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惠普介入网络冲印对抗柯达 市场前景不明 |
2009-05-05 |
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2005-4-8 10:50:00 文/ 出处：南方日报 网络数码冲印把两家相安无事公司推到同一条战线上
惠普介入网络冲印对抗柯达
Ofoto是什么？即使是中国广州街头手持最酷最in数码相机的时尚年轻人，或许都不知道。
即使是在数码相机销售持续3年呈现90%高速增长，即使是包括柯达、佳能、索尼、富士等全球数码影像巨头竞相重兵投入的中国沿海发达城市，拥有Ofoto(在线数码影像冲印网站)的柯达公司中国新闻发言人田耕，日前向记者也坦承，在中国知道这项业务的人不多。
相比中国人更习惯于到街头冲印店冲印照片，在美国，更多的人是通过Ofoto，自助修改且冲印心仪的数码照片。
柯达先发优势明显
柯达是全球最大的胶卷影像龙头企业，尽管是18个月前才高调全面向数码影像转型。但早在4年前，柯达便悄然通过并购，同时附加以自身研发的强大柯达图像网络处理EasyShare 系统，在业界最早推出在线冲印照片业务，即吸引消费者足不出户，在家中上传所摄照片至www.ofoto.com终端，实现冲印业务。
4年后，与遍布全球各地的“柯达黄”冲印店一样，柯达Ofoto在线网络仅美国一地，便拥有固定会员2000万，其网上单张照片冲印的最低价格也降至25美分，较直接去店里冲印便宜。虽然具体数据不详，但相对柯达、富士传统胶卷冲印业务量节节下滑而言，柯达在线冲印业务量节节攀升。
在今年初，赚得不少净利的柯达将Ofoto业务提升至更高战略层面，并正式更名为EasyShare Gallery。
在中国，柯达也早在2003年初便已经在上海、北京、广州开通了Ofoto网上冲印业务。柯达人士称，公司相信随着宽带网络和数码影像应用的普及，未来市场很大。
惠普延伸产业链强势追赶
但到了今年的3月21日，在网上数码冲印市场演惯独角戏的柯达终于迎来了对手。不知是幸还是不幸，这次的对手是惠普！
原本在相当长时间里，惠普和柯达并不在同一战线作战，惠普以打印机和个人电脑而闻名，而柯达几乎就是胶卷的代名词。
但这几年，柯达全力向数码电子企业转型，致力于提供包括胶卷、相机、打印、耗材等全线数码影像解决方案，而惠普近年来通过一系列的并购，自身业务大为扩展，数码打印输出，则是其战略产业链上最重心一环。可以说，是网络成像把这两家相安无事的公司推到了同一条战线上，同时避免不了相互蚕食竞争。
惠普率先挑起了战火。惠普选择在今年3月整体收购柯达在线冲印的最大竞争对手、网上数码照片服务商Snapfish。Snapfish 以低价竞争为主要策略，允许人们免费共享和存储数码照片，照片冲印的价格最低只有15美分，网站注册用户据称有1300万人。
此前惠普自身拥有的数码打印机产品已经被数百万消费者用来打印照片，而在此项收购时，惠普明确放言，希望借此赶超柯达，欲在今年预计将增长20%以上、达270亿美元(研究机构IDC的数据)的庞大市场中与柯达一决雌雄。
市场前景仍不确定
但真正决定这场战役胜负的，很大程度上取决于消费者，他们的消费兴趣和习惯将决定这项在线网络冲印新技术的发展。
为了吸引消费者离开街头社区冲印服务店改投网络服务，柯达和惠普都特别强调个性化服务，如网上相册和可打印成册的影集，以及长期以来的品牌认知度和消费者的信任等等，同时Snapfish和EasyShare提供许多相同的服务：会员制、免费存储和浏览照片等。
Gartner的分析师格兰特相信，数码摄影产品市场的增长只会进一步加速，因此惠普和柯达都将坚守这块阵地，将会有越来越多的人希望把日渐增多的数码照片存储在网上。
柯达人担心的还在于，如果惠普尝到了在线冲印的甜头，那么佳能、爱普生、甚至索尼，他们也会陆续加入这个战线么？
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