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美林称索尼PS3做亏本生意 低于成本进行销售 |
2009-05-05 |
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2005-6-30 10:30:00 文/明月 出处：新浪科技 美国当地时间6月29日(北京时间6月30日)消息，据国外媒体报道，美林(Merrill Lynch)日本日前发表分析报告认为，为了在市场上先声夺人，索尼在推出下一代PlayStation 3(PS3)游戏机的头一年中，将会不惜作亏本生意，即每台PS3的制造成本将在494美元，但其售价却只有399美元。
此前索尼表示，将于2006年推出PS3。美林估算，PS3的主要部件——芯片、RSX及BD-ROM的各自成本将达到101美元，再加上其它配件，总成本将达到494美元。如果索尼以每台399美元出售，则意味着该公司明年仅在PS3硬件上就会亏损10多亿美元。
由于PS3将面临微软Xbox 360的激烈竞争，索尼肯定不会考虑降低新产品的制造成本。美林称，因Xbox 360的售价将在每台299美元左右，故而PS3在日本市场的售价可能为410美元，美国市场则为399美元。索尼在2000年推出PlayStation 2(PS2)时，当时制造成本为364美元，美国市场的售价为299美元，此举曾导致在PS2推出的头一年中，索尼为此亏损了4.58亿美元。但在随后的第二年中，该业务就扭亏为盈，利润达7.59亿美元；第三年利润更增至10.3亿美元。
这种第一年先任其亏损，然后再伺机盈利的作法早已被业界采用。也就是说，如果能在第一年中占据足够的市场份额，那么在新产品推出的第二及后续年份中，各大游戏厂商就完全有可能化解初期的亏损。但美林发出警告称，在PS3推出时，如果微软乘机对Xbox 360大幅度降价，那么就很有可能打乱索尼的PS3长线盈利计划。按美林的估算，如果届时微软实施降价策略，将导致索尼PS3业务在推出后第二、三年仍持续亏损，亏损额分别为7.3亿美元和4.57亿美元。
索尼电脑娱乐公司(Sony Computer Entertainment)总裁久多良木(Ken Kutaragi)在接受采访时表示，PS3不会出现大幅度降价现象，但他拒绝透露PS3的具体售价。久多良木说：“一款产品究竟是否定价过高，还要看它的产品性能如何。我们要做的工作就是，在用户见到PS3时，他们会产生购买欲。”
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