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05年空调业迎来拐点 大批中小品牌将被淘汰 |
2009-05-05 |
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2005-7-15 10:40:00 文/ 出处：上海青年报 对于空调业来说，每年的9月至第二年的8月为一个冷冻年。还有一个半月，2005空调冷冻年就要结束了。
2005年的空调业备受人们关注。钢材、铜管等原材料价格暴涨、国家实施能效标识措施以及空调消费市场增长放缓等一系列新情况、新问题，使空调生产企业遭遇到了前所未有的成本及销售压力，许多中小品牌纷纷步入死亡线，在市场上销声匿迹。经历过2004年的洗牌之后，2005年的空调业在内外环境的催压下，步入了摊牌年。有人称空调业步入了一个拐点，这个拐点将意味着一大批中小品牌快速地被淘汰出局，而少数强势品牌市场地位快速上升。无论是企业的竞争方式、产品档次以及人们的消费观念在这个拐点都开始发生新的变化。空调企业进入了品牌、产品、质量、渠道、服务等全方位比拼的“巨头争雄”时代。
近日，在白色家电领域拥有较高知名度的市场调查研究机构———中怡康率先发布了2005年上半年空调品牌市场销量、市场份额等最新调查统计报告。据统计，2005年上半年，空调销售量及销售额排名前三强的是海尔、美的和格力。海尔空调的市场份额已上升到19.32%，雄居各品牌之首，高出第二名5个百分点；市场份额前三名的海尔、美的和格力共占据44.88%的市场份额，几乎占据了整个空调市场的半壁江山。而市场份额前十名品牌共占据市场份额的74.54%。从以上数据可以看出，今年空调市场的品牌集中速度快速提升，海尔一马当先，并形成海尔、美的、格力三大品牌分割市场的“巨头争雄”之局。
在我国，冰箱、彩电、洗衣机业都曾经历过，由品牌林立、市场集中度不高向少数几个品牌集中的过程，并最终形成由四五家巨头企业争雄市场的格局。2005年，空调业也迎来了“集中”期，有调查显示，去年国内空调市场品牌淘汰率已高达60%以上，今年空调品牌已从去年150多个锐减到90多个，目前市场活跃品牌仅剩20个左右。品牌的快速集中表明空调业已步入成熟期，价格战退居次位，而产品性能和品质成为了竞争关键。
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