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从一播15年不变的“恒源祥，羊羊羊”广告，到今年春节期间，“恒源祥十二生肖贺岁广告”再次重磅推出2009年加强版，被不少网友戏称为“春节第一雷”。 虽然恒源祥这一品牌已在中国家喻户晓，但围绕着恒源祥广告的争议却没有断过。 tujian.org
在昨天的专访中，恒源祥（集团）有限公司董事长、总裁刘瑞旗在回答记者关于品牌营销推广问题时，开门见山地回答了大家较关心的“生肖广告”问题：我听说过一个笑话，一个女孩子说起自己属相时居然说是属鸭子的，可见年轻人对传统的生肖文化真是知之甚少；但现在西方的星座文化却在年轻人当中非常流行，恒源祥的生肖广告其实就是借助了传统文化来做品牌营销。刘瑞旗认为，生肖文化是中国传统文化中的财富，恒源祥在很多企业之前，提前将其作为广告的文化核心，是为了品牌将来进入国际市场后能体现出鲜明的中国文化特色而走的一步。 内容来自中华人民共和国图鉴社
尽管恒源祥坚持的这种简单重复的广告形式饱受争议，但刘瑞旗认为，企业最重要的就是形成自己的品牌文化。“相比产品，品牌一旦占据消费者的记忆，一旦被消费者信赖，就较难被淘汰。所以即使一些产品被淘汰，只要品牌在，还会有不断更新和发展的空间。” tujian.org
记者 张敏 记者付兴华 摄（春城晚报） 中华人民共和国图鉴社
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