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深度:唱片业对苹果不满 目光转向手机市场 |
2009-05-05 |
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2005-4-18 11:15:00 文/ 出处：ZDNet China 4月18日国际报道 在苹果公司的掌门人乔布斯2002年与唱片业界的官员们会晤时，他被看作是数字音乐未来的先驱。在iTunes问世近二年后，唱片业界的官员们担心，他们向乔布斯作出的让步可能太大了。
唱片业界的一些官员对于乔布斯在歌曲价格和其它问题上的强硬态度耿耿于怀，寄希望于其它合作伙伴，尤其是急于介入音乐销售的手机运营商。它们将这看作是扩大数字音乐业务的一种途径，并希望借此削弱苹果的垄断优势。
一家大唱片公司的一名高级官员说，手机运营商与我们合作的条件要比苹果优越。手机市场非常重要，对于我们而言，其重要程度堪与PC媲美。
乔布斯被认为是无可争议的数字音乐市场的播种者，但一些唱片界官员抱怨苹果在越俎代庖，为他们的业务制订游戏规则。他们抱怨苹果的政策没有充分考虑到他们的目标，限制了数字音乐更快速发展的能力。
例如，苹果统一将价格定为每首歌曲99美分，但唱片界希望将新出版的歌曲的价格定得高一些，而过时歌曲的价格则低一些。
乔布斯还拒绝将苹果的FairPlay反盗版技术许可给其它MP3 播放机厂商，不在iPod中支持微软等的音乐格式，使得iPods 、iTunes与其它设备和服务不兼容，从而分裂了市场并影响了数字音乐的销售。
尽管如此，苹果仍然获得了许多消费者和业界分析人士的赞许。他们将苹果在音乐下载业务上的优势看作是乔布斯在价格等一系列问题上决策正确的证据。
Jupiter 资讯公司的分析师迈克尔表示，苹果真正意识到，价格模式是非常关键的，我认为99美分的价格得到了消费者的认可。许多消费者也喜欢这种方便性和价格模式。
当iTunes刚发布时，大多数唱片公司并没有把它当回事儿，因为苹果在美国个人电脑市场上的占有率不足5%，它们将乔布斯的主意看作是试水数字音乐市场的试验田。
就在数个月后，苹果将iTunes扩展到了PC平台上，受到了消费者的欢迎，并一夜之间成为了数字音乐市场上的标准。业界分析人士认为， iTunes已经占领了70% 的数字音乐市场。
迈克尔表示，苹果已经启动了付费数字音乐下载市场，显然，唱片公司意识到了苹果的影响。
手机：唱片业界的新救星
在很大程度上，唱片业界不愿意对苹果逼得太紧，但它们同时将目光转向了手机市场。唱片业界的官员指出，手机的保有量比iPod大许多倍，可能成为一个大得多的数字音乐市场。欧洲和亚洲已经有了手机音乐下载服务，预计这一服务最早将在今年在美国问世。
手机音乐下载市场的吸引力在价格方面。全球的消费者已经显示出这样的意愿：他们愿意为每首手机铃音支付2.5 美元或更高的价格，这一价格远高于每首歌曲99美分的价格。唱片公司认为这些消费者更能够接受不同歌曲不同价格的价格模式。
一些唱片业界官员还将手机运营商看作是更好的合作伙伴。与唱片公司一样，手机运营商的主要利润来自内容的销售，但苹果的利润却主要来自硬件的销售。
但这并不意味着唱片公司会与苹果划地绝交，相反，它们还在与苹果紧密合作，开发更先进的技术和服务。
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