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国美电器欲吞并老彩电商高路华 意在做地产 |
2009-05-05 |
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2005-6-14 14:09:00 文/王旗 出处：财经时报 一起收购传闻，使已经沉寂多年的彩电企业——东菱-高路华再成舆论主角。故事的另一个主角是如今资本市场的新锐，中国最大的家电渠道商——国美电器。
有媒体调查发现，国美正在筹备收购位于广东江门的东菱-高路华(以下简称新高路华)，双方的洽商正在紧锣密鼓地进行着。
实际上这起收购已经不仅仅是在“筹备”和“洽商”之中，但国美方面拒绝透露具体收购计划。知情人士告诉《财经时报》，按照双方协商结果，国美计划对新高路华进行“主体收购”，但并未指明是全面收购抑或参股。
双方原计划在今年5、6月间正式发布收购消息，但因尚存一些分歧而没有成行。
流通企业国美即将涉足上游制造业的消息还是不胫而走。国美要往上游渗透，打通产业链，因何要选择已经荒草遍地、几乎一无所有的新高路华?
残缺的平台
《财经时报》调查得知，高路华辉煌的时期是在2001年。2000年11月，新高路华的实际投资人、在香港拥有两间上市公司的黄仕灵，将含愤离开创维彩电、业界有称“中国第一职业经理人”的陆强华及其手下100多人的销售队伍邀请至新高路华。在接下来短短一年内，高路华彩电销售量由30万台攀升至180万台，销售额突破18亿元。
但就是在这一年，陆强华和黄仕灵之间由于资金控制、企业运营等诸多方面产生矛盾，短短一年时间，新高路华就经历了由盛而衰。陆强华在2002年4月被新高路华董事会停职，并带走了当初一起空降的精锐销售队伍，以及完全凭借陆本人人脉建立起来的上下游关系。
黄仕灵在当年7月由于经济问题被逮捕，而新高路华，只剩下6.4亿元的财务黑洞。
这样一间企业，似乎已经没有很好的利用价值。但国美收购的准备确实在紧锣密鼓地进行着。消息人士说，如今的新高路华厂区，只留守几名守门的保安，新高路华原来的高层大约有十几个人，组成几个小组，整天在几个地方跑，分别负责政府部门、投资关系、未来管理等方面工作的协调。而国美也已经派出收购高路华这个项目的专门人员。
并非前端控制
实际上，此前，国美曾经对小家电、碟机类产品进行贴牌加工产品采购，北京国美电器采购中心副总经理孙一丁早前曾对媒体表示，国美即将把触角伸向家电制造领域，而首先一步将是以贴牌加工的方式切入影碟机、电饭煲、饮水机等小家电市场。
而大家电，特别是彩电，由于市场分配状况趋于稳定，新品牌拓展难度很大，并没有在国美发展贴牌加工厂商的近期日程之中。
东方高圣的资深分析师冀书朋对《财经时报》表明看法，国美不可能通过收购高路华进入制造业，尤其是不可能由此进入大家电的制造领域。理由有三:第一，家电制造业如今是“现金消耗状态”，而国美这样的卖场需要的是资金的“高流转模式”，也就是向上占厂商资金，向下对终端消费者现金结付。如果资金流转出问题就会带来崩盘，因此，国美没有道理进入投入多、回报低的制造环节。第二，高路华本就不是一线品牌，如今品牌更不值钱。“品牌含金量是体现在产业链关系上的”，而新高路华早已经失去了供应商和销售商。第三，国美是家电卖场，而非专门的彩电卖场，彩电制造和销售的毛利率都很低，国美也不可能把有限的财力和物力投入到某一类产品中去。
北京国美电器企划部部长何阳青也对媒体明确表示，“国美的定位一直都非常明确，要做专业的渠道商，在短时间内应该不会进军制造业，具体来说是不会做研发技术要求很高的家电产品”。
收购的价值
“如今还有大量二线的彩电厂商，国美如果想进入制造业，完全可以通过控股、参股或者换股实现。”冀书朋说。
对于在流通领域以及资本市场都很有成就的国美领袖黄光裕来说，每一笔投资都不会漫无目的。
国美此番为何选中新高路华?
如今，新高路华仅有的利用价值，是在江门约有近2000亩地皮，以及江门市政府盼望重振高路华的殷切心情，毕竟，高路华是江门市屈指可数的制造业著名品牌，而且，当年的高路华，也是江门市的利税大户。
消息人士透露，新高路华在江门市高新技术产业开发区有几百亩地，还有1000亩在江门市另一个科技园，总体规模达2000亩之多。而新高路华的重组由江门市委书记和市长牵头协调。
有业内人士就此分析，国美很可能通过收购高路华，打通政府关节，而拿到这些地。“国美不是冲着高路华，而是冲着地方资源来的。”
事实上，这也是企业并购事件中一种平常的现象。而对正在筹划房地产业务分拆上市的国美来说，“地皮”应当是个敏感的字眼。
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