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新CEO赫德铁腕复苏HP 高税负难掩利润佳绩 |
2009-05-05 |
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2005-8-18 9:55:00 文/王丽好 出处：第一财经日报 世界第二大个人电脑生产商美国惠普公司(HP)的最新表现见证了新CEO马克·赫德的决心：坚持既定方针，认真贯彻各项举措。
8月16日，惠普公布了上季度业绩报告。上季度惠普销售额增长了10%，达到208亿美元。利润增长了46%，达到11亿美元。不过由于惠普要从中支付9.6亿美元，为海外盈利汇回美国缴纳巨额税款，造成惠普上季度盈利比去年同期锐减88%。赫德表示，公司计划在今后两个季度里向美国汇回145亿美元，以便使公司获得足够的现金进行具有战略意义的兼并。
惠普公司传统上主要利润来源于打印机业务，惠普公司预计，本季度其盈利将进一步增长。华尔街对于惠普的表现反响很好，公司业绩报告公布后，惠普股价上涨6.5%，达到25.25美元。
固守打印阵地稳健赚钱
公司新任CEO赫德向分析师们表示：惠普正在回归，因为惠普当年之所以能够成为世界最盈利的公司之一，其基本点就是：从容、快乐地完成那些单调甚至是乏味的公司核心。
显然投资者希望看到惠普如此表现。高盛的分析师LauraConigliaro认为：“到目前为止，没有什么可指摘的。他(马克·赫德)作风稳健，与老惠普的精神传统一脉相承：有条不紊、铁面无私。”
赫德弃用前任CEO卡莉·费奥莉娜“空头支票”式的做法，代之以更为实际的方法。例如，当年费奥莉娜主张的转售苹果iPod音乐播放器的计划，已经被赫德停止，理由是利润有限。同时有消息传出，惠普正在就出售ProCurve网络业务与有关方面进行讨论。
不过赫德表示，他不会对公司进行大的变动，至于剥离网络业务，是要把精力放在惠普的强项，即打印和成像领域。目前惠普打印业务的市场份额实现两位数的增长率，营业毛利润保持在目标值13%到15%之间。8月11日惠普斥资2.3亿美元购买ScitexVision。ScitexVi-sion制造大版式打印传动装置，多用于印刷户外广告牌、巴士广告等。这块市场年销售额有2000亿美元，惠普对之心仪已久。
“短腿”业务开始盈利
对于业务实际性的重视给惠普的财务状况带来曙光。长期亏损的个人电脑部门近来呈现出2002年并购康柏公司以来的最好业绩，而且在戴尔和Gateway的降价大战中没有受到重创。这主要归功于惠普领导层开始考虑平衡市场占有率和利润率，不再仅仅为了扩大市场份额而不顾利润损失。
尽管惠普个人电脑业务14%的利润增长率仍然低于全球整个个人电脑行业16.6%的增长率，投资者们已经十分满意。毕竟1.63亿美元的利润大大超过了去年同期的2300万美元。特别是惠普在高利润的笔记本电脑方面表现不俗，收益比去年增长了31%。
“他们最终还是坚持住了，”没有胡乱降价促销，分析师Conigliaro认为，“投资者们欣赏这一点。”曾经困扰惠普的价值40亿美元的高端电脑业务也出现了大幅度增长，相比去年同期的严重亏损，惠普高端电脑业务上季度增长了20%。即便是明显“短腿”的软件业务，近年来市场份额大幅缩水的交换机业务也都有所长进。总体利润达到1.5亿美元，而一年前，惠普的这一业务亏损额一度达到2.11亿美元。
马克·赫德“在路上”
当然，惠普前任CEO费奥莉娜在任期前阶段，引领的商业革新，取得过惊人的进步，她的很多创新努力，今天正在惠普创造价值。
只是惠普把战线拉得过长，除了服务质量有所下滑外，各项产品的竞争优势因此削减。惠普公司的PC、打印机、服务器和存储产品等都面临竞争对手的强烈挤压，市场地位脆弱。在费奥莉娜猝然离职的时候，惠普的传统优势打印业务利润正在下滑。也正因如此，上任伊始的赫德经常挂在嘴边的一句话是：“还有很多的工作要做。”
美国权威市场调研机构Tech-nologyBusinessResearch的分析师克里斯托弗·福斯特(ChristopherFos-ter)认为，惠普仍然有很大的改进空间，例如改善成本结构。而惠普的老对手戴尔在这方面基本没有潜能可挖。低成本模式多年来使戴尔电脑在个人电脑市场上轻松地占得上风。只是最近的季度中，戴尔进攻性的降价策略没有产生足够的消费吸引力。
就在数日之前，戴尔公布上一季度业绩，季度利润3亿美元，低于市场预期。由于低端电脑市场销售迟缓，戴尔一直在推行大幅减价促销，致使公司利润下跌。日前高盛已把戴尔电脑的股份评级调低。行业分析师们开始担心，戴尔在维持利润的基础上能否继续高速增长。
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