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MP3手机市场混杂 清剿市场成唯一手段 |
2009-05-05 |
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2005-12-8 9:55:00 文/曹增光 出处：中国经济时报 近一年来，MP3音乐手机在市场中的比例不断提升，甚至盖过了百万像素拍照手机的风头。据赛诺提供的最新数据显示，2005年10月份，MP3音乐手机占整体手机市场出货量的22.2%，而9月份MP3手机销量是135万，占总量的18.7%，足见增长势头非常迅猛。MP3手机受到市场热捧，也吸引了几乎所有的手机品牌跟进，纷纷推出带有MP3播放功能的手机。
但有专家担忧，MP3音乐手机的迅速蹿红为投机分子提供了生存空间，在一个没有标准而言的市场里，优劣产品鱼龙混杂。在这中间，一类是根本没有真正MP3功能也打着MP3音乐手机的幌子招摇过市，属于假冒MP3手机；一类是在关键的音频解码芯片上大量采用劣质配件降低音质以次充好，质量不稳定，属于劣质MP3手机。因此，专家提醒，消费者在购买MP3手机时应持谨慎态度，以免中了圈套。
清剿市场成唯一手段
在国内很多行业，什么概念热就会引起企业一窝蜂抢食，而最终直到“做烂”，MP3音乐手机正逐渐向这个边缘靠近。针对这种现象，康佳通信销售公司总经理曾煜对记者表示，“现在已经到了正规厂商站出来说句话的地步了”。
曾煜透露，从第一款MP3音乐手机M929开始，康佳MP3音乐手机的出货量已经占到了其全系列手机中的40%，在整个国内MP3音乐手机市场也占到了8%的市场份额。而赛诺的数据显示，康佳超能MP3手机在9月份前一直保持着国产品牌前两位的排名。言外之意则是，康佳有义务站起来清除掉国内MP3音乐手机市场中的杂牌产品。
对此，易观国际分析师刘磊表示，MP3手机市场突出的问题是过度竞争，产品同质化严重，很多企业将大部分的精力放到了市场营销环节，而不是产品的创新上。这使得整个行业基础不牢，很有可能会出现“兴也勃、衰也勃”的结局。而且，在MP3播放器、百万像素拍照手机上都已经有了先例。
正是由于MP3音乐手机市场魅力巨大，产品利润高，加上进入门槛低，因此，大量手机企业纷纷进入这个市场淘金。
“能听歌就是音乐手机吗？当然不是。”一位手机厂商的老总质疑。
但要想清剿出这些伪劣的MP3手机产品，难度之大可想而知。就如同泛滥成灾的黑手机一样。11月22日，信产部联合发改委、公安部等七大部委整顿黑手机，并将四个黑手机集散地列进黑名单，但效果甚微，除了震慑作用外，黑手机的游击战策略整治起来太难了。而且，黑手机很容易搭上MP3音乐手机这艘顺风船来欺骗消费者。有专家表示，一般来说，行业内的领导厂商主动出击，将劣质产品赶出市场，降价是一个手段，但恐怕到时市场已经遍体鳞伤，消费者的信心也已经不可能恢复了。
劣质MP3手机硬伤在哪里
那么，劣质MP3手机的硬商在哪里呢？据一位负责手机产品研发的工程师透露，有的只是具备了MP3铃声，就冠冕堂皇地打着MP3音乐手机的概念招摇过市。此外，不同品牌在产品品质上也存在很大差异，一些厂商简单地将“手机＋MP3”拼凑出来，而没有经过长时间技术上的研发和调试，不可避免地产品性能不稳定、死机现象频繁发生。
同时，在捆绑进MP3功能后，一些厂商为了降低采购成本，采用一些价格便宜的配件。例如MP3手机的好坏重点在音质上，而影响音质效果的是解码芯片和耳机等配件，质量差的芯片会使MP3手机的音质大打折扣。
目前，对于整个市场来说，最为关键的是低劣MP3手机产品砸了MP3功能这块招牌。如果不遏制这股歪风的话，MP3手机这个卖点就被“糟蹋”了，容易给潜在的购机用户一个假象：MP3功能就是手机上的一个摆设，不能和单纯的MP3产品相提并论。
正规厂商联合呼吁行业自律
赛诺的一位分析师表示，正规厂商可以联合起来呼吁行业自律，向消费者传达一个信号：在越来越多的手机标榜MP3概念时，购机用户应该提高警惕，规避风险，避免进入低劣产品的陷阱。他认为，作为行业内的厂商都应该统一口径，将那些单纯的将MP3功能作为噱头、作为谋利工具的瑕疵产品赶出市场。在MP3手机尚没有任何规范和标准的前提下，需依靠企业自律。
但也有业内专家坦言，单纯的呼吁可能很难起到效果，那些盯上MP3手机概念的低劣产品都是靠利益驱动的。按照其他行业的经验看，主流MP3手机品牌价格下探就会对一些低质产品形成压力，这也是一种惯用的清剿市场的方式。
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