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CNET与分析师对话：IPTV还有多远 |
2009-05-05 |
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2006-1-16 11:34:00 文/张岚 出处：CNET科技资讯网 在过去的一年，IPTV市场被炒得异常热闹。UT斯达康高调放弃3G，投身IPTV；长虹携手盛大建IPTV产业联盟；康佳、TCL转投IPTV市场；盛大欲借IPTV打造“网络迪斯尼”，等等，越来越多的产业链上下游厂商投身于IPTV产业。与此同时，上海文广、CCTV、中央人民广播电台等传统传媒机构，中国网通、中国电信等运营商也都开始了网络电视的尝试。
但是IPTV过去的一年并未取得真正意义上的腾飞。百纳电信咨询咨询师余章坤认为，“IPTV在2005年是雷声大雨点小。”那么IPTV在2006年会走向何处？在3G年的背景下，IPTV的锋芒会被3G掩盖么？IPTV在发展的道路上又会遇到哪些新的困难？
CNET科技资讯网分别邀请两位分别来自Gartner、易观国际和百纳电信咨询的业界权威分析师纵论IPTV在2006年的前景。
百纳电信咨询咨询师余章坤
总的来看，我认为，IPTV在2005年是雷声大雨点小。
中国电信王晓初年初乐观的讲，IPTV是发展重点，后来又说上海、广州盈利，才会大规模搞，表示出了谨慎。而网通的张春江对IPTV的态度是，多做少说，或者多做不说。从管理者的态度，可以看到，IPTV发展中其实还有很多的障碍。
第一，牌照障碍；第二，CP/SP终端，上下游合作，分成模式不清楚；第三，产业链有待完善；第四，网络改造还要有过程。
当然，我对IPTV的前景是看好的。我认为，2006年IPTV发展年，市场态势更明朗。不过，由于可能获得3G牌照，3G肯定会是固网运营商的投资重点，那么在IPTV上投资能否稳定是个问题。
Gartner分析师付宏星
固网运营商做IPTV是站在固网转型的角度，传统运营商收益在下降，使他不得不考虑从网络服务转型为增值业务、内容服务提供商。但是，不光是中国固网运营商，即使在全球，固网运营商作内容服务能否成功现在还都是个问号。
在去年，我曾经预测，“2005年是IPTV的触发点，是一个最初的发展阶段。触发点的特点就是：增长快速，新闻媒体关注报道多，风险投资活跃。但对IPTV来说，它的关键不再在初期的增长多快，而是经过一两年后建立起新的商业模式。”事实上，IPTV在过去一年的发展跟我的预测基本一致。
今年，依旧是IPTV发展的初期。对于IPTV现在挑战依旧很多，其一，是商业模式不清晰；其二，运营商过去一直从事的是垄断优势的行业，在服务领域，有没有竞争的优势？这个行业需要有新的技巧，现在还没有看到哪个运营商作内容特别成功的。
第三，内容上的瓶颈。一方面，运营商需要与内容提供商合作，另一方面，中国存在的知识产权问题、内容盗版方面也给IPTV的发展带来很大的挑战。
第四，网络上的挑战。IPTV需要3M、4M的带宽，现在运营商只能给少量的用户提供这样的服务，当用户量大到一定程度后网络服务能不能跟上呢？根据运营商的计划从ADSL升级到ADSL 2 再到光纤以太网，至少还需要5到10年的时间，因此发展IPTV对运营商来说网络压力也是很大。
不过，从趋势来看，走IPTV的发展道路是正确的，全球都在IPTV这条路。当然，2006年在有3G牌照的情况下，IPTV、转型这两个方面，固网运营商要投入多少精力是不清楚的。
易观国际高级分析师赵月旺
在过去的一年，终端方面，由于STB和系统之间的标准没有制定出来。因此，家电厂商没参与，基本上处于实验性。出货量比较少，不到20万台。
在2006年，我们认为，3G会占用更大的资源，电信运营商的IPTV会被自己边缘化。另外，盒子模式，百度的渠道诉求，都值得关注。2006年的发展还主要看应用模式是否会发生重大变化。反映到终端上，则是STB和系统之间的标准被制定出来了。我个人，比较悲观。
易观国际投资分析师李璟
IPTV市场潜力巨大
IPTV的“互动观看”和“按需观看”的颠覆性特征，对传统电视提出了严峻的挑战，调查显示，未来IPTV将比数字电视更具有发展前景；另外，IPTV业务内容十分的丰富，包括了像电视节目提供、通信服务、游戏娱乐、电子商务、远程教育等，在互动娱乐大潮盛行的中国，巨大的市场需求空间将引发产业快速增长。IPTV的终端可以是电视也可以是PC，因此，我国的宽带互联网用户和有线电视用户都是IPTV潜在客户；预计到2008年宽带互联网用户数将达到1.2亿左右。
随着客户认知度的加深，未来三年市场需求将进一步扩大，预计到2008年，IPTV用户数将达到1,260万户，市场规模达到101亿元，三年平均复合增长率分别为121%，223%。预计2008年以后，IPTV市场将保持快速发展的态势。
政策和技术是制约
从技术层面上分析，目前IPTV在包括终端技术、宽带技术、内容管理技术和后台支持技术等方面还需要不断改进，而最关键的由于视频编解码标准不统一，设备以及内容无法完全兼容互通的问题很难避免。如果IPTV标准正式公布，整个IPTV进程将得到推进；但是标准的统一并不是纯粹的技术问题，仍然最终要归结到广电与电信及产业链其他环节利益的平衡问题。
由国家广电总局大力推广的数字电视历经近5年的时间发展缓慢，而互联网、电信产业的快速发展使得IPTV产业迅速崛起，而IPTV的互动性的特征给用户体验方式带来变革，IPTV比传统的电视更具有发展前景；广电总局为了抑制电信运营商通过发展IPTV争夺市场资源，在寻求与电信运营商的合作并加紧数字电视业务开展的同时；在政策上，广电总局通过限发牌照限制IPTV内容资源的提供，而内容是IPTV运营的核心，缺乏丰富、个性化的内容，IPTV也就失去了吸引力。在未来三年内，广电总局会通过牌照的限制抑制电信发展IPTV的速度。
未来三年行业处于市场培育阶段
尽管IPTV的商用实验在加紧进行，但是内容和技术的限制使得IPTV市场推进受到阻碍，用户的认知度提升缓慢。作为IPTV产业的推动者--电信运营商在系统设备、网络升级及维护管理等方面的投入远远大于目前的收益，产业链其他环节由于市场整体规模较小而处于微利状况。
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