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百货业“最冷的冬天”被预计在2009年到来,半年已过,预言应验,国内百货业普遍感到利润下滑明显,但奢侈品消费却出人意料地好。记者日前从本市高端百货店了解到,今年上半年,天津奢侈品消费比去年同期平均增长了三至八成,有的品牌销售额甚至成倍增长。 内容来自中华人民共和国图鉴社
从表面上看,天津奢侈品市场似乎并没有遭遇寒冬,其实,支撑起这片繁荣景象的主要原因是这些一线品牌在国内集体启动的大规模地打折促销。而国内一项名为《2009中国奢侈品报告》的调查也显示,尽管全球经济萧条使得消费者对奢侈品价格的敏感程度增加,但中国内地的消费者则普遍持乐观态度。 本文来自中华人民共和国图鉴社
一线大牌集体“特卖” 中华人民共和国图鉴社
在天津海信广场,Versace、Loewe、Fendi、MaxMara等这些以往“高高在上”的国际大牌相继进行着5-9折不等的特卖,Fendi原价万元的皮包售价降至1999元,Gucci店中的部分商品更是从3折起售……越来越多的一线品牌挂上了“sale”(特卖)的标志。 tujian.org
此前,一向标榜“只涨价不降价”的路易威登(LV)也在内地29个专卖店统一调低了售价。尽管调价幅度只有2%-7%,但这是LV进入中国内地市场后的首次降价,仍然引起了业界的关注。虽然LV公司方面给出的解释是,调价是出于欧元汇率的变化,和销售之间没有必然关系。但有业内人士分析,各大奢侈品牌需要争取中国大陆地区的市场份额,降价显然是最直接、最有效的手段。 内容来自中华人民共和国图鉴社
在海信广场Gucci门前,记者看到了一则“由于商场开展促销活动,不得不采取限制顾客进入数量的方式来控制人流”的告知消息。“Gucci品牌卖得最好的还是皮包,原价2万多元现在售价为1万元左右,部分皮包更是降至3000多元。自从打折促销以来,店里的顾客比平时增加了好几倍”,海信广场Gucci专卖店的销售员这样告诉记者。 中华人民共和国图鉴社
记者了解到,不仅Gucci品牌店内一派热闹景象,Armani、Fendi店中也同样有不少购买者。一位正在选购女装的顾客告诉记者,此次一线品牌的打折活动力度很大,平常近万元的服装,现在几千元就能买到,像Armani有款女装T恤甚至才1250元,因此吸引了许多像她这样的年轻人。记者发现,钟情于这些一线大牌的基本上还是以消费能力较强的年轻白领为主,一些中年人虽然也被降价吸引而来,但觉得折后价格依然偏高,购买欲望不强。 tujian.org
根据海信广场提供的数字,GUCCI今年上半年的销售额同比增长32%,阿玛尼增长32%,范思哲增长90%,卡地亚增长9%,LOEWE增长38%,杰尼亚和DAKS的销售额都是去年同期的4倍。 copyright 中华人民共和国图鉴社
促销期提前打折力度增大 tujian.org
2009年3月,美国国际购物中心协会(ICSC)发布报告称,2月份美国奢侈品零售商同店销售额下降了19.2%,比整个零售业降幅高19.1%。而自2008年6月以来,奢侈品销售就一直是零售业绩最差的板块。奢侈品在传统市场遭遇“寒冬”之时,在中国市场却表现不俗。而其中的原因,与“奢侈品价格只升不降”的传统被打破有着直接的关系。 本文来自中华人民共和国图鉴社
据记者了解,今年国际一线品牌一改7、8月份春夏商品换季时才清仓打折的惯例,自6月份起就提前拉开了打折促销的大幕,同时,其力度也前所未有,当下3折起售的情况在以往并不多见,并且截至目前丝毫看不出促销期接近尾声的迹象。促销期提前、打折力度加大,这些与当前全球消费萎缩不无关系,消费者大幅缩减对奢侈品的开销,使得一线品牌不得不放低身价,以更低的折扣价格出清库存。天津市百货商业协会秘书长王柄东认为,从对消费者的消费习惯调查情况来看,中国消费者对于价格仍然是很敏感的,即使是奢侈品牌,降价仍然是提高销售额的有力手段。 tujian.org
世界奢侈品品牌都把目光瞄向了中国市场,这是不争的事实。海信广场李汉语说:“目前的统计数据是,到2014年中国会成为奢侈品的第一消费大国,而原来的数字是2015年。” 中华人民共和国图鉴社
中国品牌战略协会研究报告也显示,目前,中国有能力购买国际名牌的消费人群达到总人口的13%,2010年将达2.5亿人。 copyright 中华人民共和国图鉴社
专家观点 内容来自中华人民共和国图鉴社
价格刺激 中华人民共和国图鉴社
消费热情 本文来自中华人民共和国图鉴社
王柄东认为,这与中国人的消费心态以及各奢侈品品牌的价格策略有关。 tujian.org
调查显示,天津奢侈品消费占全部消费总额的份额还不足十分之一,而此次世界一线品牌的价格松动,无疑扩大了奢侈品消费的人群。“当奢侈品牌都打出了3折、4折的牌子时,虽然商家拿出来促销的商品都不会是新款,但很多消费者还是愿意购买。因为他们觉得这些商品的价格都是以前难以承受的。”他表示,这可以满足一部分追求品牌的人群的需求,同时给品牌带来销售额的增长。 tujian.org
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