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彩电厂商争投平板新品 价格技术市场3管齐下 |
2009-05-05 |
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2005-9-15 9:56:00 文/刘伟 出处：深圳特区报 日前，TCL多媒体在京宣布，向市场推出20余款以液晶为主的超薄电视系列新品，公司总裁史万文表示：“今年底要保持液晶电视国内市场绝对第一，明年要形成600万台的产能，占据全球10%的市场份额。”在业内人士看来，史的这股豪气明显是冲着“金九银十”的旺季市场而来，这从近期厂商们频频举办各种促销活动可以闻出“火药味”。
价格拼杀硝烟弥漫
流通渠道无疑主宰了近年平板彩电市场，通过集团采购施压厂家获得低价，本轮旺季的发令枪也是它们打响的。月初，苏宁就一次性向国内外主流品牌抛出12亿元的采购大单，其中平板所占比例高达50%，召开“彩电节”。而国美也不甘示弱，扯出千万元大幅让利的旗帜，发动“金秋家电总动员”。
记者昨日在华强北苏宁、国美、永乐和顺电商场看到，像TCL的37英寸液晶电视已降至1.3万元以下，而创维的42英寸液晶电视算上赠品价格还不到1.6万元。而洋品牌也不惜参战捍卫自己的领地，夏普37英寸液晶主打机型就降价20%-30%，日立、松下等42英寸等离子电视价格甚至降到2万元以下。价格战似乎屡试不爽，不少消费者驻足询问。来自苏宁的统计证实，其“彩电节”开幕头两天，深圳7店的平板电视销量暴增200%-300%。
技术升级暗中角力
“为了抢占旺季市场的消费需求，除了在价格上比拼外，今年彩电企业也普遍重视技术升级对市场的拉动作用。”国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波分析说，在技术升级上，目前彩电企业分成了两大阵营：一是以创维、松下为主的高清路线，产品分辨率最高已达1366×768。二是以TCL为首的3C融合路线，东芝、三星近期也纷纷推出多款具备IT产品功能的机型。
在这股技术较量中，芯片研发更被国产品牌视作抗衡外资品牌掌控面板资源的砝码。上月底，TCL与美国GENESIS组建的联合实验室再结硕果，推出DDHDⅡ聚能单芯片，该芯片被称为液晶电视的“迅驰芯”。而康佳也宣布与意法半导体在深圳建立联合实验室，开发“数模一体”的数字电视单芯片，计划于年底推出样机。
市场细分规避风险
其实，要想在“金九银十”的争夺中守住城池，中心城市仅仅是一方面，因为这些地方是国美、苏宁等渠道商的势力范围，彩电企业缺乏讨价还价的话语权。因此，开辟新的市场成为企业寻找“钱袋子”的关键，以规避“鸡蛋放在一个篮子”的风险。
国际市场成为一个重点。今年上半年，TCL液晶电视在美国市场的销售就增长了413%，欧盟市场则实现179%的增长。继登陆日本和东南亚市场后，创维下月也将进军美国市场。康佳日前也高调宣布，启动名为“大航海”的国际市场开拓计划，力争国内外市场比例达到1∶1。
“下乡”是另一条路径。刚刚回归创维的彩电事业部总裁杨东文透露，近期将陆续投放12款针对二、三级市场的彩电产品，在品类上将以CRT和背投为主。史万文也表示，TCL计划两年内在全国建1000个平板专卖店，目前已在河北建起名为“幸福树”的连锁店，以整合城乡市场的终端资源，“旺季市场犹如一盘多人同下的围棋，各品牌之间不断处于你围我攻的博弈之中，今年无疑将上演更加精彩的游戏。”
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