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柯达改变在华策略 数码相机转向为中国制造 |
2009-05-05 |
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2005-7-19 9:58:00 文/陆俊 出处：信息时报 经过一段艰难的战略性转型调整后，柯达今年终于迎来了转折点——柯达数码影像业务的成长超越了不断下滑的传统影像业务的增长。然而，对于一个在传统影像时代一直享受高利润的柯达来说，如何在薄利数码时代保证公司的利润备受业界关注。7月14日，柯达全球副总裁、大中华区副主席叶莺在接受记者采访时表示，为了增加数码相机收入，柯达将改变在中国市场的策略，柯达数码相机要从在中国制造转向为中国制造。
为中国制造数码相机
叶莺表示，对柯达来说，2005年是一个转折年，柯达数码影像业务的成长已超越传统业务的增长，但柯达目前仍然面对巨大的挑战——如何提升数码影像业务的整体利润。
为此，柯达把未来的工作重点放在三个方面：继续增加数码相机利润收入；加强有效管理；在不牺牲服务增长，技术投入的情况下降低成本。其中，继续增加数码相机利润收入是重中之重。
她表示，在过去一年里，尽管柯达在数码相机领域已取得了不少的成就，但这还远远不够，随着数码相机行业价格战愈演愈激烈，利润的日渐微薄决定了数码相机厂商必须要以市场规模制胜。
“去年我们的数码相机成绩辉煌，在美国市场是第一，在中国市场也已挤进前三甲，但我们还需要前进，我们今年的目标是在中国这块全球增长最快的数码相机市场‘坐二望一’。”
“为此，我们改变了数码相机的中国市场策略。”叶莺表示，中国已经成为柯达的大本营，目前柯达90%的数码相机都在中国制造，以后，柯达的数码相机不仅仅是”中国制造”，更是”为中国制造”，充分考虑中国人的使用习惯来设计产品。据叶莺介绍，新推出的V550和V530数码相机是”为中国制造”的第一批产品，该产品将主要集中在中国市场销售。
对于一直缺失的单反数码相机市场，叶莺透露，在今年底，柯达将推出P系列入门级单反数码相机，正式吹响进军专业级数码相机市场的号角。据透露，P系列与佳能EOS 1将是同一档次的单反数码相机，而价格方面却比佳能EOS 更具竞争力。
瞄准手机影像市场
除了努力提高现有数码影像业务的整体盈利水平外，柯达也在寻找公司新的利润增长点。据叶莺透露，硬件到软件、从输入到输出，手机影像的整体解决方案将是柯达未来战略的重点之一。
叶莺表示，进入手机影像市场有两个原因：首先是我们看到手机影像的巨大市场；其次是我们在拍照手机的拍摄关键零部件CMOS图像感应器领域处于业界领先地位。
“由于目前手机拍摄效果不理想，手机影像市场还未完全被引爆，而柯达完全可以把其在相机的领先技术广泛带到手机摄影领域。”叶莺称。
据悉，柯达已开发出用于手机的300万像素的CMOS技术与芯片。“我们正与一此厂商洽谈合作。”叶莺说，柯达不会去做手机，而是提供CMOS的技术和芯片。在今后的发展中，柯达更加重视与其他公司的合作，而不一定要做舞台主角。
传统影像不会消失
数码影像时代的来临对传统影像业的冲击不言而喻，在这场数码风暴中，传统影像何去何从受人关注。
叶莺认为，尽管数码影像成为主流已不容置疑，但传统影像却不会被数码影像完全取代，在未来，数码影像与传统影像将会共存。
“传统影像就像烛光晚餐，而数码影像只是丰富的快餐。”叶莺分析，在消费领域，数码影像拥有方便、低成本、易用等特点而深受普通消费者喜爱，而在在专业摄像领域，传统影像依然是众多摄影人士的首选。“与手工业依然存在于电子工业发达的今天一样，传统影像不会消失。”
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