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商业周刊：辉煌不再 索尼电视业务何去何从 |
2009-05-05 |
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2005-8-9 14:37:00 文/李远 出处：赛迪网 即将于8月15日出版的商业周刊发表文章指出，曾经的电视行业霸主，如今却已经衰败到亏损的窘境，索尼电视业务部门将何去何从？
低谷中的日本电器巨头
凭借Trinitron显象管电视产品，索尼曾经实现了自己在全球电视市场的霸业，并且在王者地位上保持了数十年之久。然而如今的日本电器巨头却失去了往昔的光彩，在刚刚过去的7月28日，索尼修改了之前作出的收益预期报告，将之前的14亿美元年度预期盈利下调到了仅仅2.7亿美元，辉煌已经逝去，如今的索尼已经不复往昔的光彩。
而导致日本电器巨头走向衰败的，正是曾经帮助公司达到事业颠峰的电视业务部门。据统计如今电视产品销量占索尼公司产品总销量的三分之一，这个数字比十年之前足足上涨了15%，这也体现出索尼对电视业务的依赖程度越来越重。在本世纪初的2000年，消费者将更多的注意力投向了纯平面电视市场，然而在这股平面大潮中，索尼显然落在了后边。实际上，在液晶已经等离子显示技术的研究方面，索尼公司可谓是捷足先登，70年代的索尼就开始了一系列新型显示技术的研究，然而在接下来的80和90年代，索尼在显示市场的注意力逐渐被电影业务部门所转移，因此投资建立新技术显示器生产基地的经费自然少只有少。与此同时，三星、夏普以及松下等业界新贵逐渐涌现出来，并且在技术方面走在了索尼的前列。结果就是，索尼公司在全球电视市场的占有率从90年代的10%下滑到了去年的不足6.5%。“索尼现在深陷麻烦，而最大的问题就是纯平面电视产品推出的延迟。”波士顿第一信贷公司分析家卡亚先生如是说。
新任总裁能否挽回颓势
在这种关键时刻，作为索尼新任总裁，霍华德斯金格先生的担子也就显得异常沉重。这位今年6月刚刚上任的威尔士籍公司领导表示将会进行一
系列的改革措施，帮助公司的电视业务部门走出泥潭，最终的计划细节将会在未来的九月份公布，不过目前仍然有一些已经透露出的计划。其中包括将关闭一家位于英国的老式电视制造工厂；并且进入全新的高清晰电视市场(HDTV)；另外，在主推高清晰电视产品的同时大力宣传索尼电视在清晰度方面的优势；与此同时公司最为重要的一环就是Cell芯片的推出，此款芯片由索尼IBM东芝三家公司合作推出，而索尼表示将把它运用到提高电视图像质量方面。
作为重振电视业务的第一步，索尼首先采取了成本裁减政策。在过去的两年中，公司总共裁减了多达1万5千名员工，而节省的员工成本达到了30亿美元。与此同时索尼表示将会在今年再次以7.91亿美元的经费进行重组，分析家预测这意味着再次1万名索尼员工失去工作。
即使这样，索尼电视部门仍然困难重重。在这个财政年度中，索尼预计液晶电视产品的销量将达到250万台，比去年上涨100万台，与此同时倍投液晶电视销量达到140万台，然而在今年4月到6月的季度中，美国市场液晶电视产品价格大幅度跳水，幅度竟然高达50%之多！这也意味着索尼液晶电视部门今年的亏损额将达到130万美元。面对这种尴尬的境地，索尼电子总裁迪克先生表示：“我们处于一种特殊的环境，产品价格的坍塌让我们无路可退。”
尽管面对重重困境，仍然只有很少数的分析家甚至认为霍华德先生将会分离索尼电视产品部门，毕竟对于日本电器巨头来说，电视业务占据了核心中的核心。据美林估算，每年索尼在电视技术的研发方面都要投入13亿美元的巨额资金，而拥有抛弃电视部门念头的索尼不会作出如此巨大的投入。与此同时，新任总裁霍华德先生则表示将为未来的电视业务寻找一条综合性道路，例如将索尼旗下的音乐和电影业务部门和消费者电子产品业务部门协同起来，目前索尼在娱乐产业中的地位，例如电子游戏，音乐，电影，依然坚挺无比，因此拯救核心电视业务部门的方法也许真要出自他们身上了。
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