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康佳称大屏液晶降价快 追捧小屏暗藏甩货心 |
2009-05-05 |
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2005-4-6 10:08:00 文/段志敏 张艳 出处：京华时报 当众多彩电巨头纷纷追捧大屏幕液晶电视时，康佳却玩了把标新立异。于4月3日在深圳举办的康佳彩电新品会上，康佳高层语出惊人：“大屏幕液晶电视降价太快，消费者应购买30英寸以下、价格稳定的中小屏幕液晶”。然而，在康佳与其他彩电巨头背道而驰的背后，似乎另有难言之隐。
标新立异
力推小屏幕液晶电视
4月份历来是彩电市场的旺季。与往年相比，今年旺季有一个显著特点：众厂家30英寸以上大屏幕平板电视降价猛烈，市场销售也水涨船高。但在市场一片红火中，冷不丁却爆出另类声音。3日，在深圳举办的康佳平板彩电新品会上，康佳多媒体事业部总裁匡宇斌语出惊人：目前国内大屏幕液晶电视降价太快，消费者应购买30英寸以下、价格稳定的中小屏幕液晶。
康佳的意思是，目前国内37英寸以上液晶电视价格战虽然很猛烈，但仍未进入最经济购买价位，还有降价空间。相对而言，30英寸以下平板电视经过多次降价后，降价空间已经不大，价格保持相对稳定，选购时机已经成熟。
康佳新组建的平板电视公司总经理刘丹进一步解释：以37英寸液晶电视为例，液晶面板占到液晶电视成本的60%，目前37英寸液晶面板只能在第六代生产线上生产，而全球量产的六代线仅有LG、三星和夏普3家，所以销售价格还太高。如果等到6月份台湾厂家开始量产，其价格肯定会大幅下降。相比之下，30英寸以下中小屏幕液晶面板产能稳定，供应价格每月降幅不大，相应尺寸液晶电视价格也较稳定。
实际上，康佳并不是第一次发出如此另类的声音。就在上周，当创维、海信、长虹等巨头纷纷横斩30英寸以上大屏幕液晶电视价格时，康佳曾通过公关公司向业内叫嚣：康佳有话要说，而它要说的话无非是中小屏幕液晶电视值得追捧。
报表危机
公司小屏有库存压力
当彩电巨头纷纷突进大屏幕平板电视之时，康佳却反其道而行之，其背后用意何在？
虽然离康佳发布2004年年报尚有半月时间，但仔细分析康佳2004年第三季度报表，原因似乎已露端倪：公司业绩渐显颓势。根据该财报，2004年前9个月康佳总销售虽达到98.42亿元，同比增长9.38%，但相比上年同期59.2%的增长率，增长势头已放慢很多。2004年前9月康佳净利润也仅同比增长3.4%，而上一年同比增长率是84.4%。更深的危机是，财报显示到2004年6月底，康佳彩电与手机库存为31.7亿元，到9月底，库存又增加到40.97亿元。面对彩电市场连绵不断的价格战，康佳无疑每天都在忍受“割肉”剧痛。
刘丹透露，康佳液晶目前主销为20英寸液晶，约占其整个液晶电视销售的40%。此外，30和32英寸约占30%。据此推算，30英寸以下中小液晶或将占到其整个液晶电视60%的份额。尽管刘丹声称，康佳中小屏幕液晶电视没有库存，但众所周知的是，康佳恰是靠中小屏幕液晶才在国内平板市场占有一席之地。
业界指出，去年上半年，康佳因中小屏幕液晶销售不错攀上国内液晶老大宝座，但下半年小屏幕液晶开始疲软，康佳因此存在积压可能。
家电连锁巨头对康佳现状最了解：在北京国美，今年前3月的月度彩电销售冠军依次是创维、海信和厦华，康佳在平板上无缘前三，且占有率逐月下降。在北京苏宁，康佳也落在创维、海信、海尔、长虹后面，只在20英寸以下小屏幕液晶市场还能占据第一位置。
今年3月初，康佳曾有一次主动出击，在部分市场将小屏幕液晶价格降到3000元以下，炒作将传统CRT电脑显示器换成15、17英寸液晶电视，一机两用。好好的液晶电视当显示器卖，康佳无奈之举的背后，似乎也揭示其正承受库存压力。
晚了半拍
甩货意在亡羊补牢
值得玩味的是，当2004年下半年康佳尚在迷恋中小屏幕液晶老大的光环时，创维、海信、厦华等纷纷完成30英寸以上大屏幕液晶的产品储备，并在该市场超越康佳。
康佳多媒体事业部总裁匡宇斌认为，目前国内平板电视市场上，速度之争实际已取代产品之争。
而在3日的新品会上，康佳虽然一口气推出23、26、32、37、42、46英寸6个尺寸的液晶电视，但刘丹承认，这些产品原本半年前就应上市，大屏幕液晶电视的技术复杂性，使这些新品上市日期被推迟。
海外成为大屏幕液晶迟到者康佳的突破口。刘丹表示，2004年全球液晶电视销量达800万台，但中国市场销量仅十几万台。康佳是国内首家彩电出口免检企业，出口有优势，因此2005年液晶电视将倚重海外战略，60%产品出口海外。
六成产品销往海外的背后，康佳似乎还有另一种意图：避开竞争激烈的国内市场，借市场空间更大的海外迅速提高大屏幕液晶制造规模，借此赶上创维、海信。这条路厦华曾在2003年、2004年的平板彩电市场走过，并且取得了成功。
但在大屏幕液晶产品奋起直追的过程中，康佳中小屏幕液晶的库存到底有多少，公司又如何权衡大屏幕液晶扩张带来的小屏幕液晶加速贬值？或许，4月19日康佳将公布的年报会给出初步答案。
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