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高清格式标准上演龙虎斗 市场各方静观其变 |
2009-05-05 |
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2005-6-21 10:17:00 文/王飞 出处：eNet硅谷动力 美国东部时间6月20日(北京时间6月20日)消息：大多数的零售商都不愿意将那些很快就可能被淘汰甚至连其生产技术都可能被业界摒弃的昂贵的电子产品摆上售货架。
但是Tweeter公司负责声像制品销售的副总裁Frank Roshinski并不这样认为。Tweeter公司主要从事高端系列电子消费产品的销售。
东芝公司将在今年推出其最新的高清数字视频影碟机，而且东芝公司新技术一旦研制成功，就有可能会结束目前市场上的下一代高清DVD和录放机的格式之战，但是他可不想等到那个时候。
Mr. Roshinski说：“就算等到我们拿到机器时，肯定也不会有哪家公司胜出，整个市场将还是没有标准。”“我们的客户们要求高清晰度的媒体，不管怎么样，我们能提供给他们的就是最好的。”
他准备在177家Tweeter公司连锁店中销售的机器售价高达1000美元，而且只能播放三家音像工作室的89部影片。但是他说那已经足够吸引狂热的音像发烧友买下这款高清播放器了。
东芝公司领导着高清DVD标准，而索尼公司、松下公司、惠普公司和其他公司都支持Blu-ray格式标准，但是电子商家和电影业都不同意在这两种标准中挑选一个作为未来的标准。现在，Roshinski和他的客户们准备冒险一搏。
双方的谈判在五月份搁浅了，现在格式标准之间的争斗已经搬出了会议室，双方都直接将各自的技术摆在了消费者面前。
东芝公司只销售播放机而不含录制机，但是它在零售市场也不可能独大。三洋公司是东芝公司的盟友，也准备在今年推出一款同类的播放机。NEC公司是东芝公司阵营的第三家企业，将在九月份推出其高清DVD的计算机驱动程序。
在另一方面，索尼公司和松下公司已经开始在日本出售高清DVD录制机了，它们可以会在2006年将市场扩大到美国。索尼公司还计划在明年推出其PlayStation 3 游戏控制器，这款控制器使用的就是Blu-ray技术。
先锋公司希望在明年可以开发出能够播放Blu-ray格式的影片的计算机驱动程序，而惠普公司打算在2006年开始生产能在电脑上播放的Blu-ray电影碟片。
在业内还没有一个统一的标准之前就将产品推出市场是一个冒险的策略。第一款设备将非常昂贵，而且它肯定不能播放所有格式的电影，因为主要的几个好莱坞音像工作室已经分别投靠了双方阵营，至少是预备选择了这两种标准。
到目前为止，只有派拉蒙电影公司、华纳家庭音像公司和环球电影公司同意为东芝公司的播放机生产影碟。而索尼公司、米高梅公司和迪斯尼公司选择的是Blu-ray标准，福克斯公司也是与Blu-ray标准保持着一种若即若离的松散联盟状态。然而大部分的工作室还是选择两种格式的影碟都生产。即使最后双方达成折中标准或者一个消失一个留下，许多用户必然会陷入一种受骗的境地，拿着播放机却不能播放下一代高清DVD碟片。这就是为什么这项策略会在以后反噬电子产品公司的原因。
从Betamax的推出开始，许多消费者都已经进行了许多年的烧录碟片操作，目前他们似乎都还在等最后形成一个单一的标准以后再购买新机型。
Jupiter Research公司的研究负责人Michael Gartenberg说：“消费者都非常理智，知道等待标准之战结束以后再做出购买决定。”“市场上将出现许多担心、不确定和疑惑的观点，许多消费者都表示‘1000美元买一款播放机？我还是等等吧。’” "
在这种沉默的市场环境下，主要的零售商们虽然迫切希望售出更多的高清设备，但他们也十分谨慎，在单一格式标准出现之前不会生产太多的碟片。
BestBuy公司负责销售的高级副总裁Mike Vitelli说：“消费者们最希望双方可以合作，避免出现反生产力的格式标准之战。”“我们不能要求消费者来承担风险，不能要求他们在斗争的双方中选择出一个胜利者，这场争斗既没有开始，他们也控制不了。”当然，先推出播放机还是有一定的优势的。双方阵营都在争取说服好莱坞的工作室和电影公司，都称自己的标准在技术上最有吸引力，在经济上最切实可行。公司们都将设备放入仓库，以证明至少有很多“敢为天下先”的客户们已经认可了公司的产品。
NPD公司的Ross Rubin主要跟踪研究声像制品，他说：“这是一种‘强权就是公理’式的策略。”“一家公司在市场上建立的动量越多，它做为领导标准时的交涉力就越大。”
许多电子公司和好莱坞工作室也断定美国的消费者已经准备要接纳高清DVD播放机了，他们说现在很多美国家庭已经拥有了高清电视机，并且现在高清设计正在变得越来越流行。
根据Gartner公司的研究表明：去年有9.9%的美国家庭已经拥有高清电视机，而今年预计这个数字将上升为16.4%。
东芝公司旗下数字媒体网络公司的执行总裁Yoshihide Fujii说：“现在好莱坞看到了一个转折点。”“他们现在希望打开高清电影市场，因为高清电视机的销量提升了。”
在不考虑格式的情况下，预计高清影碟的售价将比现在的DVD影碟的售价高些。华纳家庭音像公司、环球电影公司和派拉蒙电影公司没有提到他们生产的高清影碟的具体价格。
虽然现在只有《哈利波特系列》、《阿甘正传》和《满洲候选人》等少量电影片源，导致售出的播放机也很有限，但是已经可以让东芝公司处于领先地位了。(东芝公司希望工作室明年可以为其播放机推出更多的电影片源。)
另一方面，支持Blu-ray格式标准的公司认为消费者们可能更想拥有可以录制高清画面的机器。在目前的情况下，这些录像机比单放机的价格要贵。
因为市场上的情况如此不确定，很多生产商都避免正面表态支持哪一方。即使是打算推出一款高清DVD播放机的三洋公司也将与支持Blu-ray格式标准的公司合作开发研究高清录像机的某些组成部分。
与支持东芝公司的标准的集团一样，支持Blu-ray标准的公司也想开发计算机驱动程序，以便在电脑上播放和存储高清媒体内容。惠普公司负责可选存储业务的总经理Maureen Weber认为，如果他们的产品卖得好，那么对手的产品价格就可能会降低，然后很可能将高清DVD播放机和录像机的价格都压下来。
目前，新一代DVD播放机的销量增长很慢，除非生产商得到统一的生产标准或者好莱坞的工作室都选择一种标准，情况才可能会改观。而这一切都决定于CD和DVD什么时候才能统一出一种格式标准。到现在为止，只有心情最迫切的发烧友才会去购买新一代播放机。
Sanford C. Bernstein的业内分析员Mark Mackenzie说，因为现在在美国还买不到DVD机，因此“大多数美国人还不知道有格式标准之争”。他说，甚至当别的公司已经推出了同类的新一代播放机产品时，消费者可能都还在等某公司的产品。
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