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视频iPod冲击现有广告模式 广告商暗自郁闷 |
2009-05-05 |
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2005-10-20 10:00:00 文/惠正一 出处：第一财经日报 苹果新产品视频iPod带来的震撼不仅仅有可能改变人们看播放器的习惯，其对广告市场的潜在冲击，已经触动了部门广告商敏感的神经。
郁闷的广告商
12日，苹果公司在美国推出了这款市场期待已久的新品。与此同时，苹果公司还宣布与沃尔特-迪斯尼公司(Walt Disney Co.,DIS)旗下的美国广播公司(ABC)达成了一项出售播放器节目的协议。根据协议，苹果播放器将在节目播放后的第二天以每部1.99美元的价格出售节目。也就是说播放器观众可以用相当实惠的价格在当季热门节目在电视上播出后第二天，收看没有广告的节目。
这是一个信号，ABC以及其竞争对手维亚康姆，CBS等正在为其娱乐节目寻找更多的播放渠道。这些传统电视网络巨头尚且都在新媒体上寻找突破，更不用说那些嗅觉灵敏的广告商了。
尽管苹果这款视频iPod诞生不到一周，但是已经隐隐刺痛了广告商的心。有消息称索尼PSP游戏机以及其他手机产品都在瞄准这一新市场。目前这些都没有插播广告，苹果也拒绝这么做。若今后更多的视频播放器效仿苹果，广告主在传统电视网络中投下的巨额广告费将“打水漂”。正如Mindshare媒体采购公司的总裁乔森所说：“为什么要为一集电视剧支付数十万美元的广告费呢？它的广告价值正在缩水。”因此，在这类新兴的终端视频接收器上争取到立足之地，是目前敏感的广告商们正在严肃考虑的问题。
美国Starcom广告公司的副总裁安德鲁表示：消费者主动控制的娱乐内容这一颠覆传统的理念已经广为接受，“现在应该到了收获的时候(即如何把广告渗透进去)。”有分析人士指出，虽然苹果目前尚不愿播出广告。但随着电视节目下载用户的增加，以及来自电视网和广告界的压力，苹果最终尝试在节目中播出广告的可能性还是很大的。毕竟，苹果不可能对一个潜在的庞大市场无动于衷。
前途未卜
尽管广告商们已经开始未雨绸缪，但是仅苹果这一款产品能否果真在广告业界掀起轩然大波，目前业内意见还未统一。上海市多媒体行业协会秘书长明豪侠接受《第一财经日报》采访时表示，单个一款产品的影响是有限的，除非能改变消费者的观念，否则广告商的行动不可能那么快地跟进。
有了市场才能有广告，iPod能否打开市场，创造像苹果以往iPod的辉煌战绩是个关键。目前，摆在苹果这款新品面前主要有两个问题，一是如何为视频iPod争取到更多的内容。目前苹果和各大内容供应商的关系都比较紧张，原因是这些内容供应尚嫌苹果开的价太低。据路透社引用行业分析师的话称，在很多关于内容和价格积累的问题都没有解决的情况下，苹果推出视频iPod，其获取视频内容将比原先音频内容还要麻烦。路透引用消息人事称，CBS和NBC也和苹果接触过，只是嫌1.99美元的价格太低而没能达成协议。如果说像ABC这些财大气粗的电视网络还能承受苹果开出的低价以作为开拓新媒体的试验外，其他独立影视制作公司则无法接受苹果这一价格。因此，若在内容拓展上，无法突破，苹果视频iPod的发展终究要遇到瓶颈。
此外，苹果遇到的第二个问题就是如何改变人们长久以来收看电视的习惯。尽管随时随地想看就看，这一想法不错，但是说服观众通过一个小小的屏幕收看电视节目也许并不是那么简单。
不过，从长远来看，也许这真的将是广告商们进军的下一个新大陆。明豪侠表示，目前传统平面媒体广告份额正在走下坡路，而继网络之后的分众传媒理念正越来越多地被应用在人们生活工作的每一个领域。
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