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高交会述评：专业化让高交会更成熟 |
2009-05-05 |
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2005-10-10 13:52:00 文/李胜 出处：深圳新闻网 作为一项履历表上仅有6年历史的国际化大型展会，年轻的高交会已逐渐退却当年翩翩少年的稚气，如一个玉树临风的青年才俊迈着自信轻快的步伐走向世界舞台。在他的身上，人们正越来越明显地看到一种可贵的成熟气质——专业。
2004年第六届高交会——专业观众比例首次跨过六成大关，66.4％的比例比第五届提高了17个百分点。专业观众人气指数为252,比上一届增长六成多。
2005年1月，经全球展览业协会理事会（UFI）批准，高交会的承办机构——深圳市中国国际高新技术成果交易中心成为这个全球最大会展组织的正式会员，标志着高交会的组织运营能力得到了行业最高水准的认同。
即将召开的第七届高交会更是将“专业性”从一开始就作为策划招展的重点，全力 打造一个高新技术与成果展示交易的专业化服务平台，全力朝着“中国科技第一展”的目标迈进。
专业，始于高交会落地之初
1999年，高交会正式诞生。从落地之初，高交会就明确定位于以“成果交易”为核心，集“高新技术成果交易、高新技术产品展示与交易、项目招商、高层论坛、人才服务、信息交流”于一体，为全国乃至全球的高科技企业及其成果展示、交易、交流提供平台和服务。这是中国第一次自主举办高新技术成果领域的大型国际性展会，从一开始就肩负了全面覆盖高新技术领域的综合展会的使命。
在摸索中前行的组织者很早就前瞻性地意识到，要让高交会保持旺盛的生命力，必须在综合展会的舞台上充分体现专业元素。在第一届高交会上，组织者就在涵盖面极广的高新技术领域匠心独具地选择了IT业，浓缩了这一代表世界高新技术发展主流同时又是深圳着力打造的优势支柱产业的精华，举办了“信息技术与产品展”，高高扬起“专业化”的旗帜。此后，高交会组委会又把握着中国高新技术产业跳动的脉搏，先后举办了“生物科技”、“新材料与新能源”等专业主题展览。
作为一项不落幕的盛会，高交会凭借依托展会优势建立的庞大投资者与科技项目信息库资源，还不断使专业的成果配对服务走出展会、走出深圳，开展了一系列异地配对，足迹遍及哈尔滨、南京、成都及香港等多个城市，甚至远赴奥地利对接中欧科技企业。许多中小科技企业称赞，这项具有特色的专业服务，正是高交会对他们最大的吸引力所在。
跻身国际一流会展之林
经过几年的苦心打造，高交会“信息技术与产品展”已成为全国乃至亚洲地区最有影响的IT会展之一，成为IT行业每年高度关注的“风向标”。此时，高交会组织者更清醒地认识到，一项专业的会展盛会除了题材专业之外，更要有专业化的包装策划、专业化的展览场馆、专业化的运营团队、专业化的会展服务，必须内外兼修、软硬件同上一层楼才能跟上国际会展高速前行的步伐。
2004年，第六届高交会移师深圳市最大的单体建筑深圳会展中心，这个拥有9个展馆、展览总面积超过10万平米、各种会议室多达25个的会展航母令高交会的展览、会议提升到一个新的水准。在零点公司对第六届高交会观众满意度调查中，“场馆硬件”排名各项指标第一。
为了提供一流水准的专业服务，高交会从2002年开始就着手建立一体化的客户服务中心，集中了布展工程、货物运输、展览商务、自助网吧、海关、银行、航空售票、酒店等多个部门和机构，为参展商、交易商、参会者提供“一站式”的服务。尤其是海关部门的进驻，大大简化了进口展品办事程序、提高了办事效率。在客户服务中心，参会者有任何对参展、布展及会展组织的疑问，都可以在这里得到求助。一些经常参加世界各地会展的参展商认为，像这样的人性化、一站式的会展客户服务，在全世界都是一流的。
国内外展商热捧高交会专业展
今年的高交会上，专业化特色的打造又一次达到了一个新的高度。据高交会组委会介绍，今年各大展区中除了省市和高校展区为综合展览，其余8大展馆都是具有鲜明主题的专业展览。
本届高交会对专业产品展资源进行了全新整合，突出重点行业，取消小而散的专业展。在保持了传统优势项目信息技术展外，本届高交会还设立了光电、电子专业技术与产品展览。为了保证展览的专业水准，高交会组织者分别牵手这些产业领域的资深会展公司或行业协会，如IT展合作伙伴是业界具有盛名的国际数据集团（IDG），光电展牵手的是亚威资讯、中国光学光电子行业协会液晶分会和深圳市平板显示行业协会，电子展则结盟中电创意会展，并得到慕尼黑展览（上海）有限公司和中国半导体行业协会的支持。信息产业部今年在其展区推出的是“高清数字电视与第三代通信”专业展览、国家发改委则将主题确定为“生物技术产业化”。
在高交会强大品牌的号召下，今年第七届高交会专业展再次受到国内外参展商的热烈追捧，IT、光电、电子三大专业技术与产品展区出现了展位供不应求的紧张局面，尤其是今年海外机构、著名企业的参展积极性普遍增强。目前，已有22家跨国公司确定参展并已签约。
三大措施确保专业化品质
除了在展区设置和展览内容方面做到专业性更强外，本届高交会还推出了三项全新措施，确保展会的专业化品质。
高交会组委会有关负责人透露，本届高交会首次启用了专业观众免费门票的网上申请，以吸引更多专业观众的参展。同时本届高交会还将向专业观众定期发放展会动态，让专业观众及早了解高交会的各项活动安排，有选择地参会。在展览环境上更将下大力改善，为展商和专业观众提供一个良好的交流洽谈环境。
第二，强调自主创新，加强知识产权的运用和保护。在以提高科技自主创新能力推进结构调整和提高国家竞争力的大背景下，第七届高交会在招展中，对拥有自主知识产权或能够体现自主创新能力的技术与产品列入招展重点，鼓励科技创新，并在工作中创新思维，在展区的设置、参展项目的筛选、展区的布置等方面体现创新；通过对参展企业知识产权审核、加大展会知识产权保护的宣传、现场知识产权执法等办法，引导参展企业保护知识产权，促进其创新发展。
第三，在广告招商方面，本届高交会进一步规范运作，由专门设立的广告部门按照市场化规则开展广告招商工作，除了展馆周边的广告外，还首次启用了18台42寸的等离子屏幕播放器、38台触摸屏广告，以最大限度地满足参展商的需求。
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