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空调大佬试水整合营销 开始集体转型价值战 |
2009-05-05 |
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2005-5-30 9:27:00 文/吴琳琳 出处：北京娱乐信报 中国空调市场的整合将步入新阶段，众多品牌加紧实施价值战略，由以往的价格战开始转向价值战。
昨天奥克斯透露说，其推出的“水护氧”空调技术能使房间内的最高相对湿度达到60%以上，而普通的空调很难达到30%。这是奥克斯第一次整合营销试水，抛开自己最擅长的事件营销和价格战，转而向价值战策略运用的成功，也是奥克斯第一次产品技术创新的成功。而就在日前江苏方面举行的2005年空调行业主流品牌峰会上，国内空调大佬们都取得一致的认同，国内空调市场的整合在今年进入了关键阶段。当前国际市场的开拓面临两大压力，一是空白市场减少，二是以能效、环保为代表的技术壁垒及其他贸易壁垒(尤其是过低价格容易引发倾销的诉讼)，只有全面实现其价值的增效，才能实现销售的上涨。
此前，由于今年年初，随着钢、铜市场看涨，国家出台新能效比标准，3月1日起能效比在2.6以下的空调全面停产，9月1日起全面停售，这些都导致今年空调全行业出现结构性涨价。而前几年一直为跌价而头痛不已的生产企业，借机开展涨价竞赛，这股涨价风使各大品牌空调平均单价较去年同期上涨了10%至15%。但是受到市场价格制约后受挫，厂家们不得不纷纷转型，由原来的单一的价格战开始转向价值战。
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