的特点和趋势,保持并拓展优势行业广告; 中华人民共和国图鉴社
5.努力发展广告总部经济。 本文来自中华人民共和国图鉴社
通过这些方面努力,要有目的的培养一批广告经营额上亿元的领军企业,创建在全国具有相当影响力的创意产业园,从而全面地带动本市广告业迅速发展。 tujian.org
(二)开展本市广告经营资格检查工作 中华人民共和国图鉴社
严重的国际金融危机必然影响实体经济的发展,广告业作为社会经济发展的晴雨表已经有所显现。为了提高我市广告经营企业在金融危机中的生存能力,促进我市广告企业整体水平的提高,在全市范围内开展广告经营单位资格检查,通过检查加强我市广告企业基础性管理工作,增强企业综合素质,帮助企业在危机中寻求发展机遇,在竞争中发展壮大。同时,通过检查建立广告经营企业监管体系,促进监管到位和监管水平的提升,实现本市广告市场经营秩序的明显好转,努力实现广告监管与广告业全面、健康、可持续发展。 内容来自中华人民共和国图鉴社
(三)恢复广告协会工作 tujian.org
目前,本市广告协会仍处于停滞状态,在没有行业协会的正确指导下,广告企业在一定程度上处于盲目发展的状态,很多需要行业协会出面负责的工作也是由政府部门首页
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