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06年苹果还能创造多少奇迹? |
2009-05-05 |
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2006-1-10 14:29:00 文/KING 编译 出处：计世网 苹果从哪儿找到额外的销售增加50亿美元，苹果需要向未知的领域探索
2006年，世界仍将充满着动荡和不安，从伊拉克到美元汇率。但是，人们至少可以信赖一件事:苹果的增长。目前，苹果iPod的增长仍是风头不减，乔布斯和苹果将会继续在个人电脑市场以其Mac产品赢得份额。
但是，有一个问题始终在缠绕着苹果，2005年的出色表现能否令投资者足够满意，让他们期待下一个奇迹的发生?1月10日，当乔布斯登上Macworld大会的舞台时，我们会对苹果的未来了解更多一些。他将向苹果忠实的信徒传递一种好消息，公司也将推出第一款采用英特尔微处理器的Mac电脑。同时，在这次大会上，苹果还将讨论新款的低价iPod SHuffle。
也许，人们最为关注是传闻苹果要推出Mac mini的升级版本，把其做为家庭娱乐的媒体中心产品。这种产品装备有苹果的娱乐友好型 Front Row软件，客户可以通过远程控制在iTunes音乐商店找到音乐、视频或是电视节目等内容。
或者用户可以建立自己的数码图像或是家庭电影系统。有分析师称，他们正睁眼看着苹果能再创神奇，推出Mac式的大屏幕电视或是苹果品牌的iPod或是手机什么。
惊喜与否，苹果的产品都是2005年一道亮丽的风景线。2005年，苹果的股价翻了一半，今年1月6日收盘时达到了76.13美元，而华尔街的期待值则更高。
First Albany组织的分析师Joel Wagonfeld预测，2006财年苹果的股价会增长33.8%，达到186亿美元。2005年，苹果的股价上涨了68.3%。尽管如此，仍将会有50亿美元的收入增加，这几乎是苹果公司1998年总收入之和。
乔布斯认为，苹果有许多的产品可以推出。但是，他会继续借助iPod的影响，推出新的产品吸引新的客户，引诱现有的用户进行产品升级。他在2005年就是这样做的，他推出了Shuttle、Nano和视频式iPod等产品。苹果采用英特尔芯片，会拉动Mac产品的销售，加速笔记本电脑芯片的销售，甚至有可能会得到英特尔的行助力。
而且乔布斯仍有可能会进一步拓展苹果的视野，向硬件厂商授权 Macintosh操作系统和其它的技术。当然，这种可能性是很小的。乔布斯一直坚持苹果的产品故障率很低，使用英特尔芯片说明，苹果向技术授权方面又走近了一步。
现在的问题是，苹果从哪儿找到额外的销售增加50亿美元，苹果需要向未知的领域探索。哈佛商学院的David Yoffie称，苹果会继续坚持现有的战略，实现增长目标，苹果的股票赢利率达到了50倍。
David Yoffie称:"这意味着，苹果会继续保持高速的增长，会使股价保持稳定不，可能增长幅度会下降一点。"他预测，2006年苹果会销售出3500-4000万MP3播放器，在未来五年内，MP3市场的需求量会达到1.5--2亿部。"如果苹果继续保持现有的份额，苹果就可能会在未来的两到三年内继续保持超速增长，而不必向新的市场拓展。"
但是，仍有种种迹象表明，苹果计划拓展业务范围。业内许多人认为，苹果计划推出自己品牌的电话，一个明显的证明就是，苹果收购了 iPhone.org域名。
此外，苹果还可能向消费者的家庭进军。现在，iPod已取代家庭音像成为数百万年轻人的最爱，如果不能在视频相关的产品中胜出，苹是也显然拥有品牌、技术和设计方面的优势。
逻辑上讲，许多的专家相信苹果会继续保持对投资者的吸引力。业内知名的科技顾问Geoff Moore称，苹果已蓄势待发，准备迎接未来10年的新趋势:数码市场技术的消费者化。
自1997年乔布斯重返苹果以来，他已把苹果变成一个创新型的技术公司，Geoff Moore称，苹果在家庭、汽车和学校都有机会再次上演传奇。
当然，这并非易事。与惠普、IBM、微软和思科等公司不同，这些公司拥有丰富的产品线，苹果则在一个时期只关注于一几种产品，这使得苹果可以推出最时尚、最易用而且可靠的产品。苹果要始终保持消费电子的优势地位，究竟有多少胜算?Geoff Moore称:"如果我是苹果的董事，这会是我一直关注的问题。 "他质疑，乔布斯是否建立了一个团队，可以有足够的力量同时角逐多个市场。
苹果的成功，很大程度上是由乔布斯的天才所造就的，从产品的设计到广告的行销都是如此。苹果也是风险暗存，苹果的收入主要得益于热门产品的销售，但这种现象是会改变的。特别是，一些专家对苹果只关注于数码产品的做法提出质疑。
哈佛商学院的教授Clayton Christensen称:"在业内的初期阶段，当一个产品的功能和可靠性还不足够好时，一种专利解决方案就是正确的方案。但是，随着技术的成熟，业内标准会取而代之，目前任何人还无法回避这一现象。"
的确，苹果现在已遭到了音乐界的抱怨。乔布斯相信，打击盗版最好的方式是坚持99美分的iTunes音乐下载模式，而音乐界人士需要不同的价格模式，比如月订购模式等。
有消息称，今年第一季度，苹果需要同所有的主要音乐公司续签合同。业内一名律师称，"我们的感觉是，这是我们的音乐，我们对其定价。"他认为，如果苹果坚持不变的价格政策，有些音乐公司会放弃合作，"目前，数码音乐下载仅点整个市场的5%，我的观点是有些音乐公司会在一定的时间内放弃5%的销售，而关注长期的利润。"
iTunes的竞争对手eMusic公司的CEO Steve Pakman称:"如果iTunes失去一半的音乐商，我不知道iTunes如何成功。但乔布斯不会受人摆布，我们急切地看着他要如何运作。"对于苹果的投资者来说，他们也会从这个角度看待苹果的未来。
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