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音乐手机逼退MP3 传统MP3厂商半年倒闭200家 |
2009-05-05 |
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2005-9-13 14:59:00 文/程鹏 出处：南方日报 今年手机市场的功能主流已然确定，以MP3播放为卖点的音乐手机成为绝对赢家。上周，NEC、联想、夏新相继发布多款音乐手机，试图在“十一”长假来临之前做好市场冲刺的准备。而摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信等领先厂商则开始在内容资源上大作文章，希望攫取更多的份额。
在手机厂商的夹击下，传统MP3市场备受冲击。仅今年上半年，集中在深圳、广州和东莞的中小MP3厂家就已有200多家倒闭，约占全国MP3制造厂商的三成。
土洋品牌集体投身音乐
近日，NEC在北京发布了5款全新的音乐手机。该公司副总裁、市场营销总监王善齐表示，目前手机市场的消费取向正在向娱乐性转换，音乐又是最为主流的娱乐需求之一，因此音乐手机的市场空间巨大。
无独有偶，作为目前国内市场蹿升最快的品牌，联想也选择在同一天公布了其多达10款的MP3、MP4手机新品计划，并将“唱响新生活”选作了秋季营销攻势的主题词。联想移动总经理刘志军称，在音乐手机、百万像素拍照手机等细分市场保持持续领先，是该公司今年下半年冲击国内市场第五的重要保障。
此外，波导、TCL在上季度发布的众多音乐手机也开始上市，音乐手机市场的战火已经开始蔓延。
在新品市场攻势加剧之外，康佳与夏新、摩托罗拉与索尼爱立信也在既有市场展开对垒。前两者大打价格战，64MB容量的音乐手机已经逼近千元关口；而后两者则进行资源大战，纷纷签约歌手制作专属的音乐内容，并附送超值配件来提升市场份额。
传统MP3厂商面临末日
作为融合型产品，音乐手机的崛起同时也意味着传统MP3市场的一场浩劫。在内部竞争和外部竞争的双重夹击下，传统MP3厂商开始出现大面积倒闭的情形。据优百特董事长张峰透露，仅今年上半年，珠三角地区就有将近200家MP3手机制造厂倒闭。
和传统MP3相比，内置MP3功能的音乐手机显然具有更大的性价比优势。而且在产品营销方面，手机厂商也利用自己的品牌优势和资源优势走出了一条和传统MP3厂商截然不同的新路——播放器＋内容资源。NEC签下了电视明星陈好做代言人，并将陈好即将上市的新唱片内容内置在手机中。同样，联想也和光线传媒合作，将汪峰、水木年华、花儿乐队等歌手纳入营销队伍。而摩托罗拉则找到了周迅，索尼爱立信联手黄征，诺基亚与王力宏、金莎结盟也是同一思路，将音乐和音乐手机直接联系起来。
除了歌手营销外，无线音乐下载服务和手机结合也是音乐手机的一大卖点。目前，TCL、摩托罗拉、索爱等纷纷和Tom Online结成合作关系，将无线音乐下载服务捆绑在手机中，希望在无线领域重创苹果公司iPod＋iTune的辉煌。
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