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海尔竞购揭幕美家电收购风潮 外国商家抢滩 |
2009-05-05 |
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2005-6-28 9:59:00 文/ 出处：每日经济新闻 最近，中国家电业巨头海尔集团与美国两家私人投资公司联手竞购美国第三大家电制造商美泰公司一案，引起了人们的广泛关注。事实上，由于美国消费者趣味的变化，外国家电制造商们近年来掀起了抢占美国市场的新高潮。
据报道，美国第一大家电品牌Kenmore在美国市场所占份额已从2001年的28.7%下降到目前的25.3%，同期美泰所占份额从19%下降到17.6%。总的来看，在今年3月底结束的1年里，外国家电在美国市场上所占份额为5.5%，比4年前的近2.5%提高了一倍以上。
市场分析人士指出，近年来，美国消费者对多数家电的要求越来越类似于对电视机和手机的要求，即对家电的耐用性不太在意，更在乎的是款式。这种消费趣味的变化导致了美国家庭家电更新换代步伐大大加快。美国惠尔浦公司副总经理斯威夫特估计，目前美国家庭平均7-8年就要更新家电，而10年前为12年。
为了抓住这种变化带来的商机，美国的零售商们纷纷扩大家电营业面积，例如，家得宝公司2002年将该公司每个商店销售家电的地方扩大了三分之一，平均达到185平方米。
这种变化也为韩国三星电子公司和意大利Delonghi这样的外国家电巨头提供了机遇，因为它们正是以生产设计独特和具有高技术功能的家电而闻名。美国零售商Lowe"s从本月起开始销售三星家电，这使得美国销售三星冰箱的商店一下子从1000家增加到了约2100家。Lowe"s还计划明年开始销售三星洗衣机和烘干机。而目前最大的赢家是韩国LG公司，该公司说去年它在美国的家电销售额增加了10%以上。
不过，如上面所述，美国品牌在美国家电市场上仍占据着绝对的主导地位，外国品牌家电要想撼动美国品牌的霸主地位，还有很长的路要走。
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