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国际化进入加速跑 清华紫光本周易帜UNIS |
2009-05-05 |
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2005-6-28 15:11:00 文/郝文 出处：北京晚报 “UNIS就是University New Idea Splendour，取意‘大学之光、创新辉煌’，并蕴含有UN（联合）、UNI（统一）、UNISON（和谐）之意。清华紫光是希望依托清华大学的科研优势，结合自身的技术创新能力，逐步把先进的、具有自主知识产权的东西推向世界，以自主技术闯入国际市场。”对于清华紫光本周的“易帜”，紫光总裁李志强丝毫不隐讳紫光的国际化良苦用心。
借助在青岛举办的中国国际消费电子博览会，清华紫光这个周末将正式宣布把原有的标识更换为“unis”，与此同时，全新的宣传口号“unis——生活有你更精彩”，也同期亮相。
对于“unis”，熟悉清华紫光的人并不陌生，从紫光扫描仪的uniscan，到笔记本的unisbook，从unis品牌台式个人电脑到unis手机，实际上在市场上一直存在着，不过原来的unis只是应用层面上的产品标识，并不是独立的公司标志。
“其实早在2005年初，清华紫光就已做好了更换标识的各项准备。7月1日，在这个特别的日子里，我们借2005年消费电子博览会这个契机，全面启动了企业标识的更换与发布。”李志强告诉记者。
如果留意一下清华紫光今年年初启用的新大楼，就会发现上面的紫光标识，在那时就已经变成了“unis”。
“unis”在市场早已存在，同样，促使清华紫光下决心换标的“压力”，也是来自市场——国际市场。记者了解到，紫光的许多产品在国际市场销售时，都在使用“unis”的标识，特别是最近两年，紫光推出的打着“unis”标识的顶尖产品，在国际市场影响日盛，但国外厂商如果想用“u-nis”来搜寻其中国的制造者，则很难将“unis”与清华紫光联系到一起。公司标识与产品标识的不统一，已经成为拦在紫光国际化面前的一道“门槛”。
紫光内部人士告诉记者，去年紫光扫描仪与GE合作研发并生产的数字式胃肠机，成功占领了欧美市场，“unis”逐步为国外用户熟知并认可，但是这个品牌在国内却缺乏明晰的支持：在国内“unis”只是紫光最基础的产品标识，并非公司注册品牌，而作为企业标识的毛体“清华紫光”风格与之相去甚远。这样一来，紫光产品不仅由于国内外使用不同标识而出现了严重的品牌视觉干扰，因为“unis”并非企业的注册商标所存在着严重的产权漏洞，也让紫光一直暗地里捏了一把汗。
“清华紫光源于清华，原标识中毛体的‘清华紫光’源于毛主席为清华所题的校名，它是每一个紫光人的骄傲，也让人直观地感受到来自清华大学的精神和力量。作为企业，清华大学的背景资源为紫光的发展提供了巨大的支持，使得紫光成长为高校科技企业的典型代表。但是，企业毕竟是企业，清华大学的无形资产也会给消费者带来额外的联想，要想在市场中立足长远，其根本还是要打造自身的完整品牌，拥有一定的实力以及核心竞争力。为了更纯粹紫光的企业内涵，并在识别系统上与国际接轨，为品牌国际化的推广打好基础，紫光决定将紫光品牌产品所共有的英文标识‘unis’作为全新的品牌核心，和原有的汉字‘清华紫光’一起构成紫光的全新标识。这样一来，新标不仅继承了校企的文化本色，而且更加企业化、更加国际化。”李志强称。
不过李志强告诉记者，紫光换标不只是国际化这个原因：“2005年，是紫光的整合年，而使用新标unis的另一个目的，就是为了全面整合紫光的产品线。”
“unis其实早已成为紫光产品的共有品牌，它如同紫光的圆心，而每一个产品就是从unis这个圆心发射出的一条射线，每一个新拓展的业务领域都是在已有‘放射线’的基础上，延展出来的一个‘扇形区域’，当然，这个‘扇形区域’里又将会充满从圆心放射出的更多条放射线。unis品牌和所有的产品一起，共同构建、充实着清华紫光这个‘同心圆’。”
李志强透露，紫光近年来一直在以unis品牌为核心，扇形扩张相关产品，着手布局大IT战略，努力完善IT终端产品生产线。与此同时，清华紫光也意识到在“走出去”、参与国际竞争的市场开发战略中，必须从战略上确定目标国家和地区，并遵循“品牌营销，商标注册先行”的开拓国际的重要准则，何况一般国家需要对品牌注册申请进行审查，而审查的过程有时需要1年到2年或者更长。在这种情况下，紫光毅然启用了英文标识“unis”。
曾为跳高运动员的李志强喜欢用跳高来诠释一切——“跳高运动员要想取胜，最重要的就是选好高度。不能太高，那样很可能跳不过去而没有成绩；也不能太矮，那样会浪费体力、浪费机会，所以一定要‘量己而行’。依托清华大学的资源，经过17年的发展历练，经过长时间的梳理积累，如今，对于紫光而言，最恰当的高度就是‘国际化’。”
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