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英特尔布局中国 以平台策略渗透五大领域 |
2009-05-05 |
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2005-4-19 11:01:00 文/胡孝敏 出处：东方早报 今天(4月19日)，对于英特尔中国通信业务将是一个重要的日子，不仅因为该公司全球首款WiMax芯片Rosedale将在上海面市，也因为其将与在中国通信领域的第二个重要合作伙伴———深圳华为签署战略合作谅解备忘。
今年，对于英特尔来说也将是一个关键年，因为该公司所有的举动都将围绕着平台化的策略去执行。自1985年英特尔以芯片厂商的身份进入中国以来，面对潜在的巨大市场，该公司就一直在布一个局———能够确定自己在产业链中核心地位的局。20年后的今天，当英特尔以平台化策略重新定位自己的服务范畴时，这个局似乎已经布好。
从技术局到平台局
上周，IDF(英特尔开发者论坛)在北京举行。
“公司上下早就在期待着这样一次改变，希望它来得更早一些。”英特尔中国公司总经理杨旭流露出对公司平台化策略的兴奋，他表示，英特尔与整体产业界以前都面临着同样的困惑，即大家花很多精力去谈芯片、谈处理器等后台技术层面的东西，但从终端用户那里得到的反馈却是消费者并不关心这些，他们只关注最终的应用功能，关注产品给他们带来的便利。
这对类似英特尔这样的技术企业来说无疑是个“打击”，因为技术上的领先正是这些公司引以为傲且乐于宣传的，也正是因为技术上的成功才造就这些公司今天的商业上的巨大成就。自公司创始人摩尔先生创立摩尔定律后，英特尔就以规模化优势和产品快速更新换代而成为微处理器市场上的霸主，该公司去年在全球芯片市场的占有率超过80%。
不过，当英特尔试图将自己的产品打入到PC之外更广的领域时，游戏的规则已在悄悄地发生着变化。如在手机芯片市场，该公司1999年斥资16亿美元收购了一家手机芯片公司，但此举至少目前被认为是不成功的，有分析人士称此次投资，英特尔至少损失了约6亿美元。
在过去的几年，英特尔也一直在进行着各种尝试。直至2003年12月，该公司推出了历史上第一个平台化的产品———迅驰移动计算平台，将公司的奔腾M处理器、英特尔855芯片组和Wi-Fi无线网卡集成在一个平台上销售给笔记本电脑厂商。这次大胆的尝试在商业上取得了巨大的成功，目前全球87%的笔记本电脑都预装了迅驰平台，更有分析家预言到2007年笔记本电脑将100%预装移动技术平台。
在重新审视市场后，今年2月18日，英特尔进行了大规模的策略和业务调整。杨旭表示，公司将以前的PC、通信等业务部门全部撤消，重新组建以平台应用为基础的五大事业部：移动事业部、数字企业事业部、数字家庭事业部、数字医疗保健事业部和渠道产品事业部。
融入到产业链中
“新组织结构将可以帮助公司更好地预测和把握市场需求，加速决策制定。”欧德宁认为英特尔应该与市场保持得更“亲密”些。在中国英特尔如何做到这一点？
“或许是由于在技术上的优势太明显了，英特尔总让人感觉高高在上。”于是，当竞争对手AMD在中国市场逐步站稳脚根时，联想、清华同方等国内PC企业开始转向，部分产品采用AMD的微处理器。
这对英特尔来说绝不是好消息。英特尔必须做出改变，让自己的技术、产品与市场保持更一致的步伐。“平台策略意味着英特尔将更多地融入到生态产业链中去。”英特尔高级副总裁、数字企业事业部总经理帕特.基辛格表示，英特尔不应该引导市场，而是要主动融入到市场中去。
英特尔中国公司企业传播部总监庄海鸥这样解释这种转变：以前英特尔在前进的过程中可能是扭过头来看市场，在平台化策略下，英特尔的整个身体必须反转，完全以客户为导向，它不仅只体现在服务方面，而是在技术开发、生产、设计等全部流程中都面向客户。
这种渗透战术已经被英特尔广泛地应用到了移动与通信、数字家庭及数字企业三大业务领域中。比如在通信领域，4月16日，英特尔与中兴通讯共同推出了采用英特尔XS-cale处理器的智能手机e3。中兴通讯事业部副总经理李跃华表示，今后双方还将携手推出更多的高端手机产品。
这是双方全球战略合作的一部分。今年1月，两家公司在美国加利福尼亚州圣何塞签署战略合作协议，中兴将开发和部署采用英特尔芯片的基础设施和客户端设备，以支持基于IEEE802.16的WiMax解决方案，而英特尔公司将提供相关的技术支持和芯片。简而言之，英特尔已将自己的通信技术和产品融入到了中兴通讯的网络设备和终端产品中。
而4月19日下午英特尔与深圳华为的合作，原因也是如此。
杨旭与中国市场格局
英特尔进入中国20年，局面从没如平台策略这般明朗过。现在对于英特尔及其中国公司总经理杨旭来说，最为关键的就是如何引更多的企业入局。
在PC领域，英特尔一直以更新产品和高额的广告返点为诱饵引众多国内PC厂商入局，联想、北大方正、清华同方等等无一例外。但这种连结并不稳固，今年，AMD就仿效英特尔给电脑厂商的广告予以返点，加之AMD处理器本身在价格上具有一定的优势，因此包括联想在内的众多厂商都推出各自基于AMD处理器的PC产品。尽管这种模仿很难从根本上动摇英特尔在微处理器市场的领先地位，但这已让英特尔意识到，在PC之外的新兴领域，如手机芯片、通信芯片、电视芯片等，英特尔遭遇到的其他厂商的挑战远甚于AMD，英特尔必须尽早稳固自己的商业局势。
当然，英特尔要下好中国这盘棋，还必须找到一个好的下棋人。英特尔中国公司透露出的消息表明，杨旭本周将代理蒋安邦行使三个月的亚太区总裁一职。目前从英特尔中国公司尚无法确定杨旭是否“一去不复返”，但英特尔对中国市场之重视是毫无疑问的。3月23日，英特尔已将其成都芯片封装测试工厂的投资由先前的3.75亿美元增加到4.5亿美元。另外，该公司也有望于下个月增资上海芯片工厂。据悉，英特尔在中国的工厂将测试最新的65纳米处理器。面对在中国的研发、生产、销售棋局，英特尔迫切需要一个既了解国际行情、又深谙中国游戏规则的人来下这盘棋。
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